# YVRA ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2015 | | Alkuperä | Alankomaat | | Pääkonttori | Amsterdam | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://yvra1958.com/ | YVRA on amsterdamilainen niche-hajuvesitalo, jonka perusti vuonna 2015 Yvo van Regteren Altena [2]. Aiemmin lifestyle-toimittajana työskennellyt van Regteren Altena rakensi merkin sen itsensä kuvaaman ajatuksen ympärille: "tuoksu paljon matkustaneelle nenälle". Tuoksut asemoidaan ajattomiksi ja hienostuneiksi eikä trendien mukaan rakennetuiksi. Talo on edelleen toiminnassa ja itsenäinen, ja se myy voimakkaasti pitoisia hajuvesiä oman verkkosivustonsa sekä eurooppalaisten niche-jälleenmyyjien verkoston kautta. Merkki kirjoitetaan kokonaan isoin kirjaimin muodossa YVRA, ja nimi on lyhenne perustajan nimikirjaimista. Verkkotunnus ja tuotteiden numerointi viittaavat vuoteen 1958, joka on perustajan syntymävuosi eikä yhtiön perustamisvuosi [4]. ## Alkuperä ja perustajat Yvo van Regteren Altena kasvoi tuoksujen ympäröimänä, ja yhtiö jäljittää hänen kiinnostuksensa hajuvesiin lapsuuteen, jolloin hän tunnisti tuoksuja isoäitinsä kokoelmasta. Myöhemmin hän työskenteli lifestyle-toimittajana ja matkusti laajalti hotelleissa, ravintoloissa ja muotitaloissa. Merkin mukaan tämä kokemus terävöitti hänen huomiotaan paikkojen tuoksumaailmaa kohtaan. Työnsä kautta hän tutustui useisiin tunnettuihin parfymööreihin. Yhtiön mukaan häntä kannustivat oman tuoksun luomiseen François Demachy, tuolloin Diorilta, ja Jean-Claude Ellena Hermèsiltä [4]. Eräässä jälleenmyyjän haastattelussa hänen tapaamiensa parfymöörien joukossa mainitaan myös Jacques Polge [6]. Hän aloitti ensimmäisen tuoksunsa kehittämisen vuonna 2013 ja julkaisi sen, YVRA 58:n, vuonna 2015 [4]. Merkin verkkotunnuksessa (yvra1958.com) ja tuoksujen numeroinnissa esiintyvä 1958 on perustajan syntymävuosi, ei perustamisvuosi. Yhtiö ajoittaa itse merkin vuoteen 2015; viittaus vuoteen 1958 juontuu van Regteren Altenan nimikirjaimista ja syntymävuodesta [4]. ## Filosofia ja asemointi YVRA esittää tuoksunsa vaihtoehtona synteettisille ja voimakkaille hajuvesille ja suosii sommitelmia, joita se kuvaa aistillisiksi ja hienostuneiksi. Talo tiivistää lähestymistapansa lauseeseen, joka on sen esittelysivulla: "Hyvän tuoksun tulisi tuntua ajattomalta, ei trendikkäältä. Hienostuneelta, mutta ei koskaan kylmältä. Riittävän moniulotteiselta yllättääkseen joka kerta, kun sen käyttää" [2]. Perustaja pitää kestävyyttä työskentelynsä periaatteena. "Käytän vain ainesosia ja koostumuksia, jotka kestävät aikaa", hän kertoi eräälle jälleenmyyjälle ja lisäsi kerrostavansa suosikkiraaka-aineitaan eri vahvuuksilla, kunnes päätyy koostumukseen, josta pitää [6]. Tuoksujen on tarkoitus tulla osaksi käyttäjänsä arkea sen sijaan, että ne veisivät kaiken huomion. ## Tuotteet ja innovaatiot Talo rakentaa valikoimansa täysikokoisten 100 ml:n tuoksujen ympärille, ja niiden rinnalla myydään matkasettejä, tutustumissettejä sekä kylpy- ja suihkugeelejä. Sen tunnusomainen tuoksu YVRA 58 avautuu kalabrialaisilla sitrusvivahteilla, appelsiininkukalla ja inkiväärillä, siirtyy yrttisiin sävyihin ja päättyy setriin, patsuliin ja tonkapapuun [4]. Myöhempiin julkaisuihin kuuluvat YVRA 91 (L'Essence de L'Explorance), jota merkki kuvaa viidenneksi tuoksukseen, sekä YVRA 65, joka on omistettu Porfirio Rubirosalle. Jokainen tuoksu yhdistää numeron ranskankieliseen alaotsikkoon. Tuoksut valmistetaan Amsterdamissa, ja ne ovat vegaanisia ja voimakkaasti pitoisia perustajan haastattelun mukaan [6]. Ajan myötä perustaja on laajentanut valikoimaa hajuvesien ulkopuolelle tuotteisiin kuten käsien- ja vartalonpesuaineisiin. ## Tunnustus Chandler Burr, aiemmin The New York Timesin hajuvesikriitikko, kuvasi YVRA 58:aa "erittäin elegantiksi ja hienostuneeksi" [4]. Talosta on kirjoitettu Fragranticassa, muun muassa vuoden 2021 toimituksellisessa jutussa, ja se on listattu siellä hajuvesisuunnittelijaksi [8][10]. ## Nykytila YVRA on toiminnassa ja itsenäinen. Sen blogissa oli lehdistöjulkaisuja vielä helmikuulta 2024, ja yhtiö kuvaa kasvaneensa vuosikymmenen aikana "kansainvälisesti arvostetuksi niche-merkiksi" [3]. Sen tuoksuja jaellaan useiden eurooppalaisten niche-jälleenmyyjien kautta, ja se on ollut näytteilleasettajana Pitti Fragranze -messuilla Firenzessä. Mahdollista emoyhtiötä ei ole julkisesti kirjattu. ## Lähteet 2. (T1) https://yvra1958.com/pages/about-yvra 3. (T1) https://yvra1958.com/blogs/news 4. (T2) https://yvra1958.com/blogs/news/yvra58 6. (T3) https://lundochlund.com/blogs/editorial/yvra 8. (T3) https://www.fragrantica.com/designers/YVRA.html 10. https://www.fragrantica.com/news/Feel-Like-a-Dandy-With-Yvra-Part-I-18698.html --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.