Westman Atelier

Westman Atelier on yhdysvaltalainen luksusmeikkibrändi, joka perustettiin vuonna 2018 ja jonka kotipaikka on New York [5]. Sen loivat meikkitaiteilija Gucci Westman ja hänen aviomiehensä David Neville, joka on yksi muotimerkki Rag & Bonen perustajista [7]. Yhtiön ytimessä on puhdas, ihonsävyyn keskittyvä meikki, joka valmistetaan ihonhoidon ainesosista. Kategoriaan brändi tuli pienellä mallistolla, jota myytiin yksinoikeudella Barneys New Yorkissa ja yhtiön omalla verkkosivustolla [6].

Gucci Westman rakensi brändin maineen varaan, jonka hän oli kahdessa vuosikymmenessä hankkinut meikkitaiteilijana, ja hän toimii edelleen yhtiön luovana johtajana ja julkisina kasvoina. Yhtiö asemoi tuotteensa meikiksi, joka myös hoitaa ihoa, ja markkinoi itseään tunnuslauseella "Clean Beauty" (puhdas kauneus).

Ennen brändin perustamista Gucci Westmanilla oli johtavia luovia tehtäviä kauneusalalla: hän toimi Lancômen kansainvälisenä artistic directorina vuosina 2003–2007 ja Revlonin globaalina artistic directorina vuodesta 2008 vuoteen 2015 [5]. Session-taiteilijana hänet tunnettiin pehmeistä, dewy-tyylisistä lookeista, joita hän teki muun muassa Jennifer Anistonille, Anne Hathawaylle, Reese Witherspoonille ja Gwyneth Paltrow'lle. Yhtiö kuvaa tätä lähestymistapaa sanalla "second-skin".

Westman ja Neville alkoivat kehittää brändiä noin vuonna 2015, kolme vuotta ennen julkista lanseerausta [6]. Lähteet ajoittavat lanseerauksen huhtikuuhun 2018; Wikipedia merkitsee sen ajankohdaksi "early 2018" [5][6]. Lisenssisopimuksen sijaan perustajat rahoittivat yhtiön itse. Liiketoiminnasta vastaava Neville on kertonut, että heidän "täytyi todella tehdä se itse", jotta he voisivat rakentaa jotain, mistä he voisivat olla ylpeitä [7].

Westman Atelier lanseerattiin kuuden tuotteen ihonsävyyn painottuvalla mallistolla, joka kattoi meikkivoiteen, blushin, highlighterin ja contour-tuotteen, ja on sittemmin laajentunut meikin ja ihonhoidon puolella [6]. Yhtiön oman kuvauksen mukaan lähtökohtana on yhdistää tehokkaat pigmentit ravitseviin ihonhoidon ainesosiin, jotta tuotteet "tekevät enemmän kuin vain värjäävät ja korjaavat". Yhtiön mukaan se välttää silikoneja ja käyttää niiden sijaan vaihtoehtoja kuten kookosöljyä ja kamelijaöljyä. Lisäksi se hyödyntää biomimiikkaan perustuvaa pigmenttiteknologiaa, jonka on tarkoitus estää synteettisiä pigmenttejä koskettamasta ihoa suoraan [6].

Tuotteita, joita yhtiö nostaa esiin bestsellereinä tai palkittuina, ovat muun muassa Face Trace Contour Stick, Lip Suede Matte Lipstick, Super Loaded Tinted Highlight ja Sun Tone Bronzing Drops. Ihonhoidossa yhtiö toi markkinoille Suprême C -seerumin ja on kertonut tavoitelleensa ihonhoidon kasvattamista noin kymmeneen prosenttiin liiketoiminnastaan, painottaen aktiivisia ainesosia vaikuttavina pitoisuuksina [7].

Yhtiö kuvaa työtään meikin ja ihonhoidon yhdistämiseksi ja nimeää prosessinsa ytimeksi läpinäkyvyyden, tiukan "ei"-listan sekä aktiivisten ihonhoidon ainesosien käytön vaikuttavina pitoisuuksina. Sen julkaisemat standardit sulkevat pois parabeenit, ftalaatit, PEG-yhdisteet, mineraaliöljyt ja eläinkokeet. Ala- ja talousmedia on sijoittanut brändin luksussegmenttiin; Glossy kuvasi sitä sanoin "one of the most covetable brands in luxury beauty" [7].

Perustajat ovat esittäneet, että aktiivinen ja tunnistettava perustaja erottaa brändin muista kategoriassaan. Neville on huomauttanut, että luksuskauneudessa on harvinaista, että brändillä on "a living founder that is so engaging and so authentic" [7].

Westman Atelier muotoilee tehtäväkseen valmistaa puhtaita tuotteita, jotka ovat "good for you and the planet" (hyvää sinulle ja planeetalle). Yhtiön mukaan kaikki sen ulkopakkaukset ovat kierrätettäviä ja se kehittää tuotteisiinsa täyttöpakkauksia mahdollisuuksien mukaan. Se kertoo hankkivansa vaihtoehtoisia pakkausmateriaaleja, kuten omenanahkaa ja kierrätettyä sokeriruokoa, sekä osallistuvansa voittoa tavoittelemattoman Pact Collectiven kierrätysohjelmaan. Läpikäydyissä lähteissä ei tunnistettu kolmannen osapuolen kestävyyssertifikaatteja.

Perustaja Gucci Westman on listattu Business of Fashionin BoF 500 -listalle, joka kokoaa alan vaikutusvaltaisia henkilöitä [5]. Brändin perustamisesta vuonna 2018 kertoi alan julkaisu WWD, joka kuvasi perustajien kumppanuutta ja brändin "consciously crafted beauty" (tietoisesti valmistettu kauneus) -lähestymistapaa [6].

Westman Atelier on aktiivinen. Se ylläpitää suoramyyntiin perustuvaa verkkosivustoa, jolla on ajantasainen tuotevalikoima, kanta-asiakasohjelma ja maksuton "Clean Beauty Concierge" -videopalvelu, ja sen viimeisin kirjattu toiminta ajoittuu vuoteen 2026 [1].