ZËIYT

ZËIYT on hius- ja vartalonhoitobrändi, jonka tuotteet perustuvat Länsirannalta peräisin olevaan oliiviöljyyn. Sen perusti Gina Dirawi, palestiinalaistaustainen ruotsalainen televisiojuontaja ja laulaja-lauluntekijä. Brändi lanseerattiin huhtikuussa 2026 kahdella öljyllä, jotka on nimetty Dirawin isoäitien mukaan [8]. Yritys kuvaa itseään skandinaavis-palestiinalaiseksi brändiksi, jonka tuotteet ovat "juurtuneet muinaisiin oliiviöljyrituaaleihin — hiuksille, vartalolle ja hengelle" [2].

Brändi on nuori ja pieni. Lokakuussa 2026 valikoimaan kuuluvat kaksi lanseeraustuotetta, joita myydään yrityksen omassa verkkokaupassa. Brändin tarina, joka yhdistää henkilökohtaisen terveyskriisin suvun perinteisiin ja Palestiinan oliivitarhoihin, on ollut keskeinen aihe sen varhaisessa mediahuomiossa.

Dirawi, joka toimii yrityksen toimitusjohtajana ja luovana johtajana, kasvoi Ruotsissa perheessä, jonka juuret ovat Palestiinassa [11]. Dazedin haastattelussa hän muisteli lapsuudenkodissaan olleita oliiviöljyastioita. Hänen isoäitinsä Fatima käytti öljyä lähes kaikkeen ruoanlaitosta ihon ja hiusten kosteuttamiseen ja totesi sen "parantavan kaiken". Dirawin mukaan tapa tuntui hänestä tuolloin vastenmieliseltä, eikä hän noudattanut sitä.

Tämä muuttui vuosia myöhemmin. Pitkän viihdealalla vietetyn ajanjakson jälkeen, jonka aikana hän vaalensi ja käsitteli hiuksiaan toistuvasti, hän sairastui sepsikseen ja menetti suurimman osan hiuksistaan [8]. Hunger-lehden mukaan sairaus ajoittui hänen varhaisiin kaksikymppisvuosiinsa. Vieraillessaan sukulaisten luona Palestiinassa hän huomasi ympärillään olevien ihmisten hiusten olevan pitkiä ja paksuja. Saatuaan tietää heidän öljyävän hiuksiaan, hän otti tavan itsekin käyttöön. Sekä Dazedin että Hungerin mukaan hänen hiuksensa kasvoivat takaisin [9]. Dirawi on kertonut, että rituaali muutti myös hänen suhdettaan hiuksiinsa, joista hän ei ollut pitänyt kasvaessaan Ruotsissa.

Hunger mainitsee myös varhaisemman yhteyden oliivipuihin: 14-vuotiaana Dirawi toi isoäitinsä vaatimuksesta ensimmäisen oliivipuunsa mukanaan Palestiinasta. Yrityksen oma perustamiskertomus kuvaa, kuinka hän katseli isoäitiensä Fatiman ja Ghazalin voitelevan hiuksiaan ja ihoaan oliiviöljyllä samalla kun he kertoivat tarinoita oliivitarhoista.

Nimessä yhdistyy kaksi suvun viittausta. Dazedin mukaan se yhdistää arabian öljyä tarkoittavan sanan zayt ja hänen isoäitinsä sukunimen Zeyab [8]. Jotkin julkaisut kirjoittavat nimen muodossa "Zëiyt".

Tie lanseeraukseen oli hidas. Dirawi halusi hankkia öljyn suoraan Länsirannalta tukeakseen palestiinalaisia viljelijöitä, ja hän kertoi Dazedille kyllästyneensä vuosien "edestakaiseen säätämiseen" ja matkustaneensa paikan päälle etsimään tuottajia. Matkallaan hän tapasi perheitä, jotka olivat hoitaneet oliivitarhoja sukupolvien ajan.

Dazed julkaisi lanseerausartikkelinsa 16. huhtikuuta 2026 ja kuvasi tuotteiden tulleen markkinoille "tällä viikolla" [8]. Tämä ajoittaa julkisen lanseerauksen huhtikuun puoliväliin 2026. Yrityksen erillistä perustamisvuotta ei ole dokumentoitu, ja koska kehitystyö kesti vuosia, itse yritys saattaa olla vuotta 2026 vanhempi. Tämä artikkeli noudattaa julkisen lanseerauksen vuotta.

Mediahuomio seurasi nopeasti. Hunger julkaisi laajemman jutun 30. huhtikuuta 2026, ja FACES-lehti nosti Dirawin "The Faces in June 2026" -koosteeseensa 25. kesäkuuta 2026 [10].

ZËIYT esittelee tuotteensa pikemmin rituaaleina kuin kosmetiikkana. Yrityksen mukaan se haluaa "palauttaa yksinkertaisuuden siihen, miten pidämme huolta itsestämme, toisistamme ja arjen pyhästä", ja se kutsuu itseään "muistamisen rituaaliksi". Se tiivistää visionsa sanoihin "rehellinen, alkuvoimainen, hiomaton" ja käyttää tunnuslausetta "Return to being".

Oliiviöljy on tämän ajattelun keskiössä. Brändin verkkosivuilla oliivipuuta kuvataan osaksi palestiinalaista taidetta, runoutta, uskoa ja arkea, ja siellä kerrotaan öljyn historiallisesta käytöstä kehon voitelemiseen ennen rukousta ja seremonioiden merkitsemiseen. Dirawi on tuonut saman asian esiin haastatteluissa ja kertonut Dazedille, että palestiinalaiset suojelevat oliivipuita "melkein kuin ne olisivat perheenjäseniä". Hän on myös kertonut halunneensa näyttää "jotain kaunista", joka liittyy palestiinalaiseen identiteettiin, jota yhdistetään useammin suruun.

