Viridian Nutrition

Viridian Nutrition on itsenäinen brittiläinen terveys- ja hyvinvointiyritys, joka perustettiin vuonna 1999 ja jonka kotipaikka on Daventry Northamptonshiressä [5]. Yrityksen ydinliiketoimintaa ovat ravitsemusasiantuntijoiden kehittämät vitamiinit ja ravintolisät, mutta valikoimaan kuuluu myös sarja iholle levitettäviä luomuihonhoito- ja vartalotuotteita — tämä osa brändiä on kauneuden kannalta olennainen. Yritys on edelleen toiminnassa, perheomisteinen ja toisessa sukupolvessa, ja se myy tuotteitaan noin 30 maassa [5].

Viridian rakentaa asemointinsa kolmen sanan varaan, jotka toistuvat yrityksen pakkauksissa ja markkinoinnissa — "Effective, Ethical, Pure" — ja esittää itsensä puhtaana, lisäaineettomana valmistajana, jonka koostumukset suunnittelevat talon omat ravitsemusasiantuntijat ja jonka balmit ovat luomusertifioituja.

Viridian Nutritionin perusti joulukuussa 1999 Cheryl Thallon, entinen terveysruokatoimittaja, joka oli toiminut päätoimittajana muun muassa ammattilehdissä Natural Food Trader ja Health Today [5]. Family Business UK:n tapauskuvauksen mukaan Thallonin tavoitteena oli yhdistää "ravitsemustiede eettiseen lähestymistapaan, joka on ystävällinen ihmisille, eläimille ja planeetalle" [5]. Toiminta käynnistyi perheen kotoa Daventrystä 24 puhtaan koostumuksen ravintolisällä, ja valikoima on sittemmin kasvanut yli 220 tuotteeseen.

Ajan myötä yrityksestä tuli toisen sukupolven perheyritys. Thallonin tytär Holly Thallon-Steenson toimii toimitusjohtajana, ja Thallon itse jatkaa hallituksessa [5]. Family Business UK:n kuvauksen mukaan Viridian työllistää noin 65 henkilöä ja sen liikevaihto on noin 15 miljoonaa puntaa, josta noin kolmannes tulee viennistä.

Yrityksen varhaista kasvua muovasi vienti, jonka juuret se jäljittää perhetuttuun, joka piti terveyskauppaa Etelä-Afrikassa ja halusi ottaa sen tuotteet valikoimaansa. Tämä kansainvälinen painotus johti myöhemmin viralliseen tunnustukseen: vuonna 2023 Viridian sai King's Award for Enterprise -palkinnon kansainvälisen kaupan sarjassa, perusteluna vientimyynnin 390 prosentin kasvu kuudessa vuodessa [5].

Kauneusvalikoiman kärkituote on Organic Repair 5 Serum, iholle levitettävä öljy, joka on kerännyt useita luonnontuotealan palkintoja — se valittiin vuonna 2019 parhaaksi uudeksi luomukauneustuotteeksi ja voitti vuonna 2023 Natural Lifestylen Best Beauty & Personal Care -palkinnon [4].

Vaikka ravintolisät hallitsevat valikoimaa, Viridianilla on aidosti myös iholle levitettävien kosmetiikkatuotteiden sarja. Tämä on syytä mainita, koska lähteet eroavat asiasta: Family Business UK:n tapauskuvaus esittää yrityksen pelkkänä ravintolisä- ja vientiliiketoimintana eikä mainitse balmeja tai ihonhoitoa [5], kun taas Viridianin omat tuotesivut dokumentoivat todellisen iholle levitettävien tuotteiden valikoiman [4]. Brändin omat tuotesivut ovat ensisijainen lähde sille, mitä tuotteita on olemassa.

Tunnusomaisin iholle levitettävä tuote on Organic Repair 5 Serum, joka rakentuu viiden luomuöljyn — mustakuminan, pellavan, laventelin, kamomillan ja saflorin — sekoitukselle ja on koostettu ilman synteettisiä hajusteita tai väriaineita. Yritys viittaa kahdeksan viikon käyttäjätutkimukseen, jossa sen mukaan 98 prosenttia osallistujista raportoi parannuksia kuivaan ihoon, punoitukseen, hilseileviin läiskiin, halkeilevaan ihoon ja epäpuhtauksiin [4]. Sen rinnalla ovat Ultimate Beauty Organic Skin Repair Topical Oil sekä yhden yrtin luomubalmien sarja — Chickweed, Comfrey, Arnica, Calendula ja Hypericum, Oregon Grape sekä Lip Nurse -huulibalmi — jotka Viridianin mukaan valmistetaan ja pakataan luomutilalla Herefordissa ja jotka Soil Association on sertifioinut luomuksi [9]. Yritys myy myös nautittavia "beauty from within" -tuotteita, kuten Ultimate Beauty Complex -kapseleita.

Koostumuksissaan Viridian korostaa "no gunk" -linjaa ja kuvaa tuotteitaan vapaiksi keinotekoisista täyteaineista, sidosaineista, väreistä, aromeista ja säilöntäaineista; vaikuttavat aineet valitaan vertaisarvioidun ihmistutkimuksen perusteella [1].

Brändin missio on sen omin sanoin "To Nourish Health & Happiness In The Kindest Way" [1]. "Effective, Ethical, Pure" -kehys sitoo koostumukset eettiseen linjaan, jonka yritys tiivistää sanoiksi "heartfelt care for our planet, people and products". Eettiset ja ympäristöä koskevat väitteet ovat keskeisiä siinä, miten Viridian esittää itsensä: yritys kuvaa valikoimaansa GMO-vapaaksi, palmuöljyttömäksi ja eläinkokeettomaksi, Britanniassa valmistetuksi ja kierrätettävästi pakatuksi, ja sen iholle levitettävillä balmeilla on Soil Associationin luomusertifiointi. Yrityksellä on myös Cruelty Free Internationalin Leaping Bunny -sertifiointi [1]. Jakelu kulkee ensisijaisesti itsenäisten terveyskauppojen kautta suurten ketjujen sijaan.

Vuoden 2023 King's Award -palkinnon lisäksi Viridianin kauneustuotteet ovat saaneet palkintoja luonnontuotealalta, ennen kaikkea Organic Repair 5 Serum, joka on kerännyt luomukauneus- ja platinatason huomionosoituksia useiden vuosien ajan. Perustaja Cheryl Thallon on niin ikään saanut tunnustusta pitkästä työstään alan hyväksi, muun muassa Natural & Organics Innovation Award -tilaisuudessa vuonna 2024.

Viridian Nutrition on edelleen toiminnassa. Se on itsenäisesti omistettu, ylläpitää aktiivisesti päivitettyä verkkokauppaa, ja sen viimeaikaiset tunnustukset — vuoden 2023 King's Award, vuoden 2024 palkinto perustajalle ja vuoden 2025 tuotepalkinto Organic Repair 5 Serumille — vahvistavat toiminnan jatkuvan.