Wales Perfumery

Wales Perfumery on itsenäinen niche-tuoksutalo, joka toimii Monmouthin ulkopuolella Wye-joen laaksossa Kaakkois-Walesissa. Sen perusti Louise Smith, joka työskenteli lääketeollisuudessa ennen opintojaan Pariisissa. Hän avasi studion muurien ympäröimään puutarhaan Monmouthshiressa vuonna 2019 ja alkoi järjestää siellä hajuvesityöpajoja. Yritys kasvoi myöhemmin tuoksutaloksi, jolla on omat kokoelmansa [2]. Yritys kutsuu itseään "Walesin ensimmäiseksi itsenäiseksi hienojen tuoksujen taloksi" [1], ja vuonna 2024 julkaistussa yritysesittelyssä sitä kuvattiin Walesin ainoaksi hajuvesitaloksi [11].

Smith suunnittelee ja valmistaa kaikki talon tuoksut yrityksen omassa laboratoriossa Walesissa. Valikoima koostuu kolmesta kokoelmasta, jotka ovat Natur, The Celts ja Perfume Layering Library. Lisäksi talo myy hius- ja vartalosuihkeita, tutustumis- ja matkasettejä, kodintuoksusarjaa sekä yksilöllisiä hajuvesityöpajoja. Talo kuvaa itseään itsenäiseksi eikä mainitse omistavaa yhtiötä. Se on edelleen toiminnassa.

Smith kasvoi Pembrokeshiressa Länsi-Walesissa. Haastatteluissa hän on kertonut kiinnostuksensa tuoksuihin juontuvan lapsuuden iltapäivistä isoäidin 1900-luvun puolivälin kampauspöydän ääressä, missä hän haisteli pöydällä säilytettyjen hajuvesipullojen korkkeja. Kemia oli hänen lempiaineensa koulussa, ja kymmenvuotiaana saatu kemiansarja kuuluu tarinaan, jota yritys hänestä kertoo.

Hänen tiensä hajuvesien pariin oli mutkikas. Koulun jälkeen hän työskenteli hammaslääkärin vastaanotolla, sitten hammashoidon neuvojana Bootsilla Cardiffissa ja myöhemmin myynnissä suunhoitobrändi Sonicarella. Työn ohessa hän teki sunnuntaisin vuoroja Lancômen tiskillä Bootsilla, ja hänen mukaansa Lancômen Miracle-tuoksun lanseeraus tuona aikana sai hänet ensimmäistä kertaa harkitsemaan hajuvesialaa urana. Myöhemmin hän siirtyi GlaxoSmithKlinelle, aluksi vetämään kliinisiä tutkimuksia hammas- ja lääketieteellisissä oppilaitoksissa ja sitten tutkimus- ja kehitystyöhön. Yrityksen oman kertomuksen mukaan nämä vuodet antoivat hänelle tieteellisen koulutuksen, jota hän myöhemmin hyödynsi hajuvesien teossa.

Käänteentekevä hetki oli hänen mukaansa sattumalta luettu artikkeli hajuvesien tekemisestä omana alanaan, mikä johdatti hänet hajuvesikouluun Pariisiin. Kaksi julkaistua haastattelua sijoittavat tämän hetken eri aikaan. Visit Monmouthshire -matkailuorganisaation vuonna 2023 julkaisemassa haastattelussa hän luki artikkelin "eräänä päivänä vuonna 2012" ja opiskeli sen jälkeen Pariisissa ja myöhemmin myös Italiassa ja Lontoossa [12]. GlobalWelshin vuonna 2024 julkaisemassa esittelyssä häntä lainataan niin, että hän löysi Pariisin koulun ilmoituksen "noin 10 vuotta sitten", mikä viittaisi suunnilleen vuoteen 2014 [11]. Brändin omilla verkkosivuilla kerrotaan vain, että hän opiskeli Pariisissa, eikä vuotta mainita.

Hän palasi Walesiin ja perusti yrityksen aluksi sivuprojektiksi. Vuonna 2019 hän avasi studionsa paikkaan, jota yritys kuvaa 500 vuotta vanhaksi salaiseksi muurien ympäröimäksi puutarhaksi Monmouthin lähellä, ja alkoi ottaa vastaan työpajojen osallistujia. The Secret Walled Garden -nimellä tunnettu puutarha tarjoaa myös glamping-majoitusta. GlobalWelshin haastattelussa Smith kertoi virallisen avajaisen tapahtuneen viisi vuotta aiemmin, mikä vastaa vuotta 2019.

Ensimmäisinä vuosinaan Wales Perfumery oli ennen kaikkea opetuspaikka. Kävijät saattoivat varata ryhmäkertoja tai henkilökohtaisia tapaamisia ja koota laboratoriossa oman tuoksunsa. Talon omat tuoksukokoelmat tulivat myöhemmin.

