YOU Cosmetics

YOU Cosmetics on espanjalainen kosmetiikka- ja asustealan yritys, jonka kotipaikka on Gavá lähellä Barcelonaa. Yritys kuvaa itseään toimijaksi, joka kehittää hajuvesi- ja kosmetiikkatuotteita mahdollisimman edulliseen hintaan. Se toimii pääosin private label -valmistajana, jonka tuotteet päätyvät kuluttajille muiden yritysten nimillä. Sen tunnetuin tuote on kynsilakka, jota se valmistaa espanjalaisen Mercadona-supermarketketjun Deliplus-sarjaan [5].

Yritys ajoittaa perustamisensa vuoteen 2005 [2]; vuonna 2025 julkaistu alueellinen uutisjuttu mainitsee kuitenkin vuoden 2000 [5], joka vastaa ajankohtaa, jolloin YOU Cosmeticsista tuli Mercadonan toimittaja, eikä yhtiön virallista perustamisvuotta. Juuret ulottuvat vielä pidemmälle, perustaja Marta Juanmiquelin vuonna 1992 aloittamaan käsintehtyjen siveltimien verstaaseen.

YOU Cosmetics kasvoi varhaisesta sivellinliiketoiminnasta. Yrityksen mukaan sen perustivat alan ammattilaiset, joilla oli yhteensä yli 35 vuoden kokemus, ja meikkisivellin säilyi keskeisenä osana sen identiteettiä valikoiman laajentuessa. Yrityksen omassa kuvauksessa perustajaksi nimetään Marta Juanmiquel [2]. Siveltimistä liiketoiminta laajeni lähialoille: hiusasusteisiin, meikkilaukkuihin ja myöhemmin kynsilakkoihin.

Yritys kuvaa tasaista laajentumista kolmen vuosikymmenen ajalta. Juanmiquelin sivellinverstas vuonna 1992 loi perustan; vuoteen 2000 mennessä yritys toimitti kauneustuotteita Mercadonalle, ja YOU Cosmetics S.L. perustettiin virallisesti vuonna 2005 [2]. Vuonna 2008 se avasi tehtaan Kiinaan, minkä jälkeen valikoimaan tulivat hiusasusteet vuonna 2009 ja kynsilakat vuonna 2012. Vuoteen 2018 mennessä yritys kertoi tavoittavansa yli 1 600 myymälää ja julkaisevansa uusia mallistoja kuukausittain [2].

Ydinvalikoimaan kuuluvat siveltimet, kynsilakat, hiusasusteet ja meikkilaukut. Näkyvin tuote on Deliplus-kynsilakkasarja, jota yritys valmistaa Mercadonalle ja jota espanjalainen alueellinen lehdistö on kuvannut yhdeksi ketjun kosmetiikkaosaston erottuvimmista tuotteista [5]. Lisäksi on mainittu Natura-niminen rajoitetun erän kynsilakkasarja, joka on valmistettu luonnollista alkuperää olevista ainesosista [5].

Suuri osa liiketoiminnasta perustuu private label -malliin: YOU Cosmetics kehittää kosmetiikkaa ja asusteita, joita asiakkaat myyvät omilla tuotemerkeillään, ja hoitaa koostumukset, pakkaukset, myymälämateriaalit sekä sääntelyyn liittyvät työt. Mercadonan lisäksi sen private label -sivulla luetellaan asiakkaina muun muassa Agatha Ruiz de la Prada, Miss Pink ja Miss Ireland [3]. Yritys rakentaa asemointinsa hinnan ja jatkuvan uutuustarjonnan varaan ja toteaa, että asiakkaan tyytyväisyys on sen tärkein prioriteetti ja että tavoitteena on tarjota "parhaat tuotteet parhaaseen hintaan" [1]. Arvoikseen se nimeää innovatiivisuuden, luovuuden, laadun, kehittymisen ja intohimon [1], ja private label -materiaaleissaan se lisää niihin vastuullisuuden ja rehellisyyden [3].

YOU Cosmetics valmistaa tuotteita sekä Espanjassa että Kiinassa sijaitsevissa tuotantolaitoksissa ja kertoo, että valmistusmenetelmä ja raaka-aineiden laatu ovat molemmissa samat. Värikosmetiikkasarjat kehitetään Gavássa sijaitsevassa pääkonttorissa pakkaussuunnittelusta kunkin malliston nimeen ja ilmeeseen asti [2]. Yrityksen mukaan pakkaustyöt tehdään toimipaikoissa, jotka työllistävät yli 75 toimintarajoitteista henkilöä; yhteistyö on sen mukaan jatkunut yli kymmenen vuotta [2].

Kolmansien osapuolten uutisointi on vähäistä. Merkittävin on alueellisen El Español -julkaisun (Metrópoli Abierta) toukokuussa 2025 julkaisema juttu, joka esitteli Mercadonan tähtikosmetiikkatuotteen takana olevan gaválaisen yrityksen ja vahvisti sen yhdeksi supermarketketjun tärkeimmistä kauneustuotetoimittajista, jonka kuukausituotanto riittää yli 1 600 myymälään [5].

YOU Cosmetics toimii edelleen valmistajana. Toukokuun 2025 alueellinen juttu kuvaa sitä Mercadonan nykyiseksi toimittajaksi, ja sen verkkosivustoa ylläpidetään yhä. Yrityksen kuluttajille suunnattua englanninkielistä blogia ei kuitenkaan ole päivitetty tammikuun 2020 jälkeen, joten yrityksen näkyvä toiminta kulkee nykyään pääasiassa toimitussuhteiden ja kolmansien osapuolten uutisoinnin kautta eikä omien julkaisujen.