ZEDAN

ZEDAN on saksalainen hyönteiskarkotteiden ja hoitotuotteiden merkki, jonka tuotteet on suunnattu ensisijaisesti hevosille, mutta myös ihmisille. Merkki kuuluu MM Cosmetic GmbH -yritykselle, joka sijaitsee Anhausenissa Westerwaldin alueella Rheinland-Pfalzissa. Yritys ajoittaa alkunsa vuoteen 1988, jolloin ZEDAN-tavaramerkki rekisteröitiin [2]. Sen tunnetuin tuote, ZEDAN SP -suihkevoide, kehitettiin alun perin ihmisille tarkoitetuksi karkotteeksi, mutta se päätyi myöhemmin talleille, missä se laajeni kattavaksi valikoimaksi kärpässuihkeita sekä hevosen ihon, karvan, harjan ja kavioiden hoitotuotteita.

Merkki esittelee ZEDAN SP -tuotteen markkinoiden ensimmäisenä luonnollisena hyönteiskarkotteena, ja tämä on yrityksen oma väite [2]. Riippumattomat tuotetestaajat ovat olleet kriittisempiä: saksalainen kuluttajatestausjärjestö Stiftung Warentest arvioi karkotteen ihmisille tarkoitetun version arvosanalla "mangelhaft" (heikko) sekä vuonna 2014 että vuonna 2017 [10]. ZEDAN toimii edelleen ja myy hyönteissuojaa hevosille ja ihmisille sekä hevosten hoitosarjaa, joka on sertifioitu luonnonkosmetiikkastandardin mukaan.

ZEDAN ei saanut alkuaan hevosista, eikä sen emoyhtiö hyönteistuotteista. Yrityksen oman kertomuksen mukaan MM Cosmeticin juuret ovat ihmisten ihonhoidossa. ATABA-nimellä se kehitti hoitotuotteita "kauan ennen kuin hevoset olivat lainkaan esillä", ja tästä on peräisin myös nimi MM Cosmetic [2].

ZEDAN SP tuli mukaan myöhemmin. ZEDAN-tavaramerkki rekisteröitiin vuonna 1988, eikä suihketta silloin ollut tarkoitettu hevostuotteeksi. Yritys kertoo suunnanmuutoksen olleen eläinlääkärin ansiota. Hän oli käyttänyt ZEDAN SP -tuotetta pitääkseen hyönteiset loitolla tehdessään ulkotöitä talleilla, ja jossain vaiheessa hän otti yhteyttä yritykseen kertoakseen, että tuote toimi hevosilla niin hyvin, että sitä pitäisi myydä litran pullossa. Yritys tiivistää tapahtuman yhteen lauseeseen: "Ja niin päädyimme hevosen pariin."

Yrityksen mukaan pyynnöllä oli kauaskantoiset seuraukset. Kun se alkoi valmistaa hyönteissuojaa hevosille, uusia kysymyksiä seurasi luontevasti: mitä rasittunut hevosen iho tarvitsee, miten karvaa ja harjaa hoidetaan, mitä kaviot tarvitsevat ja miten auttaa hevosia, jotka kärsivät hyönteisistä kesällä eniten. Valikoima kasvoi vaihe vaiheelta näiden kysymysten pohjalta.

ZEDANin perustajaksi ei ole julkisesti nimetty ketään. MM Cosmetic GmbH:ta edustavat sen toimitusjohtajat Armin Brietzke ja Nikolai Piefel [3], mutta yrityksen oma historia ei mainitse kumpaakaan merkin luojana.

Merkin historia kerrotaan suurin piirtein eikä päivättyinä vaiheina. Vuoden 1988 tavaramerkkirekisteröinti on ainoa vuosiluku, jonka yritys liittää tarinaansa, ja sen iskulause "Sinnvoll und wirksam – seit 1988" ("Järkevä ja tehokas – vuodesta 1988") ankkuroi merkin tuohon vuoteen. Nykyisissä teksteissä ZEDAN SP -tuotetta kuvataan klassikoksi, jota on myyty yli 35 vuotta.

