Wiener Blut

Wiener Blut on itsenäinen niche-hajuvesitalo, jonka kotipaikka on Wien Itävallassa. Sen perusti vuonna 2009 Alexander Lauber [6], joka toimii yhä talon luovana johtajana, ja se toimii rekisteröitynä yhtiönä WienerBlut Lauber GmbH kaupungin kuudennessa kaupunginosassa [4]. Talo rakentaa tuoksunsa 1800-luvun keisarillisen Wienin hajuvesiperinteen ympärille ja käyttää luonnollisia raaka-aineita pienissä erissä, jotka kypsytetään ja pullotetaan käsin.

Nimi juontaa juurensa vuonna 1873 muotoiltuun sanontaan, jota kaksi jälleenmyyjäesittelyä kuvaa "wieniläisiin liitetyksi ainutlaatuiseksi veitikkamaisuuden ja nautinnonhalun sekoitukseksi" [6][7]. Tuo vuosisadanvaihteen Wien — sen hovitanssiaiset, kirkot ja huvipuutarhat — tarjoaa miljööt ja tunnelmat yksittäisten tuoksujen taustalla.

Lauber tutki keisarillisen Wienin tarinoita, reseptejä ja anekdootteja ennen talon perustamista, ja Spitzenhaus siteeraa häntä, kun hän kuvailee itseään "tavallaan tuoksujen rikostutkijaksi" [7]. Yrityksen oman kertomuksen mukaan hanke sai alkunsa Pariisissa: sen ensimmäinen luomus päätyi concept store Coletten valikoimaan. Yhtiön rekisteritiedoissa nimenä on WienerBlut Lauber GmbH, joka on rekisteröity Wienin 1060-kaupunginosaan, ja sukunimi Lauber vastaa perustajan nimeä [4].

Perustamisvuotta 2009 tai Lauberin nimeä ei mainita talon omalla tarinasivulla, joka viittaa inspiraationa sanonnan vuoden 1873 alkuperään ja saman vuoden Wienin maailmannäyttelyyn eikä perustamisajankohtaan. Molemmat tiedot löytyvät sen sijaan riippumattomilta niche-hajuvesien jälleenmyyjiltä Smell Storiesilta ja Spitzenhausilta sekä vuoden 2009 perustajahaastattelusta [6][9].

Wiener Blut esittelee työnsä pikemminkin intiiminä kuin huomiota vaativana. Yritys kertoo, että sen tuoksut "on tarkoitettu koettaviksi läheltä — hienovaraisina mutta voimakkaina, ei koskaan tukahduttavina", ja yhdessä jälleenmyyjäesittelyssä sen koostumusten sanotaan olevan tehtyjä "kuiskaamaan, ei huutamaan" [6]. Yrityksen ilmoittamissa arvoissa keskeisiä ovat luonnonmateriaalit, käsityö ja pidättyvyys voimakkuuden sijaan.

Talo asemoi itsensä niche-hajuvesien kentälle, ja sen tuoksut ovat eau de parfum -vahvuisia — asemointi, joka vastaa sen kuvailemia täysin luonnollisia raaka-aineita. Verkkosivuilla käytetty iskulause on "Timeless Fragrances with Viennese Soul" [1].

Vakiomallistoon kuuluu kaksitoista signature-tuoksua, joiden joukossa ovat Unheimlich, Freudian Wood, Ballroom Bohème, Ex Voto ja Klubwasser. Jokaiseen liittyy Wieniin kytkeytyvä tarina: Ballroom Bohèmea kuvataan kunnianosoitukseksi valssille ja Wienin oopperatanssiaisille, Ex Voto tuo mieleen alttarikynttilät ja suitsukkeen, ja Freudian Wood luonnehditaan maitomaiseksi tuoksuksi, jossa on animaalisia ja puisia vivahteita. Tutustumissetti kokoaa kaikki kaksitoista kahden millilitran pulloihin, ja mallistoon on kuulunut myös limited edition -tuoksuja.

Yritys kertoo käyttävänsä "hienoimpia luonnonesansseja — arvokkaita absoluutteja, vanhennettuja hartseja ja harvinaisia puulajeja". Spitzenhausin mukaan valmistus tapahtuu yrityksen omassa tuotantotilassa, jossa pullot täytetään ja etiketöidään käsin; Smell Stories huomauttaa, että korkit on valmistettu norsunluunvärisestä bakeliitista ja että käsityö jättää jokaiseen pulloon pieniä yksilöllisiä epätasaisuuksia [6][7].

Talo ja sen perustaja ovat saaneet huomiota hajuvesimediassa. Fragrantica julkaisi Lauberin haastattelun "Collecting Impressions, Beyond Façades", ja hajuvesiblogi The Scented Salamander teki perustajahaastattelun vuonna 2009 Klubwasserin julkaisun yhteydessä [8][9].

Wiener Blut on toiminnassa. Yrityksellä on toimiva verkkokauppa, josta löytyy koko nykyinen mallisto, ja se listaa kansainvälisen jälleenmyyjäverkoston, joka ulottuu Itävaltaan, Saksaan, Sveitsiin, Italiaan, Ranskaan, Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Yhdysvaltoihin, Japaniin ja Kiinaan [5]. Yhtiö on edelleen itsenäinen ja perustajavetoinen Alexander Lauberin johdolla.