VENICEBEAUTY

VENICEBEAUTY on saksalainen meikki- ja ihonhoitomerkki, jonka perusti vuoden 2019 lopulla Caro-niminen perustaja, joka kuvaa itseään meikkiminimalistiksi [1]. Yhtiö asemoi itsensä kalifornialaishenkisen ja vaivattoman beauty-maailman ympärille, ja sen tuotteet on suunniteltu levitettäviksi sormin siveltimien sijaan. Se toimii pääasiassa suoraan kuluttajille myyvänä merkkinä ja myy yhtiön mukaan yli 37 maahan [2].

Merkin omistaa AMPIRE Labs GmbH, Saksan Hampuriin rekisteröity yhtiö, jonka toimitusjohtajaksi on merkitty Maximilian Algner [3]. VENICEBEAUTY on edelleen aktiivinen: se pitää yllä toimivaa verkkokauppaa, jossa on säännöllisiä tuotelanseerauksia, kanta-asiakasohjelma sekä sosiaalisen median kanavia Instagramissa ja TikTokissa.

VENICEBEAUTYn mukaan merkki perustettiin vuoden 2019 lopulla tavoitteena ajatella meikki uudelleen [1]. Yhtiö antaa kunnian perustajalleen Carolle ja kuvaa häntä meikkiminimalistiksi, joka kehitti valikoiman yksinkertaisempien rutiinien ympärille. Nimi ja estetiikka ammentavat Kalifornian Venice Beachistä, jonka yhtiö esittää paikkana, jossa ajatus syntyi; kyse on asemoinnista eikä toimipaikasta.

Eräs hakutason lähde esittää merkin perustajiksi "Caron ja Maxin", mutta tätä perustajakumppania koskevaa tietoa ei voitu vahvistaa merkin omista sivuteksteistä, joten perustajaksi on kirjattu vain Caro. Hampurin kaupparekisteri kuitenkin listaa itsenäisesti Maximilian Algnerin toimivan yhtiön toimitusjohtajaksi [3].

VENICEBEAUTYn toiminnasta vastaa AMPIRE Labs GmbH, joka on rekisteröity Hampurin kaupparekisteriin (HRB 197317) ja jonka toimitusjohtaja on Maximilian Algner [3]. Käytettävissä olevissa lähteissä ei ole dokumentoitu yritysostoja eikä sisarmerkkejä.

Merkin ilmoittama sijainti ei ole täysin yhdenmukainen sen omissa materiaaleissa. Sen lakisääteinen vastuuilmoitus eli Impressum, joka sisältää viralliset yritystiedot, antaa osoitteen Hampurissa [3]. Etusivu puolestaan kuvaa merkkiä ilmauksella "Berliner Brand" eli berliiniläinen merkki [1]. Impressum on näistä kahdesta luotettavampi lähde toimivan yhtiön rekisteröidylle kotipaikalle.

Yhtiön ilmoittama tehtävä on yksinkertaistaa kauneusrutiineja, jotta asiakkaat saisivat luonnollisesta ulkonäöstään irti mahdollisimman paljon "ilman tuntikausien tutoriaaleja" [1]. Sen filosofia keskittyy meikkiin, joka on vaivaton, mutkaton ja intuitiivinen, käsin levitettäväksi rakennettu aihetunnisteen #nobrushesneeded alla ja tarkoitettu käytettäväksi liikkeellä ollessa. VENICEBEAUTY kuvaa estetiikkaansa ilmauksella "no makeup makeup" ja arkiseksi glow-efektiksi, jonka tiivistää iskulause "Don't stop glowing!" (suom. Älä lakkaa hehkumasta!).

Merkki myy suoraan kuluttajille oman verkkokauppansa kautta, tukenaan kanta-asiakasklubi ja tavanomaiset maksuvaihtoehdot. Se ilmoittaa tuotteidensa olevan vegaanisia ja cruelty-free [1].

VENICEBEAUTYn valikoima kattaa meikin, ihonhoidon, itseruskettavat tuotteet ja aurinkosuojan sekä pienen hius- ja asustelinjan. Sen tunnusomainen tuote on lip tint, jota markkinoidaan väriä muuttavalla, "tatuointiefektin" lopputuloksella ja jota yhtiö kutsuu viraaliksi lip tintikseen [1]. Ainesosista se nostaa tuotteissaan esiin muun muassa hyaluronihapon ja koentsyymi Q10:n [4].

VENICEBEAUTY luettelee "as seen in" -maininnoissaan useita saksalaisia medioita, muun muassa Voguen, Harper's Bazaarin, Ellen, InStylen, Grazian ja Frankfurter Allgemeine Zeitungin Kaufkompassin [4]. Nämä esiintyvät merkin omalla lehdistösivulla eivätkä itsenäisesti vahvistettuina toimituksellisina artikkeleina, ja mainittuja aiheita ovat rusketustipat, itseruskettavat tuotteet ja hyaluronihapposeerumit.

VENICEBEAUTY on aktiivinen. Se pitää yllä toimivaa suoraan kuluttajille myyvää verkkokauppaa, jossa on ajankohtaisia tuotelanseerauksia ja kanta-asiakasohjelma, ja ylläpitää sosiaalisen median kanavia Instagramissa ja TikTokissa tunnuksella @venicebeauty.de [2]. Viimeisin näkyvä aktiivisuus ajoittuu vuoteen 2026.