Versace Fragrance

Versace Fragrance on italialaisen muotitalo Versacen hajuvesilinja; talon perusti Milanossa suunnittelija Gianni Versace vuonna 1978 [1]. Muotitalo siirtyi tuoksuihin varhain ja julkaisi ensimmäisen hajuvetensä, Gianni Versace for Womenin, vuonna 1981 [2]. Vuodesta 2005 lähtien tuoksuja ei ole valmistanut eikä jaellut Versace itse, vaan lisenssillä italialainen kauneusyhtiö EuroItalia, ja järjestely on voimassa edelleen.

Tuoksulinja on yksi osa laajempaa taloa, joka kattaa valmisvaatteet, asusteet, sisustuksen ja hotellitoiminnan. Yritysesittelyssään talo kertoo rakentuvansa "vapauden periaatteelle" (on the principle of freedom) ja pyrkivänsä vahvistamaan "pelotonta itseilmaisua jokaisessa kohtaamispisteessä" (fearless self-expression through every touchpoint) [1]. Tuoksujen osalta tämä asemoi Versacen designer-luksuksen luokkaan italialaisten muotialan verrokkiensa rinnalle.

Gianni Versace perusti talon Milanoon vuonna 1978, aluksi nimellä Gianni Versace Donna [2]. Yhtiö rakentaa identiteettinsä vapauden ja itseilmaisun ympärille ja kuvaa "kiihkeää riippumattomuuden ja edistyksellisyyden henkeä" (fierce spirit of independence and progressivism), joka kulkee läpi muodin, sisustuksen, tuoksujen ja hotellitoiminnan [1]. Hajuvedet seurasivat muutaman vuoden kuluessa merkin lanseerauksesta: ensimmäinen Versace-tuoksu, Gianni Versace for Women, ilmestyi vuonna 1981 [2].

Ensimmäisinä vuosikymmeninään Versace hoiti tuoksut ja kosmetiikan oman yksikkönsä, Giver Profumin, kautta. Tämä muuttui vuoden 2004 lopussa, kun talo myi Giver Profumin EuroItalialle. The Moodie Davitt Report kirjoitti kaupasta joulukuussa 2004 ja totesi, että "kauppaan sisältyy monivuotinen lisenssisopimus, jonka nojalla EuroItalia valmistaa ja jakelee tuoksuja, ihonhoitotuotteita ja meikkituotteita Versace- ja Versus-merkeillä" [3]. Yhteistyön katsotaan yleisesti alkaneen vuonna 2005.

Lisenssi on sittemmin uusittu ja sitä on jatkettu. Syyskuussa 2021, aikana jolloin Versace oli Capri Holdingsin omistuksessa, sopimusta EuroItalian kanssa jatkettiin vielä 15 vuodella eli suunnilleen vuoteen 2036 [4]. Samassa tiedotteessa Versacen tuoksuliiketoimintaa kuvattiin "yhdeksi maailman suurimmista designer-luksustuoksujen liiketoiminnoista" [4]. Tässä rakenteessa hajuvedet kantavat Versacen nimeä, kun taas valmistus ja jakelu ovat EuroItalialla riippumatta siitä, kuka muotitalon omistaa.

Versace-muotitalon omistus on vaihtunut kahdesti viime vuosina. Tammikuussa 2019 Gianni Versace S.r.l. siirtyi yhdysvaltalaiseen Capri Holdings -konserniin [2]. Prada Group sai 2. joulukuuta 2025 päätökseen Versacen oston Capri Holdingsilta; Wikipedia kirjaa hinnaksi 1,375 miljardia Yhdysvaltain dollaria [2][5]. Näiden muutosten läpi tuoksulisenssi on pysynyt EuroItalialla, joten muotitalon omistajanvaihdokset eivät vaikuttaneet hajuvesiliiketoimintaan suoraan.

Versacen tuoksuvalikoima rakentuu useiden pitkäikäisten peruspilarien varaan. Lisenssinhaltija EuroItalia listaa tunnusomaisiksi tuoksuiksi muun muassa Eroksen, josta on useita muunnelmia kuten Eros Pour Femme; Bright Crystalin; Dylan Bluen, joka on julkaistu sekä eau de parfum- että eau de toilette -versiona; Yellow Diamondin; ja Crystal Emeraldin. Nämä tuoteperheet ankkuroivat linjan siihen designer-luksuksen hintaluokkaan, jonka talo yhdistää "Made in Italy" -asemointiinsa.

Versace Fragrance on toiminnassa. Versace-muotitalo siirtyi Prada Groupille joulukuussa 2025 [5], ja vuonna 2021 jatkettu EuroItalian tuoksulisenssi on voimassa noin 15 vuotta, 2030-luvun puoliväliin asti [4]. Hajuvesilinjan tuotanto ja jakelu jatkuvat tämän sopimuksen nojalla.