Women'secret

Women'secret on espanjalainen alusasu-, uima-asu- ja tuoksubrändi, joka perustettiin vuonna 1993 ja avasi ensimmäisen myymälänsä Madridissa [1]. Sen loi sisäisesti Cortefiel, madridilainen muotikonserni, joka nimettiin myöhemmin Tendamiksi, ja se oli konsernin ensimmäinen avaus naisten alusasuihin. Nimi kirjoitetaan tarkoituksella muodossa Women'secret — heittomerkki ja sen jälkeen pieni s-kirjain ilman välilyöntiä — eikä omistusmuotoisena Women's Secret, jota osa ulkopuolisista julkaisijoista käyttää.

Brändi kuuluu Tendamiin, joka kuvaa itseään yhdeksi Euroopan suurimmista tekstiilikonserneista. Helmikuussa 2025 Tendamin emo-omistus vaihtui, kun abudhabilainen sijoitusyhtiö Multiply Group hankki 67,91 prosentin osuuden [6]. Women'secret jatkaa toimintaansa yhtenä Tendamin tärkeimmistä muotiketjuista uuden omistuksen alla.

Women'secretin lanseerasi vuonna 1993 Grupo Cortefiel, madridilainen vaatekonserni, jonka yritysjuuret ulottuvat vuonna 1880 Calle Romanonesilla toimineeseen lyhyttavarakauppaan [5]. Yhtiö esittää lanseerauksen siirtymänä tuoteryhmään, jota se ei ollut aiemmin palvellut: Tendamin historiasivulla brändin kerrotaan "syntyneen" tuona vuonna "naisten naisille tekemänä alusasu- ja uima-asubrändinä". Yksittäistä perustajaa ei mainita saatavilla olevissa lähteissä; brändi kehitettiin konsernin sisällä sen sijaan, että se olisi ostettu.

Brändin ensimmäinen myymälä avattiin Madridissa vuonna 1993. Vuonna 2000 siitä tuli ensimmäinen Cortefielin brändi, joka myi verkossa [4], ja kansainvälinen laajentuminen alkoi vuodesta 2001 eteenpäin. Lisenssillä valmistettu tuoksusarja tuli valikoimaan vuonna 2008 ja laajensi brändin vaatteista tuoksuihin.

Seuraavien vuosikymmenten aikana Women'secret kasvoi Tendamin kansainvälisimmäksi brändiksi. Emokonsernin omistus vaihtui tänä aikana toistuvasti: pääomasijoitusyhtiöt CVC, PAI Partners ja Permira ottivat osuuksia Cortefielista vuonna 2005, ja vuonna 2017 CVC ja PAI Partners ostivat konsernin kokonaan [4]. Vuonna 2018 emoyhtiö vaihtoi nimensä Grupo Cortefielista Tendamiksi [4]. Viimeisin muutos tuli alkuvuodesta 2025, kun Multiply Group hankki 67,91 prosenttia Tendamista ja liitti sen 2PointZero Group -yhtiöönsä uuden muoti- ja vähittäiskaupan liiketoiminta-alueen ankkuriksi [6].

Women'secretin omistaa Tendam, entinen Grupo Cortefiel. Helmikuusta 2025 lähtien Tendam on itse ollut abudhabilaisen sijoitusyhtiön Multiply Groupin enemmistöomistuksessa; yhtiö otti 67,91 prosentin osuuden osakeannin kautta [6]. Konsernin sisällä Women'secretin rinnalla ovat sisarbrändit Cortefiel, Springfield, Pedro del Hierro, Hoss Intropia sekä outlet-ketju Fifty.

Yhtiö asemoi Women'secretin "naisille ja naisten luomaksi brändiksi", jonka tavoitteena on yhdistää sen omin sanoin arvokkuus, naisellisuus, nykyaikaisuus ja saavutettavat hinnat [2]. Tendamin brändisivulla sen kerrotaan tarjoavan "muotia alusasuissa itsevarmoille naisille" ja kuvataan yhteiskunnallisesti sitoutuneeksi, sillä se tukee erityisesti naisia koskettavia asioita [3]. Sen ilmoittama tavoite on nousta luovuuden, tehokkuuden ja herkkyyden edelläkävijäksi alusvaate- ja lingerie-alalla.

Ydinvalikoima kattaa alusasut, yöasut, uima-asut ja asusteet. Kauneuspuolella Women'secret myy tuoksuja ja body mist -tuotteita edullisessa hintaluokassa — noin 12,99 eurosta body mististä noin 24,99 euroon 100 millilitran tuoksusta. Brändin verkkokaupassa listattuja tuotteita ovat muun muassa Gold Seduction, Rose Seduction ja Intimate sekä valikoima tuoksutettuja vartalo- ja kotisuihkeita.

Women'secretin kokoluokka raportoidaan lähteissä epäjohdonmukaisesti, ja luvut liikkuvat neljänneksestä toiseen. Tendamin brändisivu kuvaa sitä konsernin kansainvälisimmäksi brändiksi, jolla on yli 705 myyntipistettä noin 74 maassa [3]. Wikipedian Tendam-artikkeli kirjaa 753 myymälää 67 maassa heinäkuussa 2023 [5], kun taas brändin oma About Us -sivu mainitsee vanhemman luvun, yli 652 myymälää yli 61 maassa [2]. Vuonna 2025 alan lehdistö käsitteli brändiä pääasiassa emoyhtiön kautta, Multiply Groupin yritysoston yhteydessä [6].

Women'secret on toimiva brändi ostetun omistuksen alla. Se on ollut Multiply Groupin enemmistöomistuksessa siitä lähtien, kun yhtiö osti helmikuussa 2025 67,91 prosentin osuuden Tendamista [6]. Brändi on edelleen kaupallisesti aktiivinen: se lasketaan Tendamin kolmen tärkeimmän muotiketjun joukkoon, ja konserni ilmoitti suunnitelmista avata brändeissään noin 140 uutta myymälää vuonna 2026 [7].