Xlash

Xlash on ruotsalainen beauty-brändi, jonka kotipaikka on Tukholma. Se on keskittynyt ripsi- ja kulmaseerumeihin sekä muihin silmänympärystuotteisiin. Yritys kuvaa itseään yhteisövetoiseksi toimijaksi, joka rakentuu näkyvien tulosten ja muokkaamattomien asiakasarvioiden varaan. Brändi ajoittaa alkunsa vuoteen 2012, jolloin se lanseerasi ripsiseerumin, jota se kuvaa palkituksi; ruotsalainen jälleenmyyjälähde puolestaan sijoittaa perustamisen vuoteen 2010, ja eroa käsitellään jäljempänä [1][7]. Xlash on edelleen toiminnassa, myy tuotteitaan useiden alueellisten verkkokauppojen kautta ja on viime aikoina laajentanut valikoimaansa silmänympäryksen ulkopuolelle.

Brändiä jaellaan kansainvälisesti, ja sen seerumit valmistetaan Ruotsissa. Sen tunnetuin tuote on Xlash Eyelash Serum, jota yritys esittelee pitkäaikaisena myydyimpänä tuotteenaan.

Xlash sai alkunsa Tukholmassa, ja yritys kuvaa itseään "yhteisövetoiseksi beauty-brändiksi". Oman kertomansa mukaan brändi aloitti tekemällä yhteistyötä ruotsalaisen laboratorion kanssa ensimmäisen ripsiseeruminsa kehittämiseksi ja esittää Ruotsin kosmetiikkasääntelyn osoituksena tuoteturvallisuudesta [6]. Perustajia ei mainita nimeltä brändin omilla sivuilla.

Perustamisvuosi on kirjattu lähteissä eri tavoin. Xlash kertoo sivuillaan, että "allt började 2012 med ett prisbelönt fransserum" (kaikki alkoi vuonna 2012 palkitusta ripsiseerumista) [1], kun taas pohjoismainen jälleenmyyjä Lyko kertoo, että "Xlash Cosmetics grundades redan 2010" (Xlash Cosmetics perustettiin jo vuonna 2010) [7]. Vuosiluvut voivat viitata eri tapahtumiin — yrityksen rekisteröintiin tai ensimmäisen tuotteen lanseeraukseen — mutta saatavilla olevat lähteet eivät ratkaise ristiriitaa.

Ratkaiseva hetki koitti vuonna 2013, kun Ruotsin lääkevirasto (Läkemedelsverket) kävi läpi Ruotsin markkinoilla myytävät ripsiseerumit ja totesi, että lähes kaikki niistä sisälsivät prostaglandiinianalogeja eli aineita, jotka on yhdistetty silmien ärsytykseen ja muihin haittavaikutuksiin, ja ryhtyi rajoittamaan niitä [7]. Lykon mukaan Xlash vastasi tähän muokkaamalla seerumiaan niin, että se toimisi ilman huomautettuja ainesosia.

Vuonna 2018 Beauty Generation AB otti hoitaakseen brändin jakelun [7]. Myöhemmin, noin vuonna 2020, Xlash uudisti seeruminsa koostumuksen jälleen ja kuvaa lopputulosta 100-prosenttisen vegaaniseksi, hormonittomaksi ja öljyttömäksi sekä ripsipidennyksille ja ripsien kestotaivutukselle sopivaksi [8]. Syyskuussa 2023 yritys siirsi Xlash- ja Xbrow-seerumiensa koko valmistuksen Ruotsiin [4].

Xlashin valikoima keskittyy ripsiin, kulmiin ja silmänympärysalueeseen, ja se kattaa sekä meikin että skincare-tuotteet. Tunnusomaisia tuotteita ovat Xlash Eyelash Serum ja Xbrow Eyebrow Serum sekä esimerkiksi Lash Hero Mascara; yritys on lisäksi tuonut markkinoille Hair Booster -sarjan. Seerumit valmistetaan Lundissa Ruotsissa.

Yritys asemoi itsensä mitattavien tulosten ja aidon palautteen ympärille ja kertoo keskittyvänsä "tehokkaiden, näkyviä tuloksia antavien tuotteiden luomiseen" ja edustavansa "muokkaamatonta beauty-maailmaa ja aitoja arvioita" [1]. Markkinoinnissaan se viittaa riippumattomaan 12 viikon tutkimukseen, jossa yrityksen mukaan 96 prosenttia osallistujista sai näkyvästi pidemmät ripset ja kaikki havaitsivat selvän vaikutuksen kahdentoista viikon jälkeen. Lykon toimituksellinen sisältö välittää erikseen yrityksen kertoman, jonka mukaan tulokset näkyvät 28 päivän kuluttua ja ripsistä tulee jopa 70 prosenttia pidemmät.

Xlash kertoo, että sen koko valikoima on nykyään 100-prosenttisen vegaaninen ja kehitetty ilman eläinperäisiä ainesosia [4]. Yritys nostaa esiin useita ympäristötoimia: seerumien valmistuksen siirron Ruotsiin vuonna 2023, FSC-sertifioidut paperipakkaukset uusille tuotteille, kuljetukset huolitsijan kautta, joka ilmastokompensoi lähetykset, sekä kertakäyttömuovien poistamisen pääkonttorilta. Se kertoo myös yhteistyöstä Look Good Feel Better -järjestön kanssa, joka tarjoaa ihonhoito- ja meikkitilaisuuksia syöpähoidossa oleville naisille. Näiden väitteiden joukossa ei mainita kolmannen osapuolen myöntämää cruelty-free- tai vegaanisertifikaattia.

Brändin tuoteturvallisuuden historia on ollut toistuva puheenaihe. Vuoden 2013 viranomaistarkastus ripsiseerumien prostaglandiinianalogeista — aineista, jotka tarkastuksen tehnyt virasto yhdisti silmien ärsytykseen, värikalvon värin muuttumiseen ja silmänympärysihon tummumiseen — sai Xlashin uudistamaan seeruminsa koostumuksen vaatimusten mukaiseksi [7].

Kysymys nousi myöhemmin uudelleen esiin. Riippumaton ruotsalainen kauneusbloggaaja väitti vuoden 2023 kirjoituksessaan, että Xlashin ripsi- ja kulmaseerumit sisälsivät edelleen prostaglandiinianalogeja, ja kertoi haittavaikutuksista pitkän käytön jälkeen listaten brändin tuotteisiin, joita hän ei suosittelisi [9]. Kertomus on ristiriidassa sen kanssa, että yritys ilmoitti uudistaneensa koostumuksen vuonna 2020 vegaaniseksi, hormonittomaksi ja öljyttömäksi seerumiksi [8]. Saatavilla olevat lähteet eivät ratkaise kiistaa, vaan esittävät molemmat kannat ilman riippumatonta varmistusta.

Xlash on toiminnassa. Se ylläpitää verkkokauppoja useilla alueellisilla kielialueilla, sen viimeisimpiin dokumentoituihin tapahtumiin kuuluu valmistuksen siirto Ruotsiin vuonna 2023, ja se on laajentanut valikoimaansa Hair Booster -sarjalla. Yritys kuvaa ripsiseerumiaan Skandinavian menestyneimmäksi ja viittaa yli 10 000 viiden tähden arvioon [11].