# YBPN ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2018 | | Alkuperä | Saksa | | Pääkonttori | Leverkusen | | Omistaja | beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG | | Tila | Aktiivinen | | Jakelu | Monikanavainen | | Verkkosivu | https://www.ybpn.de/ | YBPN, lyhenne sanoista "Your Beauty Professional Network", on saksalaisen itsenäisten, omistajavetoisten hajuvesiliikkeiden verkoston kuluttajille näkyvä nimi sekä verkoston oman pienen kosmetiikkavalikoiman tuotemerkki. Molemmat kuuluvat beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG:lle, hajuvesikauppiaiden hankintaosuuskunnalle, jonka toimipaikka on Leverkusenissa ja kotipaikka Bielefeldissä [3]. YBPN ei siten ole kosmetiikkavalmistaja, jolla olisi oma historiansa, vaan yhteinen kaupallinen identiteetti, jonka alla jäsenliikkeet toimivat ja johon liittyy muutama oman merkin tuote. Nimi kattaa kaksi asiaa yhtä aikaa. Liikkeissä ja verkossa YBPN on kattonimi, jonka alla jäsenhajuvesiliikkeet esittelevät itsensä, henkilökuntansa ja kauneushoitonsa. Hyllyssä se on lyhyen meikkisarjan tuotteisiin painettu merkki. Sarjaan kuuluvat muun muassa huuliöljy ja huulibalm, joita verkoston mukaan myydään vain sen omissa hajuvesiliikkeissä ja verkkokaupoissa. ## Alkuperä ja perustajat YBPN:llä ei ole yksittäistä perustajaa. Se syntyi beauty alliancen osuuskuntarakenteesta, jossa itsenäiset hajuvesiliikkeiden omistajat yhdistävät hankintansa, markkinointinsa ja palvelunsa mutta pitävät omat liikkeensä ja liikkeidensä nimet. Kaksi näistä liikkeistä, Parfümerie Becker Euskirchenissä ja Basler Beauty Stuttgartissa, mainitaan YBPN:n verkkosivustolla esimerkkeinä paikoista, joissa sen henkilökunta työskentelee. Mikään lähde ei kerro YBPN-merkin tai sen taustalla olevan osuuskunnan perustamisvuotta, ja yrityksen omat luvut sen iästä vaihtelevat. YBPN:n verkkosivuston mukaan verkosto on tuonut esiin asiakkaidensa kauneutta "yli 60 vuoden ajan" [2], kun taas beauty alliancen tammikuun 2020 lehdistötiedotteessa puhutaan "yli 50 vuoden" historiasta [5]. Molemmat maininnat viittaavat hajuvesiosuuskuntaan ja sen edeltäjiin eivätkä itse YBPN-nimeen, eikä kumpikaan kerro alkamisajankohtaa. ## Historia ja virstanpylväät Varhaisin riippumaton kuvaus YBPN:n omasta merkistä on peräisin saksalaisesta kaupan alan lehdestä Lebensmittel Zeitungista. Kesäkuussa 2018 lehti kertoi, että osuuskunta toi uuden kattobrändin käyttöönoton jälkeen markkinoille ensimmäisen oman merkkinsä YBPN-nimellä. Sen oli tarkoitus terävöittää jäsenkauppiaiden profiilia kilpailijoihin nähden, ja se oli suunnattu nuorelle asiakasryhmälle [4]. Raportti ei kerro tarkalleen, milloin itse kattobrändi otettiin käyttöön. Nuorempien ostajien tavoittaminen pysyi osuuskunnan viestinnän teemana. Tammikuussa 2020 toimitusjohtaja Frank Haensel kertoi, että osallistuminen FIBO-kuntoilualan messuille Kölnissä vuonna 2019 oli rohkaissut ryhmää kokeilemaan uusia viestintäkanavia ja tekemään pitkäjänteistä yhteistyötä valittujen vaikuttajien kanssa, jotta tätä yleisöä voitaisiin puhutella suoremmin [5]. Samassa lausunnossa hän kuvasi suunnitelmia listata jäsenhajuvesiliikkeiden kosmetiikkaloungeissa tarjottavat hoidot YBPN:n verkossa toimivaan liikehakuun, jotta asiakkaat voisivat etsiä tiettyä hoitoa läheltään. ## Omistus YBPN:n omistaa ja sitä operoi beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG [3]. Yritys on Bielefeldiin rekisteröity kommandiittiyhtiö, jonka vastuunalaisena yhtiömiehenä on beauty alliance