When Beauty

When Beauty on korealainen skincare-brändi, joka tunnetaan parhaiten premium-luokan bio-cellulose sheet masks -tuotteistaan. Yrityksen mukaan sen perusti vuonna 2011 Koreassa toimiva terveydenhuollon asiantuntija Jin Han Lee [1], ja brändi lanseerattiin Sephoran myymälöissä Yhdysvalloissa vuoden 2012 lopussa [2]. Tuotteet valmistetaan Etelä-Koreassa [3], ja jakelutoimisto toimii Wilshire Boulevardilla Los Angelesissa.

Brändi vaikuttaa olevan lepotilassa. Verkkokauppa on yhä auki, mutta blogissa ei ole julkaistu mitään marraskuun 2021 jälkeen, eikä uusia lanseerauksia tai lehdistöhuomiota löytynyt [4].

Yrityksen oman kertoman mukaan perustaja Jin Han Lee halusi tuoda ihotautilääkärien vastaanotoilta ja kylpylöistä tutut edistykselliset ihohoidot muotoon, joka sopii kiireisten nykynaisten aikatauluihin ilman pitkää ajallista sitoutumista [1]. Ajatus muovasi sheet masks -tuotteiden ympärille rakentuvan valikoiman ja asemoinnin, jonka brändi tiivistää iskulauseeseensa ”mini spa by skin intelligence” (suom. minikylpylä ihon älykkyydellä).

When Beauty kuvaa itseään bio-cellulose sheet mask -tuotteiden edelläkävijäksi. Materiaali, jonka yritys valmistaa fermentoidusta kookosvedestä, on tiivis geelimäinen arkki, joka yhtiön mukaan pidättää huomattavasti enemmän nestettä kuin paperiset tai kangasmaiset maskit ja myötäilee kasvoja tiiviisti.

Valikoiman ydin on sheet masks -tuotteissa, joihin kuuluvat muun muassa The Last Choice, Snow Magic ja Breast Bio-Cellulose -maski, minkä lisäksi mukana on seerumeita, voiteita, silmänympärystuotteita ja miesten sarja. Brändi kokoaa useita koostumuksiaan tavaramerkittyjen teknologianimien alle: Vinosome, joka perustuu viinirypäleestä saataviin eksosomeihin; PhytoPDRN Lotus; probioottinen SynBi Complex; sekä viikunakaktuksen uutteesta saatava Botagen [1].

When Beautyn mukaan sen tuotteet on dermatologisesti testattu, ne ovat hypoallergeenisia eivätkä sisällä parabeeneja, ftalaatteja tai sulfaatteja [3]. Yritys listaa osan tuotteista vegaanisiksi ja kertoo, ettei tuotteita testata eläimillä, ja huomauttaa Etelä-Korean kieltäneen kosmetiikan eläinkokeet vuonna 2015 [3]. Yhtiö kertoo myös, että sen koostumukset valmistetaan CGMP- ja ISO-standardit täyttävissä tuotantolaitoksissa.

When Beauty asemoi itsensä korealaisen skincare-alan premium-päähän ja esittää maskinsa nopeana, kylpylämäisenä rituaalina. Yritys jäsentää näkemyksensä viiden arvon ympärille, joista yksi on ”People + Nature” (suom. ihmiset + luonto); sen yhtiö liittää biohajoavien materiaalien käyttöön ja haitallisina pitämiensä kemikaalien poissulkemiseen [1].

When Beauty vaikuttaa olevan lepotilassa. Verkkokauppa ja tuotesivut ovat yhä verkossa, mutta blogiin on kirjoitettu viimeksi marraskuussa 2021, eikä kirjoitushetkellä löytynyt uudempia uutisia, lanseerauksia tai merkittävää toimituksellista huomiota [4]. Brändillä ei ole Wikipedia-artikkelia, ja sen perustamisvuosi, perustaja ja alkuperämaa nojaavat yrityksen omiin ilmoituksiin riippumattomien lähteiden sijaan. Sitä on osuvinta kuvata lepotilassa olevaksi eikä lopetetuksi, sillä kauppa on yhä toiminnassa.