VT Cosmetics

VT Cosmetics on eteläkorealainen ihonhoito- ja meikkimerkki, jonka kotipaikka on Soulin Gangnamin kaupunginosa. Se tavoitti laajan kansainvälisen yleisön ensin K-pop-yhtye BTS:n kanssa tehdyillä meikkiyhteistöillä ja myöhemmin Reedle Shot -sarjallaan, joka koostuu kotikäyttöön tarkoitetuista mikroneulaseerumeista ja levisi verkossa viraalisti 2020-luvun puolivälissä. Yhtiön mukaan nimi tulee sanoista "In-Vogue and Timeless" [1].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin merkki tarkalleen sai alkunsa. Erään merkin oman tarinan mukaan kosmetiikkayhtiö VT Cosmetics ajoittuu vuoteen 2014, kun taas yritysmuotoinen toimija ajoittuu vuoteen 2019, jolloin VT Cosmetics yhdistyi laminointi- ja kalvopainovalmistaja GMP:n kanssa, joka oli perustettu vuonna 1986, ja yhdistynyt yhtiö otti nimekseen VT [9]. Merkin oma sivusto ei kerro perustamisvuotta.

Vuoden 2019 fuusion jälkeen yhtiö toimii yritysnimellä VT GMP Co., Ltd., joka ilmoitti tuolloin keskittyvänsä kosmetiikka- ja viihdeliiketoimintaan [9]. Fuusiokumppani GMP oli perustettu vuonna 1986 laminointikoneiden ja kalvojen valmistajaksi.

VT rakentaa ihonhoitonsa ajatukselle, jonka mukaan useimmat tuotteet eivät läpäise ihoa, ja asemoi omat koostumuksensa keinoksi päästä pintaa syvemmälle. Sen ilmoittama missio on "Skincare Must Go Beyond the Surface", ja yhtiö kuvaa lähestymistapaansa ihon perusvoiman vahvistamiseksi niin, että iho toipuu päivittäisistä påfrestningar-tekijöistä, sen sijaan että ongelmia hoidettaisiin vasta jälkikäteen [2]. Tämän rinnalla merkki esittää itsensä yhdistelmänä trendivetoista tyyliä ja sitä, mitä se kutsuu ajattomaksi kauneudeksi.

Merkin keskeinen sarja on Reedle Shot, joukko seerumeita, jotka perustuvat VT:n Cica Reedleksi kutsumaan teknologiaan; yhtiö kuvaa sitä patentoiduksi hapottomaksi spikulateknologiaksi. Spikulat ovat mikroskooppisia neulamaisia hiukkasia, joiden tarkoitus on avata kanavia ihon uloimpaan kerrokseen ja kuljettaa vaikuttavat aineet syvemmälle. Sarja on porrastettu tehon ja käyttötiheyden mukaan päivittäisestä Reedle Shot 100:sta joka kolmas päivä käytettävään Reedle Shot 300:aan ja viikoittaiseen Reedle Shot 700:aan, ja mukana on aloittelijoille tarkoitettu miedompi Reedle Shot 50 sekä versiot herkkyyteen, kosteutukseen, ihon pintaan ja tummiin täpliin.

Toinen tukijalka on PHYTO PDRN, kasviperäinen versio PDRN:stä, jonka VT hankkii korealaisesta ginsengistä eikä alalla yleisemmästä lohiperäisestä muodosta. Yhtiön mukaan tämä vegaaninen PDRN imeytyy 5,5 kertaa paremmin kuin lohiperäinen PDRN [2]. Muita merkin ihonhoidossa toistuvia ainesosia ovat centella asiatica, hyaluronihappo, kollageeni, traneksaamihappo ja vihreä propolis. VT kertoo käyttävänsä korealaisesta ginsengistä peräisin olevaa kasvipohjaista PDRN:ää, jota se kuvaa vegaaniseksi koostumukseksi [4].

Who What Wear UK arvioi Reedle Shot 100:n, ja kauneustoimittaja Shawna Hudson kutsui sitä "a game-changer" ja esitti sen edullisena kotiversiona korealaisesta nestemäisestä mikroneulauksesta, joka kilpailee huomattavasti kalliimpien klinikkahoitojen kanssa [6]. Arvio sijoitti tuotteen laajempiin Etelä-Koreasta nousseisiin glass skin- ja nestemäisen mikroneulauksen trendeihin.

Merkki sai aiemman laajan näkyvyytensä BTS:n kautta. VT Cosmetics julkaisi ensimmäisessä yhteistyössä värivirheitä korjaavan kompaktin, jossa oli SPF 50, ja lokakuussa 2018 sitä seurasi laajempi meikkimallisto huulipunia, meikkivoidetta ja sävyttävää CC-voidetta, joka oli koristeltu LINE Friendsin kanssa luoduilla BT21-hahmoilla [7][8]. Malliston julkaisun aikaan uutisoinnissa todettiin, ettei merkki vielä toimittanut tuotteita Yhdysvaltoihin [7].

VT myy tuotteitaan laajan monikanavaisen verkoston kautta. Etelä-Koreassa siihen kuuluvat verovapaat toimijat kuten Lotte, Shilla ja Hyundai, vähittäiskauppias Olive Young sekä viisi fyysistä myymälää Soulissa. Kansainvälisesti merkki tavoittaa Aasian, Amerikat, Euroopan ja Oseanian jälleenmyyjien ja markkinapaikkojen kautta, joihin kuuluvat muun muassa YesStyle, Stylevana, iHerb ja Amazonin myymälät useissa maissa [3].

Merkki on aktiivinen. Sen Reedle Shot -sarjaa arvioitiin toimituksellisessa lehdistössä ja myytiin monissa kansainvälisissä myyntikanavissa vuonna 2024, ja emoyhtiö jatkaa PDRN- ja Reedle Shot -valikoimansa laajentamista [6].