Beteiligungs- und Verwaltungs-GmbH ja jota johtavat toimitusjohtajat Christian Lorenz ja Frank Haensel. Kaupan alan julkaisu EPC News kuvasi beauty alliancea vuonna 2021 Saksan suurimmaksi omistajavetoisten hajuvesiliikkeiden osuuskuntaryhmäksi, joka edusti 231:tä hajuvesikauppiasta ja noin 1 100 myymälää. Lehden mukaan osuuskunnan kokonaisliikevaihto oli noin 800 miljoonaa euroa, mikä teki siitä tämän laskelman mukaan Saksan selektiivisen kosmetiikan markkinoiden toiseksi suurimman toimijan [6]. Sama raportti sijoitti saksalaisen yhtiön Sveitsissä toimivan beauty alliance Internationalin alaisuuteen, jonka se kertoi yhdistävän yli 2 000 hajuvesiliikettä eri puolilla Eurooppaa. Vuonna 2021 osuuskunta laajensi hallintoneuvostoaan Stephan Seidelillä, joka oli aiemmin toiminut Clarinsin toimitusjohtajana Saksassa. Hallintoneuvoston puheenjohtajana toimi tuolloin Dirk Cebulla. Tammikuun 2020 lehdistötiedotteen mukaan osuuskunta toimii tietoisesti ilman ulkopuolisia sijoittajia ja nojaa jäsenkauppiaidensa pitkäaikaiseen omistukseen. Tiedotteessa kerrottiin, että monet jäsenyritykset olivat jo siirtyneet omistajasukujen seuraavalle sukupolvelle ja että nykyisten jäsenten luopumat liikkeet olivat monissa tapauksissa siirtyneet ryhmän muille jäsenille. ## Filosofia ja asemointi YBPN esittäytyy ennen kaikkea ihmisten eikä tuotteiden kautta. Verkoston sivustolla jäsenhajuvesiliikkeiden henkilökuntaa kutsutaan nimellä "Beauty Professionals", ja sivuston mukaan he neuvovat asiakkaita tuoksuissa, meikeissä ja ihonhoidossa. Sivustolla esitellään nimeltä kaksi heistä, joita molempia kuvataan kosmetiikan ja ihonhoidon asiantuntijoiksi. Toisella heistä on alalta 43 vuoden kokemus. Yrityksen ilmoittama tavoite on tehdä käynnistä YBPN-hajuvesiliikkeessä todellinen elämys, ja sen tunnuslause "YBPN macht Beauty zum Erlebnis" tarkoittaa suunnilleen "YBPN tekee kauneudesta elämyksen". Kauneushoidot ovat keskeisiä tässä ajatuksessa. Myymälätilojen lisäksi monilla jäsenhajuvesiliikkeillä on kosmetiikkaloungeja, joissa tarjotaan erilaisia kosmeettisia hoitoja. Verkosto markkinoi niitä lyhyenä taukona arjen stressistä. Johdon lausunnoissa korostetaan samalla tavalla palvelua. Vuonna 2020 osuuskunta kuvasi henkilökohtaisen neuvonnan ja laadukkaat myymäläpalvelut ytimeksi siinä, miten sen jäsenet erottuvat kilpaillulla markkinalla [5]. YBPN:n verkkosivusto toimii myös kauneuslehtenä. Se julkaisee artikkeleita meikkityyleistä, kynsitrendeistä, tuoksuperheistä ja ihonhoitorutiineista sekä BEAUTYtalk-nimistä asiakaslehteä ja uutiskirjettä, minkä lisäksi siellä on verkoston henkilökunnan haastatteluja. Suuressa osassa tästä toimituksellisesta sisällöstä esiintyy muiden kauneustalojen tuotteita, joita myydään jäsenliikkeissä, ja osa jutuista on merkitty mainoksiksi. ## Tuotteet ja innovaatiot YBPN:n oma merkki on pieni ja keskittyy meikkeihin, erityisesti huulituotteisiin. Verkoston sivustolla esitellyt kaksi tuotetta ovat Shiny Lip Oil ja Smoothly Lip Balm "Kiss me Tender". Verkoston mukaan nämä oman merkin tuotteet on kehitetty nimenomaan YBPN:lle, ja niitä on saatavilla yksinomaan YBPN-hajuvesiliikkeistä ja sen verkkokaupoista [2]. Sarjasta ei ole julkaistu ainesosaväitteitä, sertifiointeja tai valmistuspaikkoja, eikä täydellistä tuoteluetteloa ole julkisesti saatavilla. Oman merkin lisäksi verkoston liikkeissä ja sivustolla on esillä muiden kauneustalojen tuoksuja, meikkejä ja ihonhoitotuotteita. ## Tunnustus YBPN:ää käsittelevä uutisointi rajoittuu