Vuonna 2022 lanseerattu Natur oli ensimmäinen kokoelma. Se rakentui Walesin maiseman ympärille, ja Smithin mukaan hän ajatteli sarjaa luodessaan maiseman neljää piirrettä: rannikkoa, vihreää maaseutua, metsiä ja pimeää yötaivasta.

Seuraavaksi tuli The Celts, viiden tuoksun kokoelma, jonka jokainen tuoksu on saanut innoituksensa yhdestä kelttiläisestä kansasta. Yritys ajoittaa lanseerauksen vuoteen 2025 [2]. County Wedding Magazine -lehden 16. helmikuuta 2026 julkaisemassa uutisessa kerrottiin, että Wales Perfumery "on ilmoittanut The Celtsin lanseerauksesta" [13]. Brändin omat sivut mainitsevat johdonmukaisesti vuoden 2025, ja lehden uutinen voi olla myöhempää uutisointia samasta lanseerauksesta.

Kolmas kokoelma, Perfume Layering Library, lanseerattiin vuonna 2026. Sen nimi syntyi kurssiprojektissa maaliskuussa 2025, kun ryhmä Cardiff Business Schoolin maisteriopiskelijoita työskenteli Smithin kanssa ja antoi kokoelmalle sen identiteetin [9]. Yksi ryhmän jäsenistä, Jo Shaddick, siirtyi myöhemmin koordinoimaan yrityksen markkinointia. Virallinen lanseerausilta pidettiin 18. kesäkuuta 2026 Fablas Ice Creamissa, jäätelöbaarissa Barry Islandin rannalla, ja sen menu oli suunniteltu heijastamaan kolmea uutta tuoksua. Yrityksen mukaan konsepti oli kehittynyt Monmouthshiren studiolla noin kaksi vuotta ennen lanseerausta.

Wales Perfumery esittäytyy tarinavetoisena talona. "Kaikki mitä teen, alkaa tarinasta, jonka haluan kertoa", Smith kirjoittaa yrityksen verkkosivuilla, ja kokoelmat ammentavat Walesin maisemasta, kelttiläisestä historiasta ja luonnosta. Talon esittelysivu tiivistää sen identiteetin sanoihin "rakennettu tieteen, käsityön ja tarinan varaan".

Yritys korostaa itsenäisyyttään. Sen mukaan talo ei perustu trendeihin, ja itsenäisenä hajuvesien tekijänä Smith tekee jokaisen päätöksen itse raaka-aineiden valinnasta siihen, miten tuoksua kuvataan, ilman komiteoita, trendiraportteja tai markkinointiohjeita. Hän on kertonut perustaneensa yrityksen halusta jakaa "tuoksujen todellista maailmaa": raaka-aineita, prosessia ja historiaa sen takana, mikä päätyy pulloon. Opettaminen on edelleen osa tätä tavoitetta, ja työpajoja tarjotaan yhä yksityishenkilöille, ryhmille ja yrityksille.

Walesilainen identiteetti näkyy koko brändissä. Smithin mukaan hänelle oli tärkeää, että tuoksuilla on kaksikieliset nimet, jotta kymrin kieli näkyy koko valikoimassa. Yritys kuvaa tuoksujaan unisex-tuoksuiksi ja sukupuolineutraaleiksi.

Usein kysyttyjen kysymysten sivunsa mukaan talon tuoksuraaka-aineet ovat vegaaniystävällisiä, eivät sisällä eläinperäisiä ainesosia eikä niitä ole testattu eläimillä, ei yrityksen eikä sen toimittajien toimesta [3]. Nämä ovat yrityksen omia ilmoituksia, eikä kolmannen osapuolen cruelty free- tai vegaanisertifiointia ole dokumentoitu. Saman sivun mukaan yritys valmistaa kaikki tuoksut itse Walesissa.

Smith kertoo olevansa British Society of Perfumersin ja International Fragrance Associationin jäsen sekä Smell Taste UK:n, haju- ja makuaistiin keskittyvän järjestön, puolestapuhuja. Vuonna 2023 hän kuvaili itseään myös Fifth Sense -hyväntekeväisyysjärjestön lähettilääksi. Samassa haastattelussa hän kertoi luovansa tuoksuja myös muille tunnetuille brändeille ja erilaisiin tuoksuprojekteihin, mutta asiakkaita ei nimetty [12].

Natur. Ensimmäinen kokoelma seuraa Walesin maisemaa. Coast (kymriksi Arfordir) tuli ensimmäisenä. Smithin mukaan pembrokeshireläisenä rannikko tuntui oikealta lähtökohdalta, ja hän kuvasi tuoksua vuorovesilammikoiden, suolaisen ilman ja tuulisen päivän Freshwater Westin rannan kautta. Country (Gwlad) on ylistys Monmouthshiren studion ympärillä avautuvalle vihreälle maisemalle ja samalla kunnianosoitus hänen isoäidilleen, jonka lempihajuveden nimi oli Gardenia. Forest (Coedwig) kuvataan syväksi ja maanläheiseksi, ja se tuo mieleen sammaloituneet tammet, metsäsienet ja syksyisen metsänpohjan. Star (Seren), kokoelman viimeinen tuoksu, ottaa teemansa yötaivaasta, ja sen nuotteja ovat yuzu, jasmiini ja santelipuu. Jokaista Natur-tuoksua myydään myös kerrostussettinä, jossa eau de parfum on yhdistetty samaan tuoksuun perustuvaan hius- ja vartalosuihkeeseen.