Brändin kotipaikka ei ole täysin yksiselitteinen. ZËIYT kutsuu itseään skandinaavis-palestiinalaiseksi, kun taas FACES esittelee perustajan taiteilijana, joka työskentelee "kotimaassaan Ruotsissa" [10]. Verkkokaupan hinnat näytetään oletuksena Ruotsin kruunuina, ja Palestiina on sekä öljyn että sen taustalla olevan suvun perinteen lähde. Rekisteröityä yritysosoitetta tai kotipaikkaa ei ole dokumentoitu.

Molemmat lanseeraustuotteet ovat öljyjä, ja kumpikin kantaa isoäidin nimeä.

Fatima's Nocturne No.1 on tyvi- ja hiushoito 50 ml:n pullossa, ja se on nimetty isoäidin mukaan, joka vietti iltansa punoen oliiviöljyä hiuksiinsa. Yrityksen mukaan se on tehohoito, jonka tarkoitus on tukea terveempää hiuspohjaa. Hunger luettelee sen ainesosiksi kylmäpuristetun ekstra-neitsytoliiviöljyn, basilica-juuren uutteen, norjalaiset mikrolevät ja sacha inchi -öljyn. Lehden mukaan basilica-juuren uute on "kliinisesti testattu auttamaan vähentämään hiustenlähtöä 31 prosenttia" [9]. Luku koskee uutetta ainesosana; sille ei mainita tutkimusta, eikä valmiin tuotteen kliinistä testausta ole dokumentoitu.

Ghazali's Touch on 100 ml:n monikäyttöinen voiteluöljy vartalolle, hiuksille, parralle ja kynsille. Brändi kutsuu sitä unisex-tuotteeksi ja liittää sen pappien, profeettojen ja parantajien voitelun perinteeseen. Sen tuoksu tulee santelipuusta, kanelista, neilikasta ja setristä, joita yrityksen tuotekuvaus kutsuu "kasvien pyhäksi kolminaisuudeksi"; Hunger mainitsee myös vaniljan. Tuotekuvauksissa mainitaan oliiviöljyyn sekoitettu risiiniöljy.

Yrityksen mukaan kaikki sen koostumukset ovat vegaanisia, ja se kuvaa niitä luonnollisiksi, myrkyttömiksi, synteettisistä aineista vapaiksi ja eläinkokeettomiksi. Nämä ovat yrityksen omia väitteitä; kolmannen osapuolen sertifiointia, kuten eläinkokeettomuus- tai luomumerkkiä, ei ole dokumentoitu.

ZËIYT hankkii oliiviöljynsä Salfitista Länsirannalta, alueelta, jota yritys kutsuu "oliivien maaksi" [3]. Brändin mukaan oliivit poimitaan käsin 1 000–3 000 vuotta vanhoista puista, ja paikalliset perheet ja viljelijät korjaavat sadon loka- ja marraskuussa. Yritys kertoo korjaavansa sadon aikaisin, kun hedelmissä on enemmän polyfenoleja eli antioksidantteina toimivia kasviyhdisteitä, ja että öljy kylmäpuristetaan lähellä kasvupaikkaa.

Brändi kertoo tekevänsä yhteistyötä suoraan yhden tuottajan kanssa, joka luottaa sateen ja auringon varassa tapahtuvaan viljelyyn ja välttää myrkyllisiä lannoitteita. Se kertoo myös rakentavansa pitkäaikaisia kumppanuuksia palestiinalaisten viljelijöiden kanssa ja ohjaavansa 5 % kaikista voitoistaan reilun kaupan viljelyyn sekä hankkeisiin, jotka hyödyttävät palestiinalaisia oliivitarhoja ja niissä työskenteleviä ihmisiä.

Media on sijoittanut tämän hankintatavan laajempaan yhteyteen. Hungerin mukaan Länsirannalla on yli yhdeksän miljoonaa oliivipuuta, jotka kattavat yli puolet sen viljelysmaasta, ja yli 100 000 perhettä on riippuvaisia sadosta pääasiallisena tulonlähteenään. Dazed viittasi YK:n lukuihin, joiden mukaan vuoden 2025 oliivisatoon liittyi 86 hyökkäystä, joissa loukkaantui 112 palestiinalaista ja vaurioitui tuhansia puita ja taimia.

ZËIYT ei ole saanut dokumentoituja palkintoja. Sen varhainen mediahuomio koostuu Dazedin lanseerausjutusta lehden "Beauty Rising" -sarjassa, Sufiya McNultyn kirjoittamasta Hungerin jutusta [9] ja FACES-lehden lyhyestä "Olive Forever" -nimisestä jutusta. Brändin etusivulla näkyvät myös Dazedin, Ellen, Hungerin ja Wonderlandin logot.

ZËIYT on aktiivinen. Lokakuussa 2026 brändin verkkosivusto on avoinna ja myy sen kahta öljyä verkkokaupassa, jonka maavalitsin kattaa Euroopan unionin, Norjan, Yhdistyneen kuningaskunnan, Arabiemiirikunnat ja Yhdysvallat. Viimeisin päivätty kolmannen osapuolen juttu on FACES-lehden artikkeli kesäkuulta 2026. Emoyhtiötä tai ulkopuolista sijoittajaa ei ole dokumentoitu; Dirawi mainitaan yrityksen perustajana, toimitusjohtajana ja luovana johtajana.