Vilhelm Parfumerie

Vilhelm Parfumerie on niche-tuoksutalo, jonka perusti New Yorkissa vuonna 2015 Jan Ahlgren, entinen ruotsalainen malli ja laukkusuunnittelija [4][5]. Yritys luo tarinavetoisia tuoksuja yhteistyössä vakiintuneiden ranskalaisten parfymöörien kanssa, ja nimi tuo ruotsalaisen vivahteen New Yorkin juurille. Creative Perfume Company SA osti yrityksen, ja nykyään toiminta keskittyy Pariisiin, mutta merkki jatkaa aktiivisena nimenä eikä itsenäisenä yhtiönä [5].

Talon juuret ovat Ahlgrenin aiemmassa urassa nahkalaukkujen suunnittelijana. Hän on kertonut, että idea syntyi 1700-luvun Ranskan hansikkaantekijöistä, jotka tuoksuttivat nahkatuotteitaan – se sai hänet etsimään parfymööriä. Yhteisen ystävän kautta hän tapasi New Yorkissa työskentelevän parfymöörin Jérôme Épinetten, ja ensimmäinen mallisto julkaistiin toukokuussa 2015 [4]. Merkin nimi tulee Ahlgrenin isoisältä, joka käytti joka päivä erikseen sekoitettua tuoksua.

Alusta asti merkki asemoi itsensä sillaksi kahden kaupungin välille. Vilhelm Parfumerie kuvaa itseään näin: "luova side menneen ja nykyisen välillä, mielikuvituksen ja todellisuuden välillä... New Yorkin ja Pariisin välillä." Yritys kuvaa tuoksujaan kerroksellisiksi ja muuttuviksi: niiden on tarkoitus vaihdella päivän mittaan ja kytkeytyä muistoihin. Ahlgrenin sanoin hän halusi tuoksujen olevan "monitasoisia ja kerroksellisia, kuten ne ovat muistoissa tai kuvitelluissa kohtauksissa."

Vilhelm Parfumerien osti Creative Perfume Company SA, joka otti vastuun sen maailmanlaajuisesta jakelusta ja vähittäiskaupan kehittämisestä, kun taas Ahlgren jatkoi luovana johtajana [5]. Kaupan ajankohta ilmoitetaan eri lähteissä eri tavoin: joulukuulle 2018 päivätty BeautyMatterin artikkeli sijoittaa sen vuoteen 2018 [5], kun taas myöhempi, Fragranticaan nojaava verkkokooste antaa vuodeksi 2022 [9]. Ostaja mainitaan molemmissa kuvauksissa samana.

Talo esittelee itsensä taidestudiona, joka tekee rajattuja, tarinavetoisia mallistoja laajan kaupallisen valikoiman sijaan. Sen ilmoittamat arvot rakentuvat yllätyksen, kontrastin ja "rohkeiden tunteiden syvien aistimusten kautta" ympärille, ja jokaisen tuoksun on tarkoitus luoda uudelleen hetki, johon käyttäjä voi astua sisään. Tämä taiteellinen, niche-henkinen kehys kulkee käsi kädessä luksushintatason kanssa: yksittäiset tuoksut myydään muutaman sadan euron hinnoilla.

Valikoima rakentuu eau de parfum -tuoksujen ympärille, ja useat niistä ovat saaneet laajempaa tunnustusta niche-piireissä. Vuonna 2015 julkaistu Dear Polly on aromaattinen sommitelma, jossa bergamotti ja omena asettuvat mustan teen, mustan ambran, myskin ja tammisammalen päälle. Vuonna 2018 julkaistu Mango Skin yhdistää mangon, karhunvatukan ja mustapippurin irikseen, jasmiiniin ja lootukseen, vaniljan ja patchoulin päällä. Muita nimettyjä tuoksuja ovat Dear Lord, Great Lord, Room Service, Basilico & Fellini ja Morning Chess.

Tuotanto on jaettu useaan paikkaan Ranskassa. Yrityksen mukaan tuoksut luodaan Pariisissa yhdessä parfymöörien Jérôme Épinetten, Bertrand Duchaufourin ja Marc-Antoine Corticchiaton kanssa, ja työssä hyödynnetään Grassessa toimivia valmistajia Technicofloria ja Robertet'ta. Maserointi tapahtuu toisessa laitoksessa Keski-Ranskassa, missä tuotteet myös pullotetaan ja viimeistellään ennen kuin ne siirtyvät Normandiassa sijaitsevaan varastoon jakelua varten.

Merkkiä on käsitelty niche-parfyymialan lehdistössä. BeautyMatter kertoi yrityskaupasta vuonna 2018 [5], ja Fragrantica dokumentoi tuoksun "Don't Tell Jasmine" vuoden 2018 julkaisun osana niche-uutisointiaan [8].

Merkki luokitellaan ostetuksi: sen osti Creative Perfume Company SA [5], ja toiminta tapahtuu nykyään Pariisista käsin Ahlgrenin jatkaessa luovana johtajana. Se on edelleen kaupallisesti aktiivinen: sillä on toimivat verkkokaupat Euroopassa ja Yhdysvalloissa sekä vuonna 2021 avattu myymälä osoitteessa 58 rue Pierre Charron Pariisin kahdeksannessa kaupunginosassa.