Siirtymää hevostuotteisiin, jonka eläinlääkärin yhteydenotto käynnisti, ei ole päivätty. Siitä eteenpäin valikoima laajeni yhdestä karkotteesta useisiin kärpässuihkeisiin ja -geeleihin eri hyönteispaineen tasoille. Niitä seurasivat ihon, karvan, harjan ja kavioiden hoitotuotteet, lihasten palautumiseen tarkoitetut tuotteet harjoittelun jälkeen sekä satuloiden ja suitsien nahanhoito. Samana aikana yritys kertoo siirtäneensä modernin luonnonkosmetiikan tietämystä ja standardeja hevosten hoitoon.

Liiketoiminnan ihmisille suunnattu puoli ei koskaan kadonnut. ZEDAN myy edelleen karkotteita aikuisille ja lapsille, ja ATABA jatkaa pienenä ihmisten iho- ja hiustenhoitosarjana.

ZEDANin omistaa MM Cosmetic GmbH, joka omistaa nykyään myös BREMSENBREMSEn, toisen hevosille tarkoitetun hyönteiskarkotemerkin [2]. ATABA, ihmisten ihonhoitosarja, josta yritys aloitti, on sisarmerkki saman katon alla. Yritys on rekisteröity osoitteeseen Auf dem Löh 8, Anhausen, Saksa.

Yritysostoja, myyntejä tai omistajanvaihdoksia ei ole dokumentoitu. Yritys kuvailee itseään edelleen "pieneksi tiimiksi Westerwaldista", vaikka sen valikoima on vuosien mittaan kasvanut.

ZEDAN rakentaa tuotekehityksensä kahden yksinkertaisen kysymyksen varaan, jotka se kertoo esittävänsä jokaisesta tuotteesta: onko se järkevä, ja onko se tehokas? Yrityksen mukaan tuote sopii ZEDAN- ja BREMSENBREMSE-nimien alle vain, jos molempiin vastaus on kyllä.

Luonnollisesta karkotteesta alkaneelle merkille on huomionarvoista, että ZEDAN kertoo, ettei se yritä saada jokaista tuotetta kuulostamaan mahdollisimman "luonnolliselta". Tuotteen pitää olla järkevä, toimia ja sopia tarkoitukseensa, joten yritys käyttää eri vaikuttavia aineita ja koostumuksia tehtävästä riippuen. Kotisivulla lisätään, että kun tuote ei ole täysin luonnollinen, yritys kertoo sen. Lisäksi se toteaa, ettei se kehitä tuotteita vain siksi, että hyllyssä on tilaa, ja että yli 35 vuoden kokemus auttaa sitä oppimaan kriittisestä palautteesta yhtä lailla kuin myönteisestä.

Yrityksen mukaan hevoset eroavat toisistaan sen suhteen, miten niitä pidetään, missä ne elävät ja kuinka suuren hyönteispaineen ne kohtaavat. Tällä se perustelee, miksi se tarjoaa useita kärpässuihkeita yhden sijaan.

Tuotteiden taustalla on yksinkertaiseksi ilmaistu tavoite. Hyönteissuoja, ihonhoito, shampoo tai kavionhoito ovat yrityksen sanoin "loppujen lopuksi vain tuotteita"; tärkeintä on aika, jonka hevonen ja omistaja voivat viettää yhdessä, vähemmin kärpäsin, hyttysin, paarmoin, mäkärin ja polttiaisin sekä vaivattoman arkihoidon parissa.

