Victoria's Secret

Victoria's Secret on yhdysvaltalainen alusvaatteiden, vaatteiden ja kauneustuotteiden vähittäismyyjä, jonka perustivat 12. kesäkuuta 1977 Roy ja Gaye Raymond Stanford Shopping Centerissä Palo Altossa, Kaliforniassa [7]. Kauneusalalla yhtiö tunnetaan ennen kaikkea prestige-tuoksuistaan ja vartalonhoidostaan – mallistosta, jota yhtiö kuvaa sanoilla "award-winning prestige fragrances and body care" [4]. Yhtiö on pörssinoteerattu nimellä Victoria's Secret & Co. (NYSE: VSCO), ja sen pääkonttori sijaitsee Reynoldsburgissa, Ohiossa [7].

Yhtiö toimii kansainvälisesti ja sillä on noin 1 380 myymälää lähes 70 maassa [4]. Kauneusvalikoiman ytimessä on Bombshell-tuoksuperhe sekä vartalosuihkeet, voiteet, pesutuotteet ja muut tuoksuvetoiset tuotteet.

Roy Raymond ja Gaye Raymond avasivat ensimmäisen Victoria's Secret -myymälän vuonna 1977 [7]. Vuonna 1982 Raymond myi yhtiön miljoonalla dollarilla Les Wexnerille, joka oli ohiolaisen Limited Stores Inc:n perustaja [7]. Wexnerin omistuksessa yhtiöstä kasvoi Yhdysvaltain suurin alusvaatteiden vähittäismyyjä, ja kauneusliiketoiminta seurasi myöhemmin, kun yhtiö tuli kosmetiikkamarkkinoille vuonna 1998 [7].

Vuoden 1982 kaupan jälkeen Victoria's Secretistä tuli osa Limited Brandsia, joka nimettiin uudelleen L Brandsiksi vuonna 2013 [7]. Yhtiö eriytettiin L Brandsista 3. elokuuta 2021 ja listattiin itsenäisenä yhtiönä nimellä Victoria's Secret & Co. [7]. Nykyään emoyhtiö omistaa myös PINK-merkin, joka lanseerattiin vuonna 2002 teini-ikäisille ja nuorille naisille [7], sekä yhtiön omien materiaalien mukaan Adore Me -brändin.

Yhtiö rakentaa kauneusliiketoimintansa ja laajemman toimintansa ympärille ajatuksen, jota se kutsuu nimellä "Brands that Celebrate and Support", ja kertoo keskittyvänsä naisten puolustamiseen kaikkialla maailmassa [5]. Tuoksumarkkinoinnissa käytetään iskulausetta "There's a Bombshell in all of us." Kauneuspuolella valikoima on asemoitu prestige-tasolle, ja yhtiö markkinoi itseään Yhdysvaltain ykköstuoksubrändinä.

Victoria's Secretin tunnusomaisin tuoksu on Bombshell Eau de Parfum, jonka yhtiö lanseerasi vuonna 2010 ja jota se kuvaa nimityksellä "America's #1 fragrance" [3]. Brändi laajensi Bombshell-perhettä muun muassa versioilla Bombshell Intense, Seduction, Passion, Nights, In Bloom ja Bombshell Bronze. Yhtiö markkinoi alkuperäistä tuoksua vivahteilla, jotka se määrittelee brasilialaiseksi purppuranväriseksi passiohedelmäksi, "Shangri-la-pioniksi" ja madagaskarilaiseksi vaniljaorkideaksi [3]. Muita tuoksumallistoja ovat Very Sexy, Body by Victoria ja VS Signature. Kauneusmallisto ulottuu hajuvesiä laajemmalle: siihen kuuluu hienotuoksuisia vartalosuihkeita, vartalovoiteita, pesutuotteita sekä hiuksille ja vartalolle tarkoitettuja suihkeita.

Muotijulkaisu Who What Wear nosti brändin esiin listatessaan sen hajuvedet ja kuvaili Bombshellia välittömäksi ja pitkäikäiseksi menestykseksi, joka "still reigns as America's number one fragrance" [8].

Wikipedia dokumentoi useita vakavia yhtiöön liittyviä ongelmia, kuten työpaikkahäirinnän, entisen omistajan Les Wexnerin ja Jeffrey Epsteinin väliset yhteydet, väitetyt kytkökset uiguurien pakkotyöhön toimitusketjussa sekä rotusyrjintää koskevat oikeusjutut [7].

Victoria's Secret toimii maailmanlaajuisesti. Se on listattu New Yorkin pörssiin, pitää noin 1 380 myymälää lähes 70 maassa [4] ja jatkoi bränditoimintaansa vuosina 2024 ja 2025 muun muassa Bombshellin viisitoistavuotiskampanjalla [3].