Via Naturale

Via Naturale on suomalainen luonnontuoteyritys, jonka kotipaikka on Tuusula. Sen ydinliiketoimintaa on ravintolisien ja hyvinvointituotteiden tukkukauppa ja jakelu, ja niiden rinnalla kulkee pienempi luonnonkosmetiikan valikoima. Yrityksen verkkosivujen mukaan se on tarjonnut "suomalaista osaamista vuodesta 1992" [1], vaikka nykyinen yhtiö, Via Naturale Oy, rekisteröitiin vuonna 2006 [8].

Kosmetiikka muodostaa vain pienen osan valikoimasta. Suomessa yritys tunnetaan parhaiten ravintolisistä, kuten omega-rasvahappokapseleista sekä kurkuma- ja melatoniinivalmisteista, kun taas sen beauty-linja kattaa käsi- ja vartalovoiteet, kasvovoiteet, deodorantit, aloegeelit ja pienen valikoiman eau de parfum -tuoksuja [4].

Yrityksen perustamisajankohta on kirjattu eri lähteissä eri tavoin. Via Naturalen omilla sivuilla on tunnuslause "Suomalaista osaamista vuodesta 1992", joka sijoittaa yrityksen alkuperän kyseiseen vuoteen [1], ja eräs suomalainen jälleenmyyjä kuvaa sitä "suomalaiseksi yritykseksi, joka on valmistanut luonnontuotteita vuodesta 1992" [7]. Suomen kaupparekisterissä yhtiö Via Naturale Oy (y-tunnus 2041107-7) on kuitenkin merkitty perustetuksi vuonna 2006 [8]. Todennäköisin tulkinta on, että brändi toimi aiemman järjestelyn puitteissa vuodesta 1992 ennen kuin nykyinen yhtiö rekisteröitiin vuonna 2006; molemmat vuosiluvut voivat siis pitää paikkansa eri merkityksissä.

Via Naturale Oy on pieni, itsenäisesti johdettu yritys. Suomalaisen yritysrekisterin mukaan sillä oli viisi työntekijää ja noin 2,3 miljoonan euron liikevaihto vuonna 2025, ja toimitusjohtajana toimi Ari Vepsäläinen [8]. Sen rekisteröity toimiala on luonnontuotteiden tukkukauppa, ja yritys sekä kehittää omia tuotteitaan että jakelee ulkopuolisia merkkejä.

Yritys esittelee itsensä kolmen arvon kautta: läpinäkyvyys, vastuullisuus ja yksinkertaisuus [2]. Sen tehtävänä on omien sanojensa mukaan "kehittää aktiivisesti hyvinvointia tukevia tuotteita", ja se kertoo käyttävänsä "laadukkaita, tutkittuja, sertifioituja ja mahdollisimman luonnollisia raaka-aineita", joita hankitaan sekä suomalaisilta että kansainvälisiltä toimittajilta [2]. Yrityksen tunnuslauseisiin kuuluu myös "Kotimaista hyvinvointia", mikä kertoo suomalaisen alkuperän ja luonnollisten raaka-aineiden varaan rakennetusta asemoinnista.

Kosmetiikassa Via Naturale myy sekä omalla nimellään kulkevia tuotteita että useita jakelemiaan alabrändejä. Aloevalikoimaan kuuluu Aloe Vera Kirkasgeeli, hajusteeton geeli, jonka yritys kertoo olevan valmistettu tuoreena puristetusta luomualoesta ilman lisättyä vettä [6]; juuri tämä tuote valmistetaan Espanjassa eikä Suomessa. Valikoiman jakelutuotteisiin kuuluvat Green Nature -aloevoiteet, Ava Bio Sea Buckthorn -kasvonhoitosarja, Eco Soft -luonnondeodorantit ja Gorgée de Soleil -luomutuoksut eau de parfum -muodossa [4]. Valikoimassa toistuvia pääraaka-aineita ovat aloe vera, tyrniöljy, mustaherukka, ruusunmarja ja kurkuma.

Tuotteita myydään luontaistuotekaupoissa, hyvin varustetuissa päivittäistavarakaupoissa, apteekeissa ja verkkokaupoissa [2].

Monissa Via Naturalen tuotteissa on Avainlippu-merkki, suomalainen merkki, joka kertoo tuotteen olevan valmistettu Suomessa [7]. Yritys on suomalaisen terveystuotealan yhdistyksen Terveystuotekut ry:n jäsen, sillä on OIVA-elintarviketurvallisuusarvio sekä AAA-luottoluokitus vuosille 2024 ja 2025, ja se kertoo laskeneensa hiilijalanjälkensä [2].

Via Naturale on toiminnassa. Yhtiö raportoi taloudellisia tuloksiaan ja säilytti AAA-luokituksensa läpi vuoden 2025, ja sen johto pysyi samana kyseisenä vuonna [8]. Toiminnan mittakaava on käytännössä kotimainen: tuotteita jaellaan Suomessa apteekkien, luontaistuotekauppojen, päivittäistavarakauppojen ja verkkokauppojen kautta.