We Are Feel Good Inc.

We Are Feel Good Inc. on australialainen aurinkosuoja- ja ihonhoitoyritys, joka perustettiin vuonna 2015 [1]. Se markkinoi itseään nimellä ”the 'Feel Good' Australian Sunscreen” (suomeksi: hyvän olon australialainen aurinkosuoja). Tuotteet valmistetaan ja omistetaan Australiassa, ja valikoiman ytimenä on laajakirjoinen SPF 50+ -aurinkosuoja sekä aurinkoaltistuksen jälkeinen hoito ja kasvipohjainen ihonhoito. Viime vuosina yritys on laajentunut Australian ulkopuolelle Euroopan markkinoille, ja se on ollut esillä alueellisessa lehdistössä.

Yhtiö kiteyttää tarkoituksensa ajatukseen, että ”life is all about feeling good” (suomeksi: elämässä on kyse hyvästä olosta). Yritys lähti kehittämään aurinkosuojaa, joka välttäisi tavanomaisten tuotteiden tahmean ja rasvaisen tuntuman, mutta suojaisi silti luotettavasti.

Merkin juuret johtavat perheen surffimatkaan, jolla ajatus syntyi nuotion ääressä kolmen pariskunnan kesken; joukossa olivat lääkäri, rakentaja ja ammattisurffaaja. Yhtiön mukaan he havaitsivat markkinoilla aukon aurinkosuojalle, jonka käytöstä voisi ”tuntea hyvää oloa” (englanniksi: ”feel good about”), ja vuosien tutkimuksen, tuotekehityksen ja testauksen jälkeen he toivat tuotteen markkinoille australialaisena vaihtoehtona [1]. Toimitukselliset ja jälleenmyyjien lähteet ajoittavat perustamisen vuoteen 2015 [1][2]; yhtiön oma esittelysivu kertoo perustajien rooleista mainitsematta vuotta.

Australian King Parrot -papukaija toimii merkin logona. Yhtiön mukaan valinta perustui siihen, että lintu on ”värikäs, ainutlaatuinen ja eloisa” (englanniksi: ”colourful, unique, vibrant”) ja että sen luontainen elinympäristö heijastaa yrityksen ulkoilma- ja seikkailuhenkeä.

We Are Feel Good Inc. kuvaa ohjenuorakseen ajatusta ”create that which you wish to see in the world” (suomeksi: luo sitä, mitä haluat nähdä maailmassa), ja kertoo halunneensa aurinkosuojan, joka sopii australialaiseen elämäntapaan — sellaisen, jota perustajien omat perheet ”could use and totally trust” (suomeksi: voisivat käyttää ja johon he voisivat täysin luottaa). Asemointi nojaa puhtaaseen koostumukseen ja paikalliseen alkuperään: yhtiön mukaan tuotteet eivät sisällä oksibentsonia, oktinoksaattia, parabeeneja eivätkä PABA:a, ja ne on ”Australian made & owned” (suomeksi: valmistettu ja omistettu Australiassa). Toistuva iskulause on hashtag #spreadthefeelgood.

Merkin identiteetti ammentaa vahvasti surffi- ja ulkoilukulttuurista. Yritys tekee yhteistyötä useiden australialaisten surffi- ja vesiturvallisuusjärjestöjen kanssa, kuten Surfing WA:n, Surfing Queenslandin ja Ocean Heroesin, joka tutustuttaa autismikirjon lapsia organisoituun urheiluun.

Yhtiön ydintuotteita ovat laajakirjoiset SPF 50+ -aurinkosuojat, jotka kattavat kasvo-, vartalo-, vauva-, mineraali-, sinkki- ja herkän ihon koostumukset, sekä SPF 50+ -huulivoide ja aurinkoaltistuksen jälkeinen hoito. Tunnusomaisin kokonaisuus on OG Signature -sarja, ja lisäksi myynnissä on kasvipohjaisia ihonhoitosarjoja, jotka rakentuvat esimerkiksi Kakadu Plumin, Wild Rosellan ja kookoksen ympärille.

Useat tunnusainesosat toistuvat läpi valikoiman. Yritys nostaa esiin Kakadu Plumin (Terminalia ferdinandiana), jolla se kertoo olevan ”kaikista hedelmistä korkein C-vitamiinipitoisuus” (englanniksi: ”the highest Vitamin C content of any fruit”), sekä Wild Rosellan kosteuttajana, aloe veran, E-vitamiinin ja sinkkioksidin. Vartalon aurinkosuojiin on lisätty E-vitamiinia ja aloe veraa antioksidantti- ja kosteutushyötyjen vuoksi.

We Are Feel Good Inc. kertoo, että sen aurinkosuojat ja niiden ainesosat ovat Australian lääkevalvontaviranomaisen Therapeutic Goods Administrationin (TGA) hyväksymiä ja että koostumukset täyttävät Australian ja Uuden-Seelannin aurinkosuojastandardin. Vedenkestävyys vaihtelee 80 minuutista neljään tuntiin. Yhtiö toteaa, että SPF 50 ”blocks 98% of UVB rays” (suomeksi: estää 98 prosenttia UVB-säteistä).

Yhtiö kuvaa aurinkosuojiaan eläinkokeettomiksi ja sanoo varmistavansa, ettei ”eläinkokeita tehdä lainkaan” (englanniksi: ”ensuring that no animal testing is involved”). Se nimeää useita vegaanisia tuotteita — muun muassa Good Morning SPF 50, Mineral Sunscreen SPF 50+ ja Mineral Zinc Stick SPF 50+ — ja kertoo koko SPF:ttömän valikoimansa olevan vegaaninen.

Kaikki tuotteet valmistetaan Australiassa. Kestävyydestä yritys kertoo tunnustamalla alueen Wadandi-kansan ja lupaa kulkea ”in the sandy, salty footsteps” (suomeksi: hiekkaisissa, suolaisissa jalanjäljissä) tämän yhteisön tavoin ”by treading lightly and having a minimal impact on this place” (suomeksi: astumalla kevyesti ja jättämällä mahdollisimman pienen jäljen tähän paikkaan) [3]. Se ylläpitää kierrätysohjelmaa ja Sun Squad -kanta-asiakasohjelmaa. Yhtiö ei julkaise riuttaturvallisuutta koskevia sertifikaatteja, hiilineutraaliusväitteitä eikä mitattavia ympäristötavoitteita.

Merkki on aktiivinen. Sillä on toimiva verkkokauppa, jatkuvat tuotesarjat ja kanta-asiakasohjelma, ja se ylläpitää eurooppalaista vähittäisjakelua kumppaneiden, kuten Andersen Beautyn, kautta. Viimeisin tiedossa oleva merkittävä julkinen tapahtuma on vuoden 2023 Scan Magazine -juttu [4].