# W7 ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2002 | | Alkuperä | Iso-Britannia | | Pääkonttori | London | | Omistaja | Warpaint London plc | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://www.w7makeup.co.uk/ | W7 on brittiläinen värikosmetiikkamerkki, joka perustettiin Lontoossa vuonna 2002 [1]. Se on Lontoon AIM-markkinalla listatun Warpaint London PLC:n johtava oma merkki, ja se sijoittuu meikkimarkkinoiden edullisimpaan päähän: suurin osa tuotteista maksaa Britanniassa alle viisi puntaa. Merkki tunnetaan parhaiten suosittujen premium-tuotteiden edullisista vastineista, ja sen cruelty-free-linja on ollut osa sen identiteettiä alusta asti. Nimi tulee postinumerosta: W7 on yrityksen Länsi-Lontoon osoitteen alkuosa, ja samassa kaupunginosassa sen kaksi perustajaa olivat rakentaneet liiketoimintansa [5]. ## Alkuperä ja perustajat W7 syntyi vuonna 1992 solmitusta kumppanuudesta, kun Samuel Bazini ja Eoin Macleod ryhtyivät yhdessä ostamaan ja myymään kosmetiikan ja tuoksujen poistoeriä ja ylijäämävarastoja [5]. Käytyään vuosikymmenen ajan kauppaa muiden yritysten ylijäämillä nämä kaksi länsilontoolaista yrittäjää lanseerasivat W7:n vuonna 2002 ensimmäisenä omana merkkinään [5]. Emoyhtiön mukaan ajatuksena oli, että "kaikilla pitäisi olla mahdollisuus laajaan valikoimaan trendikästä ja laadukasta kosmetiikkaa edulliseen hintaan". ## Historia ja virstanpylväät Yritys siirsi painopistettään vähitellen poistoeräkaupasta omiin tuotteisiin, ja W7 laajeni kansainvälisesti lanseeraamalla Yhdysvalloissa vuonna 2014 [5]. Vuonna 2016 emoyhtiö Warpaint London listautui AIMiin, Lontoon pörssin pienempien yhtiöiden markkinapaikkaan [5]. Seuraavana vuonna W7 toi markkinoille Very Vegan -sarjansa, joka kehitettiin sen jälkeen, kun asiakkaat olivat vuoden 2016 aikana toivoneet vegaanisia vaihtoehtoja; The Vegan Society sertifioi kokoelman, ja se lanseerattiin 8. kesäkuuta 2017 [4]. ## Omistus W7:n omistaa Warpaint London PLC, joka kuvaa W7:ää ja Technicia johtaviksi merkkinimikseen [5]. Konserni on kasvanut osin yritysostoin: vuonna 2017 se osti Retran, mikä toi mukanaan Technic-merkin ja avasi pääsyn lahjatuotemarkkinoille, ja vuonna 2025 se hankki Brand Architektsin ja sen myötä lisää terveys- ja kauneusmerkkejä [5]. Warpaint Londonin laajempaan portfolioon kuuluvat myös Super Facialist, Skin & Tan, Dirty Works ja Fish Soho. ## Filosofia ja asemointi W7 asemoi itsensä edullisuuden ja saavutettavuuden ympärille. Yhtiön mukaan sen tehtävänä on varmistaa, että "kaikilla on mahdollisuus laadukkaaseen kosmetiikkaan edulliseen hintaan" [5], ja se kuvaa merkkiä "osallistavaksi ja kaikille avoimeksi – aloittelijoista ja teineistä aikuisiin ja meikkinörtteihin!". Iskulause "Who Will You Be Today?" (kuka olet tänään?) esitetään kutsuna kokeilla ja ilmaista itseään "ilman rajoituksia". Valikoima kattaa kasvo-, silmä- ja huulimeikit sekä ihonhoidon, kynnet ja välineet. ## Tuotteet ja innovaatiot Suuri osa W7:n julkisesta maineesta perustuu tunnettujen premium-tuotteiden edullisempiin vaihtoehtoihin. Sen hohtavaa Glowcomotion-highlighteriä on kauneusarvioissa mainittu laajalti edullisena vastineena TheBalmin Mary-Lou Manizerille [8], kun taas In The Buff -luomiväripalettia on verrattu Urban Decayn Naked 2:een [9]. Lip Culture -satiinihuulipunaa on niin ikään kuvattu eräällä dupe-tuotteisiin keskittyvällä sivustolla edulliseksi vaihtoehdoksi Charlotte Tilburyn K.I.S.S.I.N.G-huulipunalle [10]. Etiikan osalta yritys kertoo, ettei W7 "ole koskaan testannut yhtään tuotettaan eläimillä", ja se ajoittaa linjauksen merkin perustamiseen vuonna 2002 [3]. Yhtiön mukaan se vetäytyy myynnistä sellaisilta alueilta, joilla laki edellyttää eläinkokeita, ja sen hallituksen jäsenet ovat perustaneet W7 Foundationin rahoittamaan eläinsuojelujärjestöjä [3]. Merkin About-sivulla todetaan, että se on PETA-hyväksytty. ## Nykytila W7 on edelleen toiminnassa. Se on pörssilistatun Warpaint London PLC:n päämerkki, jota myydään brittiläisten jälleenmyyjien ja kansainvälisten jakelijoiden kautta, ja se ylläpitää aktiivista verkkokauppaa sekä ajankohtaisia brand ambassador -kampanjoita, joihin kuuluu yhteistyö Samie Elishin kanssa. Emoyhtiön vuonna 2025 tekemä Brand Architektsin yritysosto on sen viimeisin kirjattu yritysjärjestely [5]. ## Lähteet 1. (T1) https://www.w7makeup.co.uk/ 3. (T2) https://www.w7makeup.co.uk/pages/animal-welfare-statement 4. (T2) https://www.w7makeup.co.uk/blogs/news/w7-launch-vegan-range 5. (T2) https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story 8. (T3) https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2018/05/02/w7-glowcomotion-shimmer-highlighter-eyeshadow-review-swatch/ 9. (T3) https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2015/07/11/dupe-w7-in-the-buff-eyeshadow-palette-review-swatches/ 10. (T3) https://skinskoolbeauty.com/dupes/w7-cosmetics/lip-culture-lipstick-2ae50e06 --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.