# When Beauty ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2011 | | Alkuperä | Etelä-Korea | | Pääkonttori | Los Angeles | | Tila | Lepotilassa | | Verkkosivu | https://whenbeauty.com/ | When Beauty on korealainen skincare-brändi, joka tunnetaan parhaiten premium-luokan bio-cellulose sheet masks -tuotteistaan. Yrityksen mukaan sen perusti vuonna 2011 Koreassa toimiva terveydenhuollon asiantuntija Jin Han Lee [1], ja brändi lanseerattiin Sephoran myymälöissä Yhdysvalloissa vuoden 2012 lopussa [2]. Tuotteet valmistetaan Etelä-Koreassa [3], ja jakelutoimisto toimii Wilshire Boulevardilla Los Angelesissa. Brändi vaikuttaa olevan lepotilassa. Verkkokauppa on yhä auki, mutta blogissa ei ole julkaistu mitään marraskuun 2021 jälkeen, eikä uusia lanseerauksia tai lehdistöhuomiota löytynyt [4]. ## Alkuperä ja perustajat Yrityksen oman kertoman mukaan perustaja Jin Han Lee halusi tuoda ihotautilääkärien vastaanotoilta ja kylpylöistä tutut edistykselliset ihohoidot muotoon, joka sopii kiireisten nykynaisten aikatauluihin ilman pitkää ajallista sitoutumista [1]. Ajatus muovasi sheet masks -tuotteiden ympärille rakentuvan valikoiman ja asemoinnin, jonka brändi tiivistää iskulauseeseensa ”mini spa by skin intelligence” (suom. minikylpylä ihon älykkyydellä). When Beauty kuvaa itseään bio-cellulose sheet mask -tuotteiden edelläkävijäksi. Materiaali, jonka yritys valmistaa fermentoidusta kookosvedestä, on tiivis geelimäinen arkki, joka yhtiön mukaan pidättää huomattavasti enemmän nestettä kuin paperiset tai kangasmaiset maskit ja myötäilee kasvoja tiiviisti. ## Tuotteet ja innovaatiot Valikoiman ydin on sheet masks -tuotteissa, joihin kuuluvat muun muassa The Last Choice, Snow Magic ja Breast Bio-Cellulose -maski, minkä lisäksi mukana on seerumeita, voiteita, silmänympärystuotteita ja miesten sarja. Brändi kokoaa useita koostumuksiaan tavaramerkittyjen teknologianimien alle: Vinosome, joka perustuu viinirypäleestä saataviin eksosomeihin; PhytoPDRN Lotus; probioottinen SynBi Complex; sekä viikunakaktuksen uutteesta saatava Botagen [1]. When Beautyn mukaan sen tuotteet on dermatologisesti testattu, ne ovat hypoallergeenisia eivätkä sisällä parabeeneja, ftalaatteja tai sulfaatteja [3]. Yritys listaa osan tuotteista vegaanisiksi ja kertoo, ettei tuotteita testata eläimillä, ja huomauttaa Etelä-Korean kieltäneen kosmetiikan eläinkokeet vuonna 2015 [3]. Yhtiö kertoo myös, että sen koostumukset valmistetaan CGMP- ja ISO-standardit täyttävissä tuotantolaitoksissa. ## Filosofia ja asemointi When Beauty asemoi itsensä korealaisen skincare-alan premium-päähän ja esittää maskinsa nopeana, kylpylämäisenä rituaalina. Yritys jäsentää näkemyksensä viiden arvon ympärille, joista yksi on ”People + Nature” (suom. ihmiset + luonto); sen yhtiö liittää biohajoavien materiaalien käyttöön ja haitallisina pitämiensä kemikaalien poissulkemiseen [1]. ## Nykytila When Beauty vaikuttaa olevan lepotilassa. Verkkokauppa ja tuotesivut ovat yhä verkossa, mutta blogiin on kirjoitettu viimeksi marraskuussa 2021, eikä kirjoitushetkellä löytynyt uudempia uutisia, lanseerauksia tai merkittävää toimituksellista huomiota [4]. Brändillä ei ole Wikipedia-artikkelia, ja sen perustamisvuosi, perustaja ja alkuperämaa nojaavat yrityksen omiin ilmoituksiin riippumattomien lähteiden sijaan. Sitä on osuvinta kuvata lepotilassa olevaksi eikä lopetetuksi, sillä kauppa on yhä toiminnassa. ## Lähteet 1. (T1) https://whenbeauty.com/ 2. (T1) https://whenbeauty.com/pages/about-ua 3. (T2) https://whenbeauty.com/blogs/when-beauty-blog 4. (T2) https://whenbeauty.com/pages/faq --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.