Vyrao

Vyrao on lontoolainen hajuvesiyritys, jonka perusti muotialan luova johtaja Yasmin Sewell ja joka lanseerattiin vuonna 2021 [1][3]. Tuoksut esitellään mielialaa kohottavina "neuroscents"-tuoksuina, joiden on tarkoitus vaikuttaa tunteisiin ja energiaan. Yritys yhdistää toiminnassaan neurotieteeksi kutsumaansa ajattelua ja perinteistä parfyymitaidetta. Yritys on edelleen toiminnassa: se ylläpitää omaa verkkokauppaa jälleenmyyjäverkoston rinnalla, ja uusia lanseerauksia on tullut useisiin tuoksukokoelmiin.

Vyrao liikkuu parfyymin ja wellnessin rajamaastossa, minkä yritys tiivistää iskulauseeseensa "Energy is everything" (energia on kaikki). Yritys kuvaa tuoksua hyvinvoinnin välineenä ja kertoo luoneensa "uuden hajuvesigenren, joka tavoittelee tunteita ja energiaa tuoksun kautta".

Ennen Vyraoa Yasmin Sewell teki uraa muotialalla ostajana ja luovana johtajana. Lehtijutuissa mainitaan hänen aiempi työnsä Barneysilla, Farfetchilla ja Brownsilla, missä hän oli ensimmäisiä Christopher Kanen ja JW Andersonin kaltaisten suunnittelijoiden nostajia. Yrityksen oman kertomuksen mukaan Vyrao juontaa juurensa Sewellin "vakaumukseen siitä, että hyvät tunteet ovat hyvinvointimme perusta", jonka hän halusi kääntää tuoksuksi [3].

Nimellä on yrityksen mukaan oma merkityksensä: se tarkoittaa "minä olen vehreä; minä olen elinvoimainen; minä versoan uutta vihreää kasvua".

Perustamisvuodesta on eri tietoja. Yrityksen oma tarinasivu kertoo, että "vuonna 2021 Vyrao syntyi" [3], ja Wallpaper*-lehden toukokuun 2021 juttu vahvistaa lanseerauksen tapahtuneen vuonna 2021 [7]. Grazian haastattelussa Sewell sanoi, että projekti "alkoi aiemmin kuin odotin, vuonna 2019" [6] — viittaus siihen, milloin hän aloitti brändin kehittämisen, ei sen julkiseen lanseeraukseen. Vyrao on lontoolainen yritys; Sewell itse on syntynyt Australiassa [6].

Vyraon perusajatus on, että "energy is everything", ja tuoksut esitellään mielialaa kohottavina välineinä tavallisten hajuvesien sijaan. Yrityksen mukaan tuoksut on tehty "kohottamaan mielialaa ja vahvistamaan hyvinvointia", ja ne nojaavat siihen, mitä se kuvaa "neurotieteen ja energian vahvistamisen periaatteiksi", tarkoituksena "herättää korkeita värähtelyjä ja positiivisuutta" [3]. Asemointi sijoittaa brändin 2020-luvun wellness-beauty-liikkeeseen, ja Grazia on kuvannut sitä "high-vibration"-hajuvesibrändiksi, joka yhdistää Sewellin muotisilmän pitkäaikaiseen kiinnostukseen healingiä ja wellnessiä kohtaan [6].

Yritys jakaa valikoimansa osittain tunnehyödyn mukaan — kategorioihin kuten Mindfulness & Intuition, Joy & Happiness ja Grounding & Awareness — eikä pelkästään tavanomaisten tuoksuperheiden mukaan.

Vyraon tuoksuihin kuuluvat Witchy Woo, The Sixth, Sun Ræ, Mamajuju, Ludeaux, Ludatrix, I am Verdant ja Free 00, joita myydään eri kokoelmissa ja joita täydentävät kodintuotteet, kuten kynttilät ja suitsukkeet. Tuoksut kehitti parfymööri Lyn Harris [7].

Yritys markkinoi uudempia tuoksujaan "neuroscents"-nimellä ja kuvaa niitä "tieteeseen perustuviksi" ja "80–87-prosenttisesti puhtaista, luonnollisista raaka-aineista tehdyiksi" [2]. Vyrao liittää joihinkin tuotteisiin tarkkoja lukuja; esimerkiksi Witchy Woon tuotesivulla kerrotaan tuoksun olevan "neurotieteellisesti todennettu kohottamaan itsetuntoa 90 prosentilla, mindfulnessia 81 prosentilla ja viettelevyyttä 33 prosentilla" [5]. Nämä ovat yrityksen omia väitteitä.

Erottuva piirre on Herkimer-timanttikide, joka on sijoitettu brändin suurempiin pulloihin; yrityksen mukaan sen löytää vain 50 millilitran koosta [5]. Haastatteluissa Sewell on kuvannut kidettä "energian johtimeksi", ja Wallpaper* kertoi, että kiteet oli "energeettisesti ladannut" healer Louise Mita [7][6].

Vyrao kertoo, että kaikki sen hajuvedet ovat cruelty-free ja että raaka-aineet on "hankittu eettisesti ja kestävästi", ja lähes kaikki niistä ovat peräisin kasveista ja kukista [4]. Yritys nimeää raaka-ainetoimittajikseen muun muassa Robertet Grassen ja LMR Naturals by International Flavors & Fragrancesin.

Pakkauksista yritys kertoo käyttävänsä materiaaleja, jotka on tehty "60-prosenttisesti neitseellisestä kuidusta ja 40-prosenttisesti teollisuuden sokeriruokojätteestä" ja jotka ovat "täysin kierrätettäviä ja biohajoavia" [4]. Se mainitsee myös, että osalla sen paperiosista on Saksan ympäristöviraston myöntämä Blue Angel -sertifiointi.

Vyrao on toiminnassa. Sillä on oma verkkokauppa ja jälleenmyyjäverkosto, ja viimeaikaisiin tuotelanseerauksiin kuuluvat The Sixth, Sun Ræ, Mamajuju, Ludeaux ja Ludatrix. Myyntiä on useilla alueilla.