### Hyönteissuoja hevosille

ZEDAN SP -suihkevoide on yhä merkin keskeisin tuote. Se on alkoholiton emulsio, jonka vaikuttavat aineet ovat sitruunaeukalyptuksesta (Eucalyptus citriodora) saatava EC-öljy ja geranioli. Yritys asemoi sen yleiskarkotteeksi tavalliseen hyönteispaineeseen, erityisesti kärpäsiä ja hyttysiä vastaan [8]. Samaa tuotetta voi käyttää sekä hevosille että ihmisille.

Suurempaan hyönteispaineeseen merkki tarjoaa ZEDAN SP Extra Stark -tuotteita, muun muassa geelin, joka levitetään sisäänrakennetulla sienellä ja jota yritys suosittelee kesäihottumalle alttiille hevosille. Kesäihottuma on kausittainen, kutiseva ihosairaus. Sisarmerkki BREMSENBREMSE kattaa paarmojen aiheuttaman voimakkaan hyönteispaineen.

### Hevosten hoito

ZEDAN Care -nimellä yritys myy shampoita, harjasuihkeita ja letitystuotteita, hoitoa kutisevalle ja ärtyneelle iholle, kavionhoitoa esimerkiksi sädemätään sekä kuiviin tai hitaasti kasvaviin kavioihin, sekä viilentävää geeliä lihaksille intensiivisen harjoittelun jälkeen. Yritys kuvailee geeliä dopingvapaaksi ja ratsastusurheilun antidopingsääntöjen mukaiseksi. Tuotenimiä ovat muun muassa Bio-Ginko Shampoo, kutinaan tarkoitettu Schubber Gel, harjan selvittämiseen tarkoitettu Mähnenglanz ja kavioille tarkoitettu Strahl-Fit intensiv. Nahanhoitosarja, johon kuuluu sileälle nahalle tarkoitettu Lederglanz, täydentää ratsastuspuolta yhdessä kotiin, autoon ja vaatteisiin tarkoitetun hajunpoistajan ja suihkeiden täyttöpakkausten kanssa.

Yritys julkaisee selkokielisen sanaston hevostenhoitotuotteidensa ainesosista aloe verasta, avokadoöljystä ja mehiläisvahasta bisabololiin, joka on kamomillaöljyn ainesosa, sekä parsakaalinsiemenöljyyn, kehäkukkaan, hampunsiemenöljyyn ja jojobaan. Se ilmoittaa hoitotuotteidensa koko ainesosaluettelon ja perustelee tätä sillä, että omistajien pitäisi tietää, mitä he levittävät hevoselleen.

### Hyönteissuoja ihmisille

ZEDANin ihmisille tarkoitettuihin karkotteisiin kuuluvat alkuperäinen SP-suihkevoide tavalliseen hyönteispaineeseen, SP Intensiv -suihkevoide, jota yrityksen mukaan voi käyttää kuuden kuukauden ikäisistä lapsista alkaen, sekä SP Zecken & Mücken Abwehr -voide, joka suojaa voimakkaasti punkeilta ja hyttysiltä ja jota yritys markkinoi trooppisille matkoille sopivaksi [5]. Hyönteisenpistojen jälkeen käytettävän hoitopuikon on tarkoitus viilentää ja rauhoittaa ihoa. Merkin mukaan suihkeissa on vaikuttavaa ainetta eri pitoisuuksina.

Vaikka ZEDAN SP perustuu kasviperäiseen EC-öljyyn, nykyinen valikoima ei ole kokonaan kasvipohjainen. Karkotteiden vaikuttavia aineita käsittelevällä sivullaan yritys kertoo käyttävänsä hyönteissuojatuotteissaan EC-öljyn lisäksi ikaridiinia ja IR3535:tä, jotka molemmat ovat synteettisiä karkotteita [9].

Karkotteita myydään pääasiassa apteekeissa, luontaistuotekaupoissa ja luomukaupoissa.

