YEPODA

Yepoda on vuonna 2020 perustettu berliiniläinen ihonhoitoyhtiö, joka kehittää ja valmistaa korealaistyylisiä kauneudenhoitotuotteita Euroopan markkinoille [4]. Alan lehti Women's Wear Daily on kuvannut sitä "Euroopassa syntyneeksi K-beauty-brändiksi", ja määritelmä kiteyttää yhtiön rakenteen: toimintaa harjoittaa saksalainen Yepoda GmbH, joka on rekisteröity Berliiniin, kun taas itse tuotteet kehitetään ja valmistetaan Etelä-Koreassa [2]. Nimi tulee korean sanasta 예쁘다 (yepoda), joka tarkoittaa "kaunista".

Yhtiö asemoi itsensä puhtaiden, vegaanisten koostumusten ja kestävyyslupauksen ympärille. Se kasvoi nopeasti ensimmäisinä vuosinaan: vuoteen 2024 mennessä asiakkaita oli yli miljoona ja liikevaihto ylitti 65 miljoonaa euroa. Vuonna 2025 yhtiö keräsi Verlinvestin johtaman Series B -rahoituskierroksen ja siirtyi suoramyynnistä yli sadan eurooppalaisen Sephora-myymälän valikoimiin [4]. Toiminta jatkuu, ja tuorein tuoteuutinen on maaliskuulta 2026 [5].

Yepodan perustivat vuonna 2020 Sander Joonyoung van Bladel ja Veronika Strotmann, Berliinissä asuva aviopari [4]. Yhtiön omalla esittelysivulla perustajat mainitaan vain etunimillä — "Sander Joonyoung ja Veronika" — kun taas Women's Wear Dailyn ja Beauty Independentin toimituksellinen aineisto kertoo myös sukunimet; oikeudellisissa yhteystiedoissa toimitusjohtajaksi merkitään "Sander Dyun-Jang Byun van Bladel", joka on saman henkilön virallinen nimi [3].

Yhtiön oman kertomuksen mukaan idea syntyi toistuvilla matkoilla Etelä-Koreaan Sanderin sukulaisten luo. Eurooppalaiset ystävät pyysivät paria kerta toisensa jälkeen tuomaan mukanaan korealaista skincare-tuotteita, ja pariskunta havaitsi sekä vahvan kysynnän että tuotteiden heikon saatavuuden Euroopassa. "Perustimme Yepodan vuonna 2020 tehdäksemme korealaisesta ihonhoidosta helpommin saavutettavaa ja tuodaksemme K-beautyn voiman Eurooppaan", perustajat ovat kertoneet, "tinkimättä koskaan arvoistamme". Brändi lanseerattiin kuluttajille suoramyyntinä Saksassa huhtikuussa 2020 [4].

Brändi kasvoi nopeasti vuoden 2020 lanseerauksen jälkeen. Joulukuussa 2022 se sai päätökseen Series A -rahoituskierroksen, jonka takana olivat muun muassa Slingshot Ventures ja V3 Ventures, ja laajensi Italiaan, Espanjaan, Ranskaan ja Britanniaan. Italiasta tuli sen suurin markkina ja Ranskasta toiseksi suurin. Joulukuussa 2024 se avasi verkkomyynnin Yhdysvalloissa.

Vuoden 2024 loppuun mennessä yhtiö ilmoitti liikevaihdon ylittäneen 65 miljoonaa euroa ja asiakkaita olleen yli miljoona, ja vuosikasvuksi Beauty Independent kertoi 120 prosenttia ja WWD 130 prosenttia [4][2]. Maaliskuussa 2025 Yepoda keräsi sijoitusyhtiö Verlinvestin johtaman Series B -kierroksen ja tuli myyntiin yli sataan Sephora-myymälään eri puolilla Eurooppaa, mukaan lukien lippulaivamyymälät Pariisin Champs-Élysées'llä ja Milanossa [4]. Samana vuonna yhtiö avasi pop up -myymälöitä muun muassa Milanossa, Pariisissa ja Roomassa.

