ZEW for Men

ZEW for Men on puolalainen luonnonmukainen miesten grooming-brändi, joka perustettiin vuonna 2014 [4]. Se valmistaa kosmetiikkaa ja tarvikkeita parranajoon, parran, hiusten ja vartalon hoitoon. Valikoima rakentuu luonnollisten raaka-aineiden sekä käytännöllisen, ulkoilmahenkisen tyylin ympärille. Yritys johtaa juurensa Bieszczady-vuoristoon maan kaakkoiskulmassa, mistä se hankkii suuressa osassa valikoimaansa käytettävän puuhiilen.

Brändi on edelleen toiminnassa: se pyörittää verkkokauppaa, jossa on kolme nykyistä tuotelinjaa, tuottaa ammattipartureille suunnattua sisältöohjelmaa ja jakelee tuotteitaan Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa.

Yrityksen oman kertomuksen mukaan ZEW for Men sai alkunsa vuoripoluilta eikä laboratoriosta. Perustajat, jotka vaelsivat ja matkustivat luonnossa, kokivat tavalliset suihkugeelit ja shampoot hankaliksi kantaa mukana — brändin sanoin ne "eivät yksinkertaisesti toimi" sellaisilla matkoilla. Vastaus oli valmistaa omat saippuapalat, ja ajatus sai muotonsa Bieszczady-vuoristossa, jota yritys kuvaa yhdeksi Euroopan viimeisistä erämaa-alueista [4].

Tämä työ johti vuonna 2015 brändin ensimmäiseen tuotteeseen: 3-in-1-saippuapuikkoon kasvojen, vartalon ja hiusten pesuun, ja se valmistettiin ympäröivien vuorten puuhiilestä [4]. Perustajien nimiä ei kerrota brändin omissa materiaaleissa.

Brändi ajoittaa perustamisensa vuoteen 2014 ja ensimmäisen tuotteensa vuoteen 2015 [4]. Vuonna 2020 sen Bieszczady-vuoriston puuhiiltä sisältävä partabalsami sai Natural Polish (Naturalny Polski) -sertifikaatin [4].

ZEW for Men asemoi itsensä sen ympärille, mitä se kutsuu "tutkimusmatkailijan vaistoksi", ja kuvaa sarjaansa kosmetiikkana "miehille, jotka tuntevat vahvaa yhteyttä luontoon". Sen ilmoittama tehtävä on hoitaa ihoa, vartaloa ja partaa niin, että käyttäjä voi keskittyä "oman elämänsä seikkailuun". Yritys listaa ohjaaviksi arvoikseen matkustamisesta ammentavat käytännölliset ratkaisut, laadun ja yksinkertaisuuden liioittelun sijaan, luonnon säilyttämisen sekä kestävyyden innovaation ajurina [1].

Osa brändin asemointia on opetuksellista. Se tekee yhteistyötä ammattiparturien kanssa grooming-oppaiden tuottamiseksi — esimerkiksi kuvattu opas Gdynian Old School Barbershopin parturin kanssa — ja esittää groomingin käsityönä, jossa tekniikka ja laadukkaat välineet palkitsevat.

Valikoima on jaettu kolmeen linjaan. Puhdistava Charcoal-linja käyttää Bieszczady-vuoriston puuhiiltä; Fendrihanin toimituksellinen artikkeli kertoi, että puuhiili hankitaan paikalliselta hiilenpolttajalta, jonka kerrotaan toimineen yli viisikymmentä vuotta [5]. Hoitava Black Chaga -linja, joka on nimetty pakurikäävän mukaan ja jota yritys kutsuu "metsän timantiksi", kattaa muun muassa beard oil -tuotteita, aftershave-balsamia ja voiteita. Ravitseva Hemp Oil -linja täydentää tarjontaa beard oil -tuotteilla ja -balsameilla. Näiden rinnalla on tarvikkeita, kuten partasutia ja partaveitsiä.

Tunnusomaisia tuotteita ovat alkuperäinen 3-in-1-puuhiilisaippuapuikko, puuhiiltä sisältävä partabalsami ja partasaippua sekä Black Chaga -aftershave-balsami. Yritys kertoo, että sen partasaippua on vegaaniystävällinen, pH-tasapainotettu eikä sisällä glykolia, keinotekoisia väriaineita, parafiiniöljyä, PEG-yhdisteitä tai SLS:ää. Laajemmin Fendrihanin artikkeli kertoi, että ZEW:n tuotteet ovat vapaita SLS:stä, silikoneista ja parabeeneista [5]. Yritys ilmoittaa myös, että kaikilla sen tuotteilla on turvallisuuden arvioijan laatimat kosmeettisten valmisteiden turvallisuusselvitykset EU-asetuksen (EY) N:o 1223/2009 mukaisesti.

Kestävyys esitetään keskeisenä asiana eikä sivuseikkana. Yritys kuvaa zero waste -lähestymistapaa: tuotteet pakataan pahviin, ja välineet kuten partaveitset ja -sudit on rakennettu kestämään eikä vaihdettaviksi. Valmistus tapahtuu Puolassa paikallisesti hankituista luonnollisista raaka-aineista [4].

ZEW for Menin omissa materiaaleissa luetellaan useita palkintoja, jotka esitetään tässä brändin ilmoittamina eikä riippumattomasti vahvistettuina. Näihin kuuluvat Men's Health Product of the Year vuosina 2017, 2018 ja 2019, Love Cosmetics Award vuonna 2019 sekä Glamour Glammies -palkinto vuonna 2016 [1]. Brändin omien kanavien ulkopuolella merkki on saanut riippumatonta huomiota grooming-yhteisössä, muun muassa Fendrihanin vuoden 2019 "Brand Spotlight" -jutun ja käyttäjäarvioita Badger & Blade -foorumilla.

Brändi on aktiivinen. Se pitää yllä toimivaa verkkokauppaa kolmella nykyisellä tuotelinjallaan, ylläpitää partureille suunnattua sisältöohjelmaa ja on myynnissä useilla eurooppalaisilla ja pohjoisamerikkalaisilla jälleenmyyjillä aktiivisten sosiaalisen median tilien ohella [2]. Se pyörittää useita alueellisia sosiaalisen median sivuja; sen materiaalit viittaavat sekä brittiläiseen Facebook-sivuun että erilliseen Saksan markkinoiden tiliin, mikä heijastaa tätä monialueista rakennetta.