The Celts. Kokoelmaan kuuluu neljä eau de parfumia ja yksi parfum, Celt, jota yritys kutsuu valmistamistaan koostumuksista väkevimmäksi. Viisi tuoksua ovat saaneet innoituksensa Walesin, Skotlannin, Irlannin, Cornwallin ja Bretagnen kelttiläisistä kansoista. County Wedding Magazine kuvasi sarjaa kolmen vuoden historiallisen tutkimuksen tulokseksi. Tutkimus käsitteli sitä, miten nämä kansat elivät, millä ne kävivät kauppaa, mitä ne söivät ja mitä ne juhlivat, ja lehden mukaan jokaisessa tuoksussa käytetään juuri tätä kokoelmaa varten tehtyjä aksordeja. Smith kuvasi työtä "hajuarkeologiaksi", jonka tavoitteena oli tavoittaa esimerkiksi juhlissa nautitun bretagnelaisen simän ja varhaisen Irlannin jäisten metsien tuoksu [13]. Omilla verkkosivuillaan yritys kutsuu The Celtsiä tähänastisista kokoelmistaan kunnianhimoisimmaksi.

The Perfume Layering Library. Kolmas kokoelma kulkee eri suuntaan kuin maisema- ja historiateemat. Sen kolme ensimmäistä hajuvettä ammentavat jäätelöstä, ranskalaisista macaron-leivoksista ja makeisista: Vanilla, Tonka, Mallow; Rose, Peony, Pink Pepper; sekä Fig, Coconut, Cedar. Kutakin voi käyttää yksinään tai kerrostaa muiden kanssa, ja yrityksen mukaan kolme tuoksua voi jo nyt yhdistää jopa seitsemällä tavalla, ja lisää tuoksuja on suunnitteilla. Vaniljalla on kokoelmaa pidempi historia. Smith oli käyttänyt sitä talon pohjatuoksuna työpajoissaan noin seitsemän vuoden ajan, ja osallistujat kysyivät jatkuvasti, voisivatko he ostaa sitä.

Hajuvesien lisäksi talo myy hius- ja vartalosuihkeita, tutustumissettejä, matkakokoja ja kodintuoksusarjaa, johon kuuluu kynttilöitä, käsisaippuoita ja voiteita. Yksilöllinen hajuvesien teko joko työpajoissa tai yksityisissä kahdenkeskisissä tapaamisissa studiolla on yhä keskeinen osa liiketoimintaa.

Yritys myy tuotteitaan omassa verkkokaupassaan, messuilla ja tapahtumissa, studiolla sekä yrityksen sanoin "pienen joukon huolella valittuja jälleenmyyjiä" kautta [7]. Usein kysyttyjen kysymysten sivu ohjaa Euroopassa asuvat asiakkaat saksalaiselle jälleenmyyjälle Duftkunsthandlungille.

Royal Welsh Winter Fair -messuilla vuonna 2025 Wales Perfumery palkittiin tittelillä Reserve Best Christmas Gift Stand, joka on kyseisen sarjan toinen sija [8].

Talosta ovat julkaisseet esittelyn Visit Monmouthshire -matkailuorganisaatio (2023) ja walesilainen yritysverkosto GlobalWelsh (2024), ja County Wedding Magazine uutisoi The Celts -kokoelman lanseerauksesta (2026). Yrityksen mukaan Cardiff Life -lehti osallistui Layering Libraryn lanseeraukseen ja kuvasi sitä "inspiroivaksi illaksi, joka juhlisti tuoksua, luovuutta ja walesilaista käsityötaitoa", ja tuoksukirjoittaja Samantha Scriven I Scent You A Day -blogista arvioi kokoelman. Vuoden 2023 haastattelussa Smith kertoi, että talo oli aiemmin esitelty The Guardianissa, National Geographic Travelissa, WalesOnlinessa ja Monmouthshire Livingissä sekä useilla hajuvesiarvostelusivustoilla.

Wales Perfumery on toiminnassa. Vuonna 2026 se lanseerasi Perfume Layering Libraryn, ja sen tapahtumakalenterissa on messuja sekä Lontoon pop-up-myymälä, joka on suunniteltu lokakuusta joulukuuhun 2026. Viimeisin näkyvä toiminta on 8. lokakuuta 2026 julkaistu blogikirjoitus hajuveden valitsemisesta lahjaksi [10]. Yritystä johtaa yhä sen perustaja studiolta Monmouthin läheltä, ja sen verkkokauppa toimittaa Yhdistyneen kuningaskunnan sisällä.