Konserni

Beiersdorf AG

8 merkkiä · perustettu 1882 · Saksa

Beiersdorf AG on saksalainen monikansallinen henkilökohtaisen hygienian ja ihonhoitotuotteiden valmistaja, jonka pääkonttori sijaitsee Hampurissa. Yritys jäljittää perustamisensa vuoteen 1882, jolloin apteekkari Paul Beiersdorf rekisteröi patentin, jota yhtiö pitää toimintansa lähtökohtana [3]. Kosmetiikan ohella konserni harjoittaa myös painetta tunnistavien liimatuotteiden liiketoimintaa tesa-brändin alla.

Yritys tunnetaan parhaiten NIVEA-tuotesarjastaan, joka on sen suurin ihonhoitosarja. Lisäksi yhtiö omistaa useita muita henkilökohtaisen hygienian ja dermokosmetiikan brändejä, kuten Eucerinin ja luksustalo La Prairien. Yhtiön osakkeet on listattu Frankfurtin pörssiin ja se kuuluu DAX-indeksiin, vaikka äänivalta on yhden suvun osakkeenomistajan käsissä.

Historia ja virstanpylväät

Beiersdorf ajoittaa alkunsa 28. maaliskuuta 1882 päivättyyn patenttihakemukseen, jota yhtiö pitää perustamispäivänään [3]. Liiketoiminnan käynnisti Hampurissa apteekkari Paul Beiersdorf, ja Hampuri on toiminut yhtiön pääkonttorina siitä lähtien [1]. Eucerin-ihonhoitobrändi seurasi vuonna 1911 ja NIVEA, josta tuli yhtiön lippulaiva, vuonna 1890 [1].

Seuraavan vuosisadan aikana yhtiö kasvoi lääke- ja liimajuuristaan monikansalliseksi kulutustavarakonserniksi, joka kattaa ihonhoidon, henkilökohtaisen hygienian sekä tesan kautta teollisuuden ja kuluttajien liimatuotteet.

Portfolio ja brändit

Beiersdorfin kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian portfolion keskiössä ovat NIVEA, sen massamarkkinoiden ihonhoitobrändi, ja Eucerin, sen dermokosmetiikkasarja, jota myydään pääosin apteekkien kautta. Konserni omistaa myös Labello-huulihoidon, Aquaphorin ja haavanhoitobrändi Hansaplastin sekä Atrix-käsienhoidon ja pohjoismaisen suihkusaippuabrändi Dubbelduschin.

Premium-päässä portfolioon kuuluvat La Prairie ja hiljattain myös luksusihonhoito- ja värikosmetiikkabrändi Chantecaille sekä SBT Cosmetics. Aurinkosuojauksessa konserni omistaa Coppertonen. Tesa-liimatoiminta jää kauneusportfolion ulkopuolelle.

Yritysostot ja strategia

Beiersdorf on laajentanut ihonhoitovalikoimaansa kohdennetuilla yritysostoilla erityisesti premium- ja dermatologisilla segmenteillä. Vuonna 1991 se hankki sveitsiläisen luksusihonhoitoyhtiön La Prairie Group AG:n [5]. Vuonna 2019 se osti aurinkosuojabrändi Coppertonen Bayerilta 550 miljoonalla dollarilla, mikä lisäsi portfolioon vakiintuneen aurinkosuojasarjan [6]. Vuonna 2020 se hankki luonnonkosmetiikkabrändi Stop the Water While Using Me, jonka toiminta lopetettiin myöhemmin vuonna 2023 [1]. Yhtiö sai päätökseen luksusihonhoitobrändi Chantecaillen oston vuonna 2022 [1].

Konserni on myös luopunut kuluttajakeskiön ulkopuolisista liiketoiminnoista: vuonna 2006 se myi BSN Medical -toimintansa Montagu Private Equitylle 1,03 miljardilla eurolla [1].

Omistus

Beiersdorf AG on julkinen yhtiö, joka on listattu Frankfurtin pörssiin tunnuksella BEI ja kuuluu DAX-indeksiin. Julkisesta listauksesta huolimatta määräysvalta on maxingvest AG:llä, Herzin sukuun liittyvällä holdingyhtiöllä ja kahvinvähittäismyyjä Tchibon emoyhtiöllä, joka omistaa suoraan 50,49 % osakkeista [1].

Konsernin merkit