Wash & Go

Wash & Go on hiustenhoitobrändi, joka rakentuu 2-in-1-shampoon ja hoitoaineen ympärille — tuotteen, joka puhdistaa ja hoitaa hiukset yhdellä kertaa. Sen loi Procter & Gamble, joka markkinoi tuotetta Vidal Sassoon -nimellä ja auttoi tekemään yhdistetystä shampoosta ja hoitoaineesta valtavirran tuoteryhmän. Brändin oma sivusto ajoittaa alkuperäisen lanseerauksen vuoteen 1987 [2]; toimitukselliset lähteet sijoittavat sen läpimurron Isoon-Britanniaan vuonna 1989 [6].

Brändi ei ole enää Procter & Gamblen omistuksessa. P&G myi sen italialaiselle Conter S.r.l. -yhtiölle, joka kuuluu Sodalis Groupiin, ja kauppa astui voimaan 30. kesäkuuta 2015 [5]. Conter valmistaa ja uudistaa mallistoa Lodi Vecchiossa Italiassa, joten vaikka perintö on angloamerikkalainen, nykyinen toimiva yhtiö on italialainen.

Yhtiön mukaan Wash & Go 2-in-1-shampoo ja hoitoaine tuli markkinoille ensimmäisen kerran vuonna 1987 ja muutti tapaa, jolla kuluttajat hoitivat hiuksiaan [2]. Vidal Sassoon -nimen alla se löi läpi Isossa-Britanniassa noin vuonna 1989: sitä myytiin vihreässä pullossa ja markkinoitiin kiireisille ammattilaisille lauseella "Take two bottles into the shower? Not me. I just wanna wash my hair and go" (Ota kaksi pulloa suihkuun? En minä. Haluan vain pestä hiukseni ja mennä) [6]. Vuosiluvut eivät ole ristiriidassa keskenään: 1987 on brändin oma ilmoittama ensimmäinen markkinoillepääsyvuosi, kun taas 1989 on vuosi, joka mainitaan Ison-Britannian lanseerauksesta [2][6].

Tuotteen myöhempi historia P&G:n alaisuudessa oli laskua. Procter & Gamble irrotti Vidal Sassoon -nimen Wash & Gosta vuonna 1998 ja karsi mallistoa noin vuonna 2000, kun myyntiä söivät P&G:n omat sisarbrändit Pantene ja Head & Shoulders [7].

Wash & Go vaihtoi omistajaa vuonna 2015. Procter & Gamble myi hiustenhoitobrändin Conter S.r.l:lle, Sodalis Groupiin kuuluvalle italialaiselle henkilökohtaisen hoidon yhtiölle, ja kauppa astui voimaan 30. kesäkuuta 2015 [5]. Nykyinen brändisivusto ilmoittaa valmistajan osoitteeksi Viale Europa 12, Lodi Vecchio, Italia, mikä vastaa toimivan yhtiön italialaista verorekisteritietoa.

Brändi pitää alkuperäisen vaivattomuuslupauksen keskiössä: puhdistus ja hoito samalla käyttökerralla, tulokset heti. Etusivullaan se kuvaa tavoitteekseen "the perfect match for simply beautiful hair" (täydellinen pari yksinkertaisen kauniille hiuksille), ja yhtiö kertoo tehtäväkseen tehokkaiden ratkaisujen kehittämisen hiusten kauneuden ja terveyden hyväksi. Italialaisessa omistuksessa mallisto on uudistettu. Yhtiön mukaan tuotteet ovat biohajoavia ja vegaanisia ja sisältävät 95 prosenttia luonnollista alkuperää olevia ainesosia, ja tutkimus, tuotekehitys, pakkaukset ja tuotanto tehdään Italiassa. Esiin nostettuja ainesosia ovat granaattiomena, sheavoi, kamomilla, aloe ja hunaja.

Nykyinen mallisto rakentuu kahden 2-in-1-shampoo- ja hoitoainesarjan varaan: 2in1 Classic ja Sport-versio. Brändi selittää tulokset mikropisaratekniikalla, joka sen mukaan levittää hoitoaineen hiuksiin huuhtelun aikana ja jättää ne pehmeiksi ja helpommin kammattaviksi.

Wash & Go on yritysoston kautta siirtynyt brändi, ei itsenäinen talo. Alun perin 1980-luvun lopun Procter & Gamble -tuote on ollut vuodesta 2015 italialaisen, Sodalis Groupiin kuuluvan Conter S.r.l:n omistuksessa ja hoidossa [5]. Se on edelleen aktiivinen tässä omistuksessa: nykyinen sivusto esittelee uudistetun Classic- ja Sport-malliston, ja brändiä pitävät valikoimissaan jälleenmyyjät Isossa-Britanniassa ja muilla markkinoilla.