Zelens

Zelens on lontoolainen skincare-brändi, jonka perusti vuonna 2005 plastiikka- ja rekonstruktiivinen kirurgi, tohtori Marko Lens, joka pitää vastaanottoa Wimpole Streetillä [1][2]. Yritys asemoi tuotteensa lääkärivetoiseksi ihonhoidoksi, jossa yhdistyvät bioteknologiset aktiiviaineet ja kasviperäiset raaka-aineet. Brändi myy tuotteitaan suoraan Britanniassa, Euroopassa ja Yhdysvalloissa sekä prestige-jälleenmyyjien kautta.

Yritys esittelee tuotteensa tehokkaina ratkaisuina, jotka perustuvat tieteelliseen näyttöön ja kliinisesti testattuihin aktiiviaineisiin. Brändi on edelleen aktiivinen: sillä on toimivat alueelliset verkkokaupat, tuoreita tuotelanseerauksia ja käynnissä olevaa jälleenmyyntiä.

Zelens syntyi tohtori Lensin akateemisesta tutkimustyöstä. Yrityksen mukaan hänellä on lääketieteen tutkinto, Harvardin yliopiston MSc-tutkinto ja Oxfordin yliopiston tohtorintutkinto, jonka väitöskirja käsitteli ihosyöpää [2]. Tutkimuksensa aikana hän havaitsi, että ihosyövällä ja ihon ikääntymisellä on yhteinen mekanismi UV-säteilyn aiheuttamien vaurioiden kautta, mikä sai hänet selvittämään, voisivatko iholle levitettävät antioksidantit hidastaa ennenaikaista ikääntymistä [2]. Tästä kysymyksestä tuli brändin perustamisajatus.

Yritys johtaa tohtori Lensin kiinnostuksen kasveihin lapsuuteen. Sen mukaan innostuksen kasviperäisiin raaka-aineisiin sytyttivät isoäidin yrttitietämys ja kaksiosainen yrttitietosanakirja, jonka hän opetteli lapsena ulkoa. Häntä kuvataan ihon ikääntymisen ja ihosyövän asiantuntijaksi, jolla on yli 30 vuoden kokemus alalta.

Zelens perustettiin vuonna 2005 tiedevetoiseksi skincare-sarjaksi [7]. Vuonna 2021 brändi uudistui laajasti yhteistyössä Moses Voigtin kanssa, joka on aiemmin toiminut Acnen luovana johtajana. Samalla pakkaukset vaihtuivat minimalistisiin mustakorkkisiin, ja yritys uudisti tuotteidensa koostumukset hajusteettomiksi [7]. Vuonna 2022 se lanseerasi spa-hoitosarjan ja lisäsi panostustaan Kiinan markkinoille [7].

Zelens kuvaa itseään hybridiksi skincare-brändiksi, joka yhdistää korkean teknologian raaka-aineet kasviuutteisiin huolellisesti kehitetyissä tuotteissa. Valikoimaan kuuluu puhdistustuotteita, kuorintoja, serumeja, silmänympärystuotteita, kosteusvoiteita ja aurinkosuojia sekä pieni meikkivalikoima. Yrityksen esiin nostamia pääraaka-aineita ovat stabiili C-vitamiiniesteri, polyfenolit, flavonoidit, kollageeni, keramidit, hyaluronihappo ja fermentoidut kasviuutteet.

Tunnetuimpia tuotteita ovat Power C, C-vitamiinitiiviste, jota yritys markkinoi nimellä "Award Winning Formula" [3]; 3T Complex Anti-Ageing Cream; Triple-Action Eye Cream; Power D, provitamiini D3 -tiiviste; sekä Collagen Solution Firming Serum, jota kuvataan tuoreeksi lanseeraukseksi. Erityisesti Power C kerää jälleenmyyjien arvioissa vahvaa uusintaostouskollisuutta, ja sitä kuvataan bestselleriksi; yksi arvioija kirjoittaa, ettei "mikään muu yllä lähellekään sitä, miltä tämä serum saa ihoni tuntumaan" [8]. Tuote asettuu luksusluokkaan, ja jälleenmyyjien arvioissa sitä pidetään kalliina [8].

Tieteellisellä puolella yritys nostaa esiin oman kasvikompleksinsa CM-5S:n, jonka tohtori Lens kertoo kehittäneensä itse keräämällä kasveja Sisiliasta, sekä erillisen 3T Complexin. Zelens Garden -hanketta esitellään yli sadan kasviperäisen raaka-aineen kirjastona, ja yritys sanoo liposomipohjaisen kuljetuksen ja erityisen uuttomenetelmän auttavan aktiiviaineita imeytymään ihoon [7]. Tohtori Lensin kerrotaan omistavan lukuisia ihonhoitoon liittyviä patentteja etenkin ikääntymisen ehkäisyssä, joskaan tarkkaa lukumäärää ei ole kerrottu [7]. Yrityksen mukaan jokainen tuote testataan kliinisissä tutkimuksissa laserprofilometrialla ja riippumattomat laboratoriot arvioivat koostumusten turvallisuuden ja tehon [7].

Yritys kuvaa lähestymistapaansa luonnon ja tieteen kohtaamiseksi. Tohtori Lens kertoo tasapainottavansa jokaisen raaka-aineen niin, että ne "toimivat täydellisessä synergiassa", ja yritys korostaa monikäyttöisiä koostumuksia, jotka rakentuvat kliinisesti todistetuista aktiiviaineista. Sen mukaan Zelens ei testaa tuotteitaan eläimillä, ei käytä parabeeneja ja on sitoutunut ympäristövastuuseen.

Kauneusalan ammattijulkaisu BeautyMatter on käsitellyt Zelensiä ja kuvannut brändin kasvua, vuoden 2005 perustamista, vuoden 2021 uudistusta sekä jakelua. Tohtori Lens on ollut esillä myös The Week -lehdessä artikkelissa, jossa hän perustelee, miksi skincare vaatii muutakin kuin kalliita voiteita. Brändiä myydään muun muassa Cult Beautyn, Selfridgesin ja Galeries Lafayetten kaltaisten jälleenmyyjien kautta sekä kiinalaisella Tmall-alustalla [7].

Zelens on toiminnassa. Sillä on toimivat verkkokaupat Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Britanniassa, se lanseeraa edelleen tuotteita kuten Collagen Solution Firming Serum ja Daily Defence SPF, ja sen prestige-jakelu jatkuu. Perustaja on edelleen julkisesti aktiivinen ja julkaisee tunnuksella @drmarkolens.