We Are Paradoxx

We Are Paradoxx on hius- ja vartalonhoitotuotteita valmistava yritys, jonka Yolanda Cooper perusti vuonna 2019 ja jonka kotipaikka on Belfast Pohjois-Irlannissa [8]. Se aloitti kestävyyttä korostavana brändinä, jonka perustana olivat muovittomat alumiinipakkaukset. Yrityksen mukaan nimi viittaa paradoksiin, jonka perustaja halusi ratkaista: hiustuotteisiin, jotka ovat yhtä aikaa tyylikkäitä ja ympäristöystävällisiä. Toiminta jatkuu vuonna 2026, joskin valikoima on kaventunut laajasta kestävän kehityksen sarjasta kohti kliinistä hiustenkasvulinjaa.

Lähteet eroavat hieman perustamisajankohdasta. Yritys ja suurin osa toimituksellisesta uutisoinnista ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2019, jolloin brändi "tuli markkinoille" [6]; yhdessä alan uutiskatkelmassa perustamisvuodeksi mainittiin 2018, mikä viittaa todennäköisesti yhtiön rekisteröintiin eikä markkinoille tuloon [6].

Yolanda Cooper kuvataan brändin materiaaleissa keksijäksi, yrittäjäksi ja ympäristöaktivistiksi, ja nykyisillä verkkosivuilla kliiniseksi trikologiksi. Hän on kertonut idean syntyneen oman kylpyhuoneen hyllyä katsellessa: "Kun katsoin kylpyhuoneeni hyllyä, näin valtavan ristiriidan käyttämissäni tuotteissa... Niinpä loin WE ARE PARADOXXin, cool, clean ja kestävän hius- ja vartalobrändin." Yrityksen mukaan hän ei halunnut kauneussarjaa rakentaessaan lisätä sitä, mitä yritys kutsuu muovisaasteen "planetaariseksi kriisiksi".

Yrityksen sijainti on esitetty kahdella tavalla. Useat alan lähteet ja uutismediat — muun muassa Northern Ireland Chamber, Irish Times ja Belfast News Letter — sijoittavat yrityksen Belfastiin Pohjois-Irlantiin, joka on osa Yhdistynyttä kuningaskuntaa [8]. Brändin oma viestintä nojaa "Irlantiin" ja iskulauseeseen "Irish Hair Rituals", joka viittaa saaren kasviperintöön eikä yhtiön juridiseen kotipaikkaan.

We Are Paradoxx lanseerattiin vuonna 2019 kestävän kehityksen hius- ja vartalobrändinä [6]. Varhainen uutisointi keskittyi pakkausvalintoihin ja Supernovaan, johdottomaan laitteeseen, jota yritys kuvasi maailman ensimmäiseksi 3-in-1-suoristusraudaksi, kiharrinsauvaksi ja -pihdeiksi ja joka sai alueellisen lehdistön huomiota vuonna 2020 [9].

Vuoteen 2021 mennessä yritys oli kerännyt noin neljä miljoonaa dollaria viidellä rahoituskierroksella Beauty Independentin brändiesittelyn mukaan; rahoittajiin kuului Tom Singh, brittiläisen muotiketju New Lookin perustaja [6]. Irish Times kertoi samasta rahoituksesta kolmen miljoonan punnan suuruisena [8]. Tuolloin brändiä myytiin noin 40 jälleenmyyjän kautta 22 markkinalla, ja niihin kuuluivat Asos, Saks Fifth Avenue, Ulta Beauty, Douglas ja TK Maxx [6].

Brändi asemoi itsensä kestävyyden ja tehokkuuden yhdistelmään. Sen ilmoittama missio on "valmistaa korkealaatuisia tuotteita, jotka tyydyttävät asiakkaamme, ylläpitävät tiimimme työpaikkoja, mahdollistavat valmistajiemme ja tavarantoimittajiemme toimeentulon, vähentävät ympäristövaikutustamme ja kannustavat muita seuraamaan esimerkkiämme". Yritys kuvaa koostumuksiaan jopa sataprosenttisen luonnollisiksi ja kertoo niiden olevan vapaita parabeeneista, PEG-yhdisteistä, sulfaateista ja mineraaliöljystä. Tuotteet ovat yrityksen mukaan vegaanisia ja eläinkokeettomia sekä Leaping Bunny -ohjelman ja PETAn hyväksymiä.

Pakkauksista yritys kertoo, että sen tuotteet ovat 90-prosenttisesti muovittomia: muovin tilalla käytetään alumiinia, joka yrityksen mukaan voidaan kierrättää loputtomasti laadun heikkenemättä. Yritys on 1% For The Planet -verkoston jäsen ja sitoutuu lahjoittamaan yhden prosentin vuosiliikevaihdostaan ympäristötyöhön. Se perusti myös "Plastic Free Beauty Day" -teemapäivän, jota vietetään 17. kesäkuuta.

We Are Paradoxxin nykyinen valikoima keskittyy hiustenkasvuun, ja sitä myydään yrityksen oman TRIOPLEXX-teknologian nimissä. Brändi kuvaa sitä "kolmoisvaikutteiseksi hiustenlähtöä ehkäiseväksi teknologiaksi" ja ilmoittaa sen olevan "kliinisesti todistettu kasvattamaan hiuksia vain neljässä viikossa". Yrityksen ilmoittamiin tuloksiin kuuluvat jopa 47 prosenttia uusia hiuksia, jopa 75 prosenttia parempi tuuheuden vaikutelma ja jopa 50 prosenttia vähemmän katkeilua; luvut ovat brändin omia, eikä niitä ole tässä varmennettu riippumattomasti.

Koostumuksissa yhdistyvät Irlannissa luontaisesti kasvavat kasviuutteet — irlantilainen peltokorte, irlanninsammal, puna-apila ja valkopeippi — sekä bioteknologiset aktiiviaineet, kuten peptidi Capixyl, kasvin kantasoluista saatava Capilia Longa, vegaaninen keratiini ja kofeiini. Nykyisiin tuotteisiin kuuluvat Advanced Lash + Brow Serum, Advanced Scalp Serum sekä tuuheuttava shampoo, hoitoaine ja föönaussuihke. Perustaja on liittänyt siirtymän hiustenkasvuun omaan kokemukseensa voimakkaasta hiustenlähdöstä, jota on kuvattu lähes 50 prosentin tiheyden menetykseksi synnytyksen ja sairauden jälkeen.

Brändi on aktiivinen vuonna 2026, ja sen verkkokauppa myy uudelleen asemoitua hiustenkasvusarjaa. Aiempi identiteetti laajana kestävänä hius- ja vartalovalikoimana — erottautumistekijöinä alumiinipakkaukset ja Supernova-laite — on väistynyt kapeamman, TRIOPLEXX-teknologiaan nojaavan kliinisen hiusten- ja ripsienkasvulupauksen tieltä. Yritys toimii edelleen useilla markkinoilla Belfastista käsin.