saksalaiseen ja eurooppalaiseen kaupan alan mediaan. Lebensmittel Zeitung uutisoi oman merkin lanseerauksesta vuonna 2018 [4], ja EPC News kuvasi vuonna 2021 osuuskunnan toimittamassa tekstissä YBPN-brändin edustavan ammattitaitoa, osaamista, yksilöllistä neuvontaa, palvelua ja ostoselämystä hajuvesiliikkeissä ja verkossa [6]. Brändin tai sen tuotteiden saamista palkinnoista ei ole tietoa. ## Nykytila YBPN on toiminnassa. Sen verkkosivustolla oli lokakuussa 2026 vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä ja käynnissä olevia kampanjoita, ja oman merkin huuliöljy ja huulibalm olivat tuolloin yhä esillä verkoston sivuilla. Verkoston koko ilmoitetaan eri tavoin sivusta ja vuodesta riippuen: YBPN:n etusivulla mainitaan yli 800 hajuvesiliikettä ja yli 44 verkkokauppaa [1], tietoa-sivulla yli 900 hajuvesiliikettä, yli 6 000 työntekijää ja yli 1 000 kosmetiikkaloungea [2], ja vuoden 2020 lehdistötiedotteessa 1 100 jäsenhajuvesiliikettä ja 700 kosmetiikkaloungea [5]. Oman merkin sarjaa myydään verkoston saksalaisten hajuvesiliikkeiden ja verkkokauppojen kautta. Mikään lähde ei osoita YBPN-merkkisiä tuotteita myytävän Saksan ulkopuolella. Brändillä on myös tilit Instagramissa, TikTokissa, Facebookissa ja Pinterestissä. ## Aikajana {#belagg-timeline} | Vuosi | Tapahtuma | Lähde | |---|---|---| | 2018 | beauty alliance esittelee ensimmäisen oman tuotemerkkinsä YBPN-nimen alla, seuraten aiempaa uuden kattobrändin (Dachmarke) esittelyä; lanseeraustuotteisiin kuului peitevoide (Lebensmittel Zeitung, 6. kesäkuuta 2018). | https://www.lebensmittelzeitung.net/handel/nachrichten/Parfuemeriekooperation-Beauty-Alliance-legt-Eigenmarke-auf-135820 | | 2020 | beauty alliance ilmoittaa, että jäsensepätavaratalojen kosmetiikkahoitoloissa tarjottavat hoidot julkaistaan YBPN Storefinderissa. | https://www.business-on.de/beauty-alliance-stabile-entwicklung-2019-und-innovationen-2020-beauty-alliance-startet-optimistisch-ins-neue-jahrzehnt-_id55491.html | ## Tunnetuimmat tuotteet {#belagg-products} - **YBPN Shiny Lip Oil (5 ml)** — Shiny Lip Oil — https://www.ybpn.de/ueber-ybpn/ - **YBPN Smoothly Lip Balm Kiss me Tender (3 g)** — Smoothly Lip Balm Kiss me Tender — https://www.ybpn.de/ueber-ybpn/ - **YBPN Concealer (one of the 2018 launch products)** — Aluksi lanseerataan peitevoide — https://www.lebensmittelzeitung.net/handel/nachrichten/Parfuemeriekooperation-Beauty-Alliance-legt-Eigenmarke-auf-135820 ## Mainittu julkaisuissa {#belagg-press} - **Lebensmittel Zeitung** (2018) — Ammattilehdistön raportti (Manuela Ohs) beauty alliancen ensimmäisen oman tuotemerkin lanseerauksesta YBPN-nimen alla, tavoitteena nuori asiakasryhmä. — https://www.lebensmittelzeitung.net/handel/nachrichten/Parfuemeriekooperation-Beauty-Alliance-legt-Eigenmarke-auf-135820 - **EPC News** (2021) — Uutinen beauty alliancen hallintoneuvoston nimityksestä; yrityksen esittelyteksti kuvailee YBPN-brändiä. — https://www.epcnews.eu/?p=1329 ## Lähteet 1. (T1) https://www.ybpn.de/ 2. (T1) https://www.ybpn.de/ueber-ybpn/ 3. (T2) https://www.ybpn.de/impressum/ 4. (T4) https://www.lebensmittelzeitung.net/handel/nachrichten/Parfuemeriekooperation-Beauty-Alliance-legt-Eigenmarke-auf-135820 5. (T4) https://www.business-on.de/beauty-alliance-stabile-entwicklung-2019-und-innovationen-2020-beauty-alliance-startet-optimistisch-ins-neue-jahrzehnt-_id55491.html 6. (T4) https://www.epcnews.eu/?p=1329 --- Glowpedia · · Julkaistu 2026-10-13 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.