Voesh New York

Voesh New York on yhdysvaltalainen kauneusalan yritys, jonka Vera Oh ja Joseph Choi perustivat heinäkuussa 2013 [1]. Se aloitti ammattilaisten spa-hoidoista kertakäyttöisillä, valmiiksi pakatuilla pedikyyrisarjoilla ja on sittemmin rakentanut kuluttajamalliston, joka on asemoitu vegaaniseksi ja puhtaaksi vartalon- ja ihonhoidoksi. Yritys toimii virallisella nimellä VOESH CORP ja markkinoi itseään nimellä "Voesh New York". Brändi on edelleen aktiivinen: verkkokauppa on toiminnassa, käynnissä on vuoden 2026 kampanja ja lehdistössä on tuoreita nostoja.

Yritys kuvaa lähestymistapaansa ammattilaisten spa-osaamisen ja korealaisen ihonhoidon yhdistelmäksi, jonka se tiivistää iskulauseeseen "K-Beauty Skincare for the Body" ("K-Beauty-ihonhoitoa vartalolle"). Sen julkilausuttu vakaumus on, että vartalo ansaitsee saman hoidon kuin kasvot.

Voeshin perustivat Vera Oh ja Joseph Choi, jotka tapasivat työtovereina elektroniikkayhtiössä [2]. Ennen brändin perustamista Oh suunnitteli raskaita koneita Samsungilla, kun taas Choi työskenteli hankinnan ja toiminnan parissa ja johti myöhemmin suurta tiimiä general managerina. Lehtijuttujen mukaan brändi sai alkunsa kotoa, yhden jaetun työpöydän ääreltä Roslynissa New Yorkissa [2].

Nimi yhdistää osat "VO" Vera Ohin mukaan, "E" ranskan sanasta et ("ja") ja "SH" Josephin lapsuudenlempinimestä Yoshi [1].

Perustamisidea syntyi ongelmista, joita kaksikko havaitsi kynsihoitoloissa: hygienia, ristikontaminaatio ja epätasaiset annoskoot. Vastauksena he ryhtyivät kehittämään valmiiksi pakattuja, kertakäyttöisiä pedikyyrisarjoja, jotka rakentuivat yrityksen vegaaniseksi, eläinkokeettomaksi ja puhtaaksi kuvaamalle lähestymistavalle.

Brändin varhaista kasvua veti Pedi in a Box -sarja. Yrityksen mukaan sitä myytiin yli miljoona kappaletta alle kolmessa vuodessa, ja vuoteen 2018 mennessä tuotetta oli myyty yli 15 miljoonaa kappaletta [2]. Vuoteen 2022 mennessä yritys kertoi myyneensä yli 50 miljoonaa Pedi in a Box -pakkausta ja yli 15 miljoonaa paria kollageenikäsineitään ja -sukkiaan [1]. Voesh vietti kymmenvuotisjuhlaansa heinäkuussa 2023.

Ajan myötä kuluttajavalikoima siirtyi ammattilaisten manikyyri- ja pedikyyritarvikkeista vartalon, suihkun, käsien ja jalkojen hoitoon, joka kehystetään korealaisen ihonhoidon kautta. Alkuperäinen ammattilaisvalikoima on nykyään pääosin erillisellä ammattilaissivustolla voeshpro.com, kun taas voesh.com pitää sisällään vähittäismyynnin vartalonhoitolinjan.

Voesh New Yorkin emoyhtiö ei ole tiedossa; liiketoimintaa harjoittaa oikeushenkilö VOESH CORP. Yritysostoja tai sisarbrändejä ei ole kirjattu.

Yrityksen sijainnista on jonkin verran ristiriitaista tietoa. Lehtiartikkelit sijoittavat sen perustamisen Roslyniin New Yorkiin [2], ja brändi markkinoi itseään nimellä "Voesh New York". Jotkin jälleenmyyjien tuotetiedot kuvaavat sen kuitenkin New Jerseyssä sijaitsevaksi [3]. Brändin oma sivusto ei kerro nykyistä pääkonttorikaupunkia yksiselitteisesti, joten perustamispaikka New Yorkissa on näistä kahdesta vahvemmin lähteistetty.