Lähes kaikki ZEDAN Care -hevostenhoitotuotteet on sertifioitu Natural Cosmetic Standard (NCS) -standardin mukaan, ja sertifiointielin ECOCONTROL GmbH tarkastaa vaatimustenmukaisuuden vuosittain [4]. Standardi sulkee pois muun muassa silikonit, parafiinit, mikromuovit, synteettiset tuoksut, orgaanis-synteettiset väriaineet ja geenimuunnellut ainesosat.

Yritys esittää sertifioinnin keinona päästä epämääräistä "luonnollisuus"-puhetta pidemmälle: määritelty standardi ulkopuolisine tarkastuksineen yhdistettynä täydelliseen ainesosamerkintään, jotta asiakkaiden ei tarvitse luottaa pelkästään merkin omaan kuvaukseen. Sertifiointi koskee hoitosarjaa; ihmisille tarkoitettuja karkotteita ei kuvata NCS-sertifioiduiksi. Sivustolla mainitaan myös sertifioitu nahanhoito.

ZEDANin ihmisille tarkoitettu karkote on menestynyt riippumattomissa laboratoriotesteissä heikosti. Kesäkuun 2014 testissään, jossa oli 21 tuotetta, Stiftung Warentest antoi Zedan Natürlicher Insektenschutz SP -tuotteelle arvosanan "mangelhaft" (5,1) ja saman arvosanan hyttyssuojasta, jonka paino kokonaisarvosanassa oli puolet [10]. Itävaltalainen kuluttajalehti Konsument, joka testasi samana vuonna, arvioi sen arvosanalla "nicht zufriedenstellend" (ei tyydyttävä): 8 pistettä 100:sta ja sija kymmenen yhdestätoista [10].

Stiftung Warentestin vuoden 2017 vertailussa, jossa oli 14 tuotetta, se sai jälleen arvosanan "mangelhaft" (5,0). Heikot arvosanat tulivat kuuden tunnin punkkisuojasta ja hyttyssuojasta, ja terveysvaikutuksista se sai arvosanan "befriedigend" (tyydyttävä) [10]. Vuoden 2015 kenttäkokeessa Survival Magazin ei antanut loppuarvosanaa, mutta raportoi karkotteen pitäneen hyttyset loitolla vain lyhyen aikaa ja kohtalaisella menestyksellä; ensimmäiset hyönteiset laskeutuivat noin tunnin kuluttua.

Tulokset jatkoivat kiertoaan. Toukokuussa 2022 alueellinen uutissivusto HEIDELBERG24 palasi vuoden 2017 vertailuun ja mainitsi ZEDANin 100 ml:n luonnollisen karkotteen hyttysiä, punkkeja ja paarmoja vastaan yhtenä kahdesta täysin epäonnistuneesta tuotteesta [11]. Sama artikkeli välitti Stiftung Warentestin laajemman havainnon, että eteeristen öljyjen sekoitukset tuoksuvat miellyttävämmiltä mutta toimivat huomattavasti huonommin kuin synteettiset vaikuttavat aineet.

Käyttäjien mielipiteet ovat olleet suopeampia. Testiaggregaattori testberichte.de, joka yhdistää lehtien tulokset kokonaisarvosanaksi "befriedigend" (3,3), tiivistää asiakasarviot pääosin myönteisiksi mutta huomauttaa, että alan lehdet arvioivat tuotteen tehon heikoksi [10]. Merkille ei ole dokumentoitu palkintoja.

ZEDAN on aktiivinen. Sen saksankielisellä verkkosivustolla on ajankohtainen valikoima kärpässuihkeita, hevostenhoitotuotteita ja ihmisille tarkoitettuja karkotteita, ja sen teksteissä lasketaan yli 35 vuotta merkin alusta vuonna 1988. Saksa on sen päämarkkina, vaikka Konsumentin testi osoittaa, että karkotetta on myyty myös Itävallassa. Merkkiä pyörittää pieni tiimi Westerwaldissa MM Cosmetic GmbH:n alaisuudessa yhdessä BREMSENBREMSEn ja ATABAn kanssa.