Yepoda GmbH on säilynyt perustajiensa enemmistöomistuksessa [2]. Ulkopuolinen pääoma on tullut peräkkäisiltä rahoituskierroksilta eikä yrityskaupan kautta: vuoden 2022 Series A -kierrokselta, jolla rahoittajina olivat muun muassa Slingshot Ventures ja V3 Ventures, sekä vuoden 2025 Series B -kierrokselta, jota johti Verlinvest ja jolle osallistuivat myös aiemmat sijoittajat V3 Ventures ja JamJar Investments. Beauty Independentin mukaan Verlinvest sijoittaa tässä kasvuvaiheessa tyypillisesti 25–100 miljoonaa euroa, joskaan kierroksen kokoa ei kerrottu julkisuuteen.

Yhtiö kuvaa lähestymistapaansa sanoilla "korealainen tehokkuus kohtaa kestävät ratkaisut", ja sen ilmoittama tehtävä on tehdä korealaisesta ihonhoidosta helpommin saavutettavaa Euroopassa. Tuotteet rakentuvat monivaiheisen korealaisen ihonhoitorutiinin ympärille, jota Yepoda kuvaa ennaltaehkäisyä korjaamisen sijaan painottavaksi ja jossa tuotteet kerrostetaan määrätyssä järjestyksessä — öljy- ja vesipohjaisesta puhdistuksesta kasvoveteen, täsmähoitoihin ja viimeiseen kosteuttavaan vaiheeseen.

Tämän ohella yhtiö kuvaa itseään clean beauty -yritykseksi. Sen mukaan kaikki tuotteet ovat vegaanisia eikä niitä ole testattu eläinkokein, ja se luettelee joukon pois jätettyjä ainesosia, kuten silikonit, parabeenit, formaldehydin, PEG-yhdisteet, mineraaliöljyt, mikromuovit ja sulfaatit. Beauty Independentin mukaan ydinasiakkaita ovat 25–34-vuotiaat kaupungeissa ja niiden lähialueilla.

Yepodan valikoima keskittyy ihonhoitoon ja noudattaa johdonmukaista "The ___" -nimeämistapaa. Myydyimpiin kuuluvat WWD:n mukaan öljypuhdistusaine The Calm Balm, puhdistusvaahto The Bubble Double ja sävyttävä ihonhoitocushion The Dewy Day [2]. Muut nimetyt tuotteet ulottuvat kasvosuihkeista serumeihin, täsmähoitoihin ja kosteusvoiteisiin, kuten The Make My Day Cream. Koostumukset nojaavat kategorialle tyypillisiin ainesosiin, joita ovat muun muassa hyaluronihappo, niasiiniamidi, C-vitamiini, salisyylihappo, pantenoli, centella ja bakuchiol. Yhtiö on hinnoitellut tuotteensa suunnilleen 18 ja 35 euron välille. Vuonna 2024 se toi markkinoille myös rajoitetun erän hiustenhoitotuotteita ja käsivoiteen, ja vuonna 2026 se lanseerasi refill-valikoiman.

Kestävyys on näkyvässä osassa siinä, miten Yepoda esittelee itsensä. Yhtiö on sertifioitu B Corporation ja 1% for the Planet -kumppani, ja se lahjoittaa yhden prosentin jokaisesta tilauksesta ympäristöhankkeisiin [1]. Sen giving back -sivu erittelee lahjoituksia ympäristökumppaneille, kuten One Tree Plantedille, Plastic Soup Foundationille ja WWF:lle, sekä vuosittaisia avustuksia HLBTIQA+-järjestöille Saksassa, Italiassa, Espanjassa ja Ranskassa. Pakkauksiaan yhtiö markkinoi "Zero Plastic Inside" -merkinnällä ja lisäsi vuonna 2026 refill-valikoiman, jota se kuvaa uudeksi askeleeksi pakkausjätteen vähentämisessä [5].

Yepoda on aktiivinen. Se on nopeasti kasvava, riskisijoituksin rahoitettu ihonhoitoyhtiö, joka toimii useilla Euroopan markkinoilla ja verkossa Yhdysvalloissa, ja sen tuorein julkisesti päivätty toiminta — refill-valikoiman lanseeraus — ajoittuu maaliskuuhun 2026 [5]. Raportoitujen lukujen aikaan se työllisti noin 85 henkeä.