Versatile

Versatile, kirjoitusasultaan Versatile Paris, on ranskalainen riippumaton hajuvesitalo, jonka kotipaikka on Pariisi. Sen perusti tammikuussa 2021 Coralie Frébourg, École Supérieure du Parfum -oppilaitoksesta valmistunut parfymööri. Yritys on erikoistunut alkoholittomiin, öljypohjaisiin roll-on-hajuvesiuutteisiin sekä niiden rinnalla pienempään bodycare-sarjaan [2]. Yhtiö asemoi itsensä omin sanoin "skincaren ja niche-parfymerian välimaastoon" ja rakentaa tuoksunsa arjen hetkien eikä unelmakuvien ympärille.

Yhtiö on edelleen toiminnassa. Lokakuussa 2025 se ilmoitti jakelusta 400 jälleenmyyjän kautta 30 maassa, yli 65 000 myydystä hajuvedestä ja miljoonan euron nettoliikevaihdosta [2].

Coralie Frébourg valmistui École Supérieure du Parfum -oppilaitoksesta vuonna 2019 ja suoritti harjoittelujaksoja suurissa hajuvesi- ja kosmetiikkakonserneissa ennen yrityksen perustamista. Yrityksen alkuvaiheisiin vaikutti koronapandemia: kun markkinointitehtävä luksuskonsernissa peruuntui rekrytointien jäädyttyä, Frébourg valitsi yrittäjyyden työnhaun jatkamisen sijaan ja perusti Versatilen tammikuussa 2021 [2]. Maaliskuussa 2021 hän aloitti yhteistyön FLAIR-laboratorion ja parfymöörien ryhmän — Amélie Bourgeois, Anne-Sophie Behaghel, Camille Chemardin ja Elia Chiche — kanssa kehittääkseen valikoiman [2]. Toinen perustaja, joka yhtiön sivuilla mainitaan vain nimellä Pierre, liittyi virallisesti mukaan perustajaosakkaana kesäkuussa 2023 [2].

Yhtiön omien tietojen mukaan se perustettiin tammikuussa 2021 [2]. Osa toimituksellisista esittelyistä ajoittaa brändin sen sijaan vuoteen 2022 [6]; toukokuussa 2023 tehdyssä haastattelussa sitä kuvattiin "puolitoista vuotta vanhaksi", mikä sopii yhteen varhaisen lanseerauksen kanssa [7]. Tammikuu 2021 on perustajan itsensä ilmoittama aloitusajankohta.

Versatile kuvaa itseään vaihtoehtona sille, mitä se kutsuu institutionaaliseksi parfymeriaksi. Sen ilmoittama tehtävä on "tehdä institutionaalisesta rohkeaa", ja mallistot ovat yhtiön omin sanoin "inspiroituneet niistä arjen hetkistä, jotka me kaikki tunnemme ja joita rakastamme". Frébourg on kuvannut tuoksua mielialaan eikä kiinteään persoonallisuuteen sidottuna asiana, minkä yhtiön oma lause tiivistää: "be unfaithful, be unreasonable and wear what you want, where you want, when you want!" [5]

Yhtiö kokoaa näkemyksensä neljän arvon alle — rohkea, läpinäkyvä, aito ja kohtuullinen — ja ottaa selvän kannan markkinointiin. Se torjuu "100 % luonnollinen" -asemoinnin harhaanjohtavana ja puoltaa synteettisten ja luonnollisten raaka-aineiden tasapainoa sekä kuluttajien valistamista iskulauseiden sijaan. Mainonnassaan se käyttää niin kutsuttuja "versatile muses" -kasvoja julkkisten tai tavanomaisten mallien sijaan. Yhtiö tiivistää oman rehellisyysväitteensä suoraan: "We're not perfect, but we're honest."

Versatilen tuoksut rakentuvat 15 ml:n roll-on-pullojen ympärille, joissa on alkoholitonta, öljypohjaista hajuvesiuutetta. Koostumus perustuu makeaan manteliöljyyn ja vehnäöljyyn, ja pitoisuudeksi on ilmoitettu 30–38 prosenttia eli noin kaksinkertainen tavalliseen eau de parfumiin verrattuna. Roll-on-muotoa esitellään tapana vähentää jätettä perinteisiin 100 ml:n alkoholipohjaisiin suihkeisiin verrattuna. Sarjaan kuuluu myös luomuvehnäalkoholista valmistettuja hajuvesiuutesuihkeita, eau de parfum -tuoksuja sekä bodycare-sarja voiteita, öljyjä ja käsituotteita.

Useat tuoksut on nimetty ruokaan liittyvien ideoiden mukaan: Croissant Café tuo mieleen ranskalaisen aamiaisen, Rital Date ammentaa italialaisesta limoncellosta, pestosta ja pistaasista, ja Culot Thé yhdistää jasmiiniteen, aprikoosin ja wasabin [5]. Myöhempi julkaisu Sea, Sud & Sun tehtiin 33 prosentin pitoisuuteen viikunan, appelsiininkukan, pastis-akordin, myskin ja nougat'n ympärille [7]. Yhtiö on kertonut keskeyttäneensä kynttilöiden valmistuksen inflaation nostamien kustannusten vuoksi [7].

Yhtiö kuvaa koostumuksiaan vegaanisiksi ja clean-tuotteiksi, Ranskassa valmistetuiksi ja vapaiksi eläinperäisistä ainesosista, hormonitoimintaa häiritsevistä aineista, väriaineista, UV-suodattimista sekä CMR-aineista (syöpää aiheuttavat, perimää vaurioittavat tai lisääntymiselle vaaralliset aineet). Toimituksellisissa jutuissa tuotteet kuvataan vastaavasti cruelty free- ja vegaanituotteiksi, jotka eivät sisällä BHT:tä eikä BHA:ta [6]. Yhtiön sivuilla ei mainita nimeltä yhtään ulkopuolista sertifiointielintä.

Versatile kertoo valmistuttavansa tuotteensa yksinomaan ranskalaisilla ja eurooppalaisilla kumppaneilla näytteitä lukuun ottamatta ja suosivansa niin kutsuttua minimalistista, optimoitua pakkausta — "content > container". Se kertoo myös lahjoittavansa 3 prosenttia voitostaan rintasyöpätutkimusta tukevalle RUBAN ROSE -järjestölle ja antaneensa neljän vuoden aikana noin 40 000 euroa. Sitoumuksen yhtiö yhdistää perustajan isään, syöpä- ja genetiikkatutkija professori Thierry Frébourgiin.

Brändi on ollut esillä toimituksellisissa ja jälleenmyyjien julkaisuissa, muun muassa Oh My Creamin ja niche-hajuvesiin keskittyneen Planar Parfumsin Frébourgin haastatteluissa sekä Andersen Beautyn esittelyssä. Se oli mukana Esxence-messuilla Milanossa toukokuussa 2023 [7]. Käytettävissä olevissa lähteissä ei mainita alan virallisia palkintoja.

Versatile on toiminnassa. Sen viimeisimmät ilmoitetut virstanpylväät lokakuulta 2025 kertovat jakelusta 400 jälleenmyyjän kautta 30 maassa, yli 65 000 myydystä hajuvedestä ja miljoonan euron nettoliikevaihdosta [2]. Aiemmassa haastattelussa kerrottiin noin 11 000 myydystä hajuvedestä noin kahden ja puolen vuoden kohdalla [7], mikä viittaa kasvun jatkumiseen lanseerauksen jälkeen.