Voesh esittää itsestä huolehtimisen arkisena omana aikana — sen omin sanoin jonakin, jonka pitäisi tuntua "yksinkertaiselta, tehokkaalta ja nautittavalta". Yritys kertoo, että jokainen tuote on "puhdas, vegaaninen ja rakennettu korealaisen ihonhoidon innovaatioiden varaan", ja kuvaa raaka-ainefilosofiaansa puhtaaksi ja "eettisesti hankituksi", ilman "täyteaineita, ilman kompromisseja". Eräässä lehtiprofiilissa kerrotaan, että brändi jättää pois yli 1 680 täyteainetta ja muuta ei-toivottua ainesosaa, joita tavanomaisissa spa-tuotteissa esiintyy [2].

Kuluttajamallisto nojaa tuttuun K-beauty-kieleen, mukaan lukien viittaukset glass skin -ihanteeseen, ja listaa ainesosia kuten avokadoöljyä, vihreää teetä ja vesimeloniuutetta.

Voeshin tunnetuin tuote on Pedi in a Box, monivaiheinen spa-pedikyyrisarja, josta tuli vakiovaruste ammattilaishoitoloissa. Sen kollageenikäsineet ja -sukat — sormenpäistä ja varpaista avatut manikyyri- ja pedikyyrikäyttöä varten — ovat niin ikään pitkäaikaisia tunnusmerkkituotteita. Nykyiseen kuluttajamallistoon kuuluvat muun muassa Gua Sha Body Cleansing Bar, Resurfacing Sugar Scrub, vartalobalmit ja C-vitamiinisuihkusuodattimet.

Uudemman malliston keskiössä on Baechu Biome, jota yritys kuvaa omaksi korealaiseksi vegaaniseksi probioottikompleksikseen [4]. Voeshin mukaan teknologia perustuu baechuun eli Etelä-Korean Taebaek-vuorilta peräisin olevaan kiinankaaliin, joka fermentoidaan ja kapseloidaan sen jälkeen liposomikuljetuksella. Yritys kertoo kompleksin vahvistavan ihon suojaestettä ja tasapainottavan sen mikrobiomia. Yhtiöllä on useita yhdysvaltalaisia patentteja, jotka kattavat sen hoitotuotteita ja -menetelmiä, sekä yksi lisähakemus, joka on merkitty vireillä olevaksi [5].

Voesh kertoo tuotteidensa olevan 100-prosenttisesti vegaanisia ja eläinkokeettomia, ihotautilääkärin testaamia sekä parabeenittomia ja gluteenittomia [2]. Kestävyydestä yritys kertoo käyttävänsä muun muassa alumiinia, kierrätettäviä ja uudelleentäytettäviä pakkauksia, FSC-sertifioitua paperia ja soijapohjaisia painovärejä sekä vähentävänsä neitseellisen muovin käyttöä [6]. Sen arvosivulla ei esiinny kolmannen osapuolen sertifikaatteja, kuten Leaping Bunny- tai Vegan Society -merkkejä.

Vuonna 2026 ELLE valitsi Gua Sha Body Cleansing Barin First Class Beauty Awards -palkinnoissaan parhaaksi matkalle sopivaksi K-beauty-vartalonhoitotuotteeksi [7]. Samassa kuussa Byrdie nosti Resurfacing Sugar Scrubin toimittajiensa suosikkeihin ihon esikäsittelyvaiheena ennen itseruskettavaa. Yritys kertoo jakelusta yli 100 000 spa-hoitolassa yli 30 maassa, ja jälleenmyyntikumppaneihin kuuluvat Target, Rite Aid, Urban Outfitters ja Vitamin Shoppe [1].

Voesh New York on aktiivinen. Sen verkkokaupassa oli käynnissä kampanja kesäkuulle 2026, ELLE- ja Byrdie-nostot ovat huhtikuulta 2026, ja patenttisalkkuun kuuluu tuore vireillä oleva hakemus.