Verso Skincare

Verso Skincare on ruotsalainen ihonhoitobrändi, jonka Lars Fredriksson perusti vuonna 2013 [7]. Brändi rakentuu yrityksen oman, Retinol 8 -nimisen A-vitamiinikompleksin ympärille. Sen lähestymistapa on tietoisen pelkistetty ja tutkimuslähtöinen: pitkien ainesosalistojen sijaan käytetään lyhyitä listoja tarkkaan valittuja ainesosia. Nimi tulee latinasta ja tarkoittaa "käänteistä", minkä Verso liittää tavoitteeseensa auttaa ihoa "palaamaan takaisin ja toimimaan kuten ennen".

Yritys myy tuotteitaan yli 25 maassa oman verkkosivustonsa, verkkokauppojen ja korkealuokkaisten tavaratalojen kautta, ja sen taustalla on vuodesta 2020 lähtien ollut pohjoismainen pääomasijoitusyhtiö eEquity [7]. Toiminta jatkuu, ja valikoima on ajantasainen ja täydentynyt uusilla ainesosilla.

Lars Fredriksson lanseerasi Verson vuonna 2013, ja hän toimii brändin perustajana ja toimitusjohtajana. Yrityksen mukaan brändi syntyi uusista tieteellisistä havainnoista, jotka koskivat sen A-vitamiinikompleksin Retinol 8:n ihoa nuorentavia ominaisuuksia. Ennen brändin perustamista Fredriksson testautti ainesosan kliinisesti Karolinskan yliopistosairaalan valvonnassa 2010-luvun alussa varmistaakseen sen tehon.

Fredriksson kuvasi hanketta kunnianhimoisesti ja kertoi aikovansa "käynnistää ja johtaa ihonhoidon vallankumouksen", joka perustuu tiede edellä -ajatteluun ja siihen, ettei laadusta tingitä. Hänen vakaumuksensa on brändin mission taustalla: jokaisen tulisi käyttää päivittäisessä rutiinissaan ainakin yhtä A-vitamiinituotetta.

Verso asemoi itsensä yksinkertaisuuden ympärille. Yritys kuvaa tuotteitaan minimalistisiksi ja monikäyttöisiksi: ainesosia on vähän eikä turhia täyteaineita käytetä, ja määrän sijaan painotetaan todennettua tehoa. Tuotteet on järjestetty numerointijärjestelmään, joka ulottuu tuotteesta N°1 Cleanse tuotteeseen N°10 Hand & Body, ja jonka on tarkoitus helpottaa rutiinin kokoamista.

Brändi sijoittuu markkinoiden prestige-päähän. Riippumaton arviosivusto The Dermatology Review huomauttaa, että Versoa on myyty luksustavarataloissa, kuten Barneys New Yorkissa, Bloomingdale'silla, Nordstromilla ja Neiman Marcusilla [8], ja kuvaa tyypilliseksi asiakkaaksi henkilöä, joka etsii tieteellisesti kehitettyjä ja vähän ainesosia sisältäviä tuotteita erityisesti kypsälle iholle ja ikääntymisen merkkeihin.

Verson tuotteet rakentuvat kahden oman teknologian varaan. Retinol 8 on A-vitamiinijohdannainen, jonka The Dermatology Review tunnistaa retinyyliretinoaatiksi [8], ja yritys kuvaa sen olevan "kahdeksan kertaa tehokkaampi kuin tavallinen retinoli ja pienentävän ihoärsytyksen riskiä 50 prosentilla" — kyseessä on tuotesivuilla toistuva markkinointiväite, ei riippumattomasti varmennettu luku. Toinen teknologia, NEAR 1 (Niacinamidoethyl Retinoate), on patentoitu molekyyli, joka sitoo niasiiniamidin A-vitamiiniin; yritys esittää sen noin kahdeksan vuoden tutkimustyön tuloksena ja kertoo, että sitä on vain Verson omassa valikoimassa [9].

Nämä teknologiat kulkevat läpi brändin tunnetuimpien tuotteiden, joita ovat muun muassa Super Facial Serum, Super Eye Serum, Night Cream ja Daily Glow. Tunnusomaisten A-vitamiiniainesosien rinnalla Verson valikoima hyödyntää niasiiniamidia, hyaluronihappoa, peptidejä, C-vitamiinia, keramideja ja viime aikoina myös eksosomeja. Pohjoismainen julkaisu Scandinavian MIND on kertonut, että Verson koostumukset kehitettiin yhdessä italialaisten kumppanien kanssa [9].

Verso kehystää kestävyyttä osin minimalistisen filosofiansa kautta ja katsoo, että harvoihin ja hyvin toimiviin tuotteisiin perustuvat rutiinit vähentävät jätettä. Pakkauksista yritys kertoo ottaneensa vuonna 2022 käyttöön ensimmäiset kuluttajajätteestä kierrätetystä (PCR) muovista valmistetut pakkauksensa ja tavoittelevansa 75 prosentin kierrätysmuoviosuutta. Se kertoo myös vähentäneensä ulkopakkauksia 14 prosentilla ja luopuneensa sellofaanikääreestä, mikä yrityksen mukaan säästää yli 200 kiloa muovia vuodessa. Yritys ilmoittaa pyrkivänsä toimimaan YK:n kestävän kehityksen tavoitteiden mukaisesti. The Dermatology Review huomauttaa, että Verso on kuvannut itseään cruelty-free-brändiksi alusta asti [8]; brändin omalla kestävyyssivulla ei ole mainittu kolmannen osapuolen kestävyys- tai cruelty-free-sertifikaatteja.

Tammikuussa 2020 digitaaliseen kasvuun keskittyvä pohjoismainen pääomasijoitusyhtiö eEquity sijoitti Versoon 30 miljoonaa Ruotsin kruunua tukeakseen kansainvälistä laajentumista, ja Fredriksson pysyi suurimpana osakkeenomistajana [7]. Sijoituksen aikaan yritys ilmoitti noin 5 miljoonan euron liikevaihdosta, kahdeksasta työntekijästä ja 22 tuotteesta sekä jakelusta yli 25 maassa, yli 200 kivijalkajälleenmyyjällä ja 50 verkkokaupassa.

Brändin oma sivusto ei nimeä emoyhtiötä [1]. The Dermatology Review tunnistaa Verson taustalla toimivaksi yhtiöksi Selegon [8]; eEquityn tiedote vahvistaa kyseessä olevan pääomasijoittajan kasvuosuus eikä koko yrityksen osto [7].

Verso on edelleen toiminnassa. Sen suoraan kuluttajille myyvällä sivustolla on ajantasainen tuotevalikoima ja siihen hiljattain tulleita ainesosia, kuten eksosomeja, ja brändi jatkaa 2010-luvulla rakennetun kansainvälisen jakelun ja pääomasijoittajataustan varassa.