WOMO

WOMO on italialainen miesten grooming- ja vartalonhoitomerkki, jonka perusti vuonna 2012 Percassi Group, bergamolainen kosmetiikka- ja vähittäiskauppayhtiö KIKO Milanon takana [4]. Bergamoon Womo Srl -nimellä rekisteröity merkki rakensi identiteettinsä sen ympärille, mitä se kutsuu nimellä "man on the move" — nykyaikainen mies, joka elää nopeaa ja liikkuvaa elämää — ja myy tuoksuja, ihonhoitoa, parranajotuotteita ja asusteita italialaisen tyylin lipun alla. Nimi on lyhenne sanoista "What Original Men Own" [5].

WOMOn loi Percassi Group yksittäisen nimetyn perustajan sijaan. Yhtiö ajoittaa alkunsa vuoteen 2012, jolloin konserni myös osti meikkimerkki Madinan ja liitti oman uuden miesten linjansa kasvavaan kosmetiikkasalkkuunsa [4]. Merkki kertoo tietosivullaan "avanneensa ovensa vuonna 2012" ja esittää itsensä italialaiselle tyylille ja tuotteiden laadulle rakennettuna talona.

Merkin rekisteröity kotipaikka on Bergamo, pohjoisitalialainen kaupunki, joka on myös Percassi-konsernin kotipesä [3]. Sen julkinen identiteetti on kuitenkin keskittynyt Milanoon, jossa sen lippulaivamyymäläkonsepti avattiin pari vuotta myöhemmin.

Vuonna 2014 WOMO avasi lippulaivamyymälän Milanoon Via Dantelle ja yhdisti WOMO-liikkeen Bullfrog-nimellä toimivaan parturiin [5]. Alan lehdistö kuvasi Bullfrogia 1930-luvun tyyliseksi parturiksi, joka tarjoaa hius-, parta- ja viiksipalveluja ja yhdistää italialaisia parranajoperinteitä pohjoisamerikkalaiseen barber-tyyliin. Parturi toimi myöhemmin WOMOn myymälän sisäisenä grooming-konseptina.

Heinäkuussa 2019 merkki ilmoitti laajentuvansa Intiaan Percassin ja Reliance Industriesin tytäryhtiön Reliance Brandsin kumppanuuden kautta [6]. Lehdistö kuvasi tuolloin Genesis Luxuryyn kytkeytyvää yksinoikeudellista jakelujärjestelyä, ja ensimmäinen lippulaivamyymälä oli suunniteltu Mumbaihin vuoden 2020 ensimmäiselle puoliskolle [8]. Siirto esitettiin osana laajempaa kansainvälistä kasvustrategiaa.

WOMO kuuluu Percassi Groupiin ja tarkemmin sanottuna holdingyhtiö Odissea Srl:n alaisuuteen. Wikipedian artikkeli konsernin puheenjohtajasta Antonio Percassista luettelee Odissean kosmetiikkamerkeiksi KIKO Milanon, Madinan ja WOMOn muiden Percassin hankkeiden ohella [4]. Se tekee WOMOsta KIKO Milanon sisarmerkin, joka on yksi konsernin suurimmista kosmetiikkanimistä.

Merkki keskittää identiteettinsä nykyajan mieheen, joka elää sen omin sanoin "kiireistä elämää liikkeessä ja jatkuvassa muutoksessa". Tästä ajatuksesta se asemoi valikoimansa arkisiksi henkilökohtaisen hoidon tuotteiksi, joita kehystävät italialainen tyyli, perinne ja laatu. Sen myymälässä käytetty iskulause on "Man on the Move".

WOMOn valikoima kattaa tuoksut, groomingin ja parranajon, ihonhoidon ja vartalonhoidon sekä asusteet. Tuoksulinjaan kuuluu eau de parfum- ja eau de toilette -tuoksuja, kuten Black Tobacco, Black Oud ja Koh Tao, kun taas grooming-valikoimassa on tuotteita kuten monitoimibalsami Agnostico ja kuoriva partapesutahna. Myyntimalli on ollut monikanavainen: siinä yhdistyvät suora verkkomyynti, fyysiset myymälät ja oma Bullfrog-parturipalvelu [6].

WOMO on edelleen toiminnassa. Sen kuluttajille suunnatussa verkkokaupassa on ajantasainen valikoima ja aktiiviset Instagram- ja Facebook-tilit, ja sivuston alatunnisteessa näkyy Womo Srl:n vuoden 2023 tekijänoikeusmerkintä. Suurikokoisen ja aktiivisen Percassi-konsernin alamerkkinä se jatkaa toimintaansa, joskin sen viimeisin laajasti uutisoitu virstanpylväs — vuoden 2019 laajentuminen Intiaan — ja sivuston vuoden 2023 tekijänoikeusmerkintä ovat vahvimmat päivätyt julkiset merkit toiminnasta.