La Prairie

La Prairie on sveitsiläinen luksusihonhoidon talo, jonka juuret johtavat Clinique La Prairieen, lääkäri Paul Niehansin vuonna 1931 Montreux’hön Genevenjärven rannalle perustamaan klinikkaan [2][7]. Brändi rakensi identiteettinsä soluterapian ympärille, jonka uranuurtaja Niehans oli, ja nykyään se markkinoi itseään tunnuslauseella "The Science of Longevity" (eliniän tiede). Vuodesta 1991 se on kuulunut saksalaiseen ihonhoitoyhtiöön Beiersdorf AG:hen sisarbrändiensä Nivean, Eucerinin ja Labellon rinnalla [5].

Yhtiö asemoi itsensä prestige-ihonhoidon huipulle. Toimitukselliset arviot kertovat yksittäisistä tuotteista, jotka maksavat reilusti yli 1 000 Yhdysvaltain dollaria, ja kaviaaripohjaisesta kasvoseerumista, jonka hinta on 615 puntaa 30 millilitralta [6][7]. Kaviaari, platina ja kulta toistuvat tunnusomaisina ainesosina eri mallistoissa.

Brändi ajoittaa alkunsa vuoteen 1931, jolloin tohtori Paul Niehans perusti Clinique La Prairien Montreux’hön. Yhtiön mukaan Niehans syntyi Bernissä vuonna 1882 ja toimi kenttälääkärinä ensimmäisessä maailmansodassa ennen kuin hänet tunnettiin nuorennushoidoista. Brändi kertoo, että hän hoiti vuonna 1931 vakavasti sairasta naista, jonka muiden uskottiin menehtyvän; vakuuttuneena solujen korvaamisen hyödystä hän antoi hoidon, ja yhtiön mukaan nainen toipui ja eli vielä 40 vuotta [2]. Tästä tapauksesta tuli perusta soluterapiakertomukselle, jota brändi yhä toistaa.

Perustamisvuosi merkitään kahdella tavalla. Yhtiön perintöaineistot kiinnittävät brändin vuoteen 1931 eli klinikan perustamiseen ja kuvaavat historiaa noin yhdeksän vuosikymmenen mittaisena "yhteisenä perintönä". Samat aineistot mainitsevat myös vuoden 1971 vuotena, jolloin "La Prairie -ihonhoitobrändi syntyi" klinikasta erillisenä liiketoimintana [2]. Yhtiö nostaa esiin vuoden 1931 alkuperänä; 1971 merkitsee nimenomaan ihonhoitosarjan alkua.

Laboratoires La Prairie on kuulunut Beiersdorf AG:hen vuodesta 1991, jolloin saksalainen konserni osti sveitsiläisen laboratorion [5]. Se toimii edelleen luksusbrändinä Beiersdorfin portfoliossa, johon kuuluvat myös Nivea, Eucerin, Labello, Atrix ja Chantecaille. Beiersdorfin yritysaineistoissa La Prairien kuvataan edustavan "eksklusiivista, tieteellisesti kehittynyttä ihonhoitoa".

La Prairie esittää itsensä sveitsiläisenä talona, jossa omien sanojensa mukaan "luonto ja tiede kulkevat käsi kädessä", ja kuvaa näkemystään "elämisen taiteena: puhtaana mutta aistillisena, täsmällisenä mutta tunteikkaana". Yhtiö nojaa vahvasti sveitsiläisyyteen, kutsuu sveitsiläistä luksusta "perinnöksi, joka rakentuu tarkkuudelle, suorituskyvylle ja poikkeukselliselle käsityötaidolle" ja toteaa, että "sveitsiläinen valmistus tarkoittaa luottamusta". Sen ilmoittamat arvot keskittyvät tarkkuuteen, puhtauteen ja käsityötaitoon, tiivistettynä tunnuslauseeseen "The Science of Longevity".

Brändin tuotteet on jaettu mallistoihin, jotka rakentuvat arvokkaiden ainesosien ympärille. Näitä ovat muun muassa Skin Caviar, Platinum Rare, Pure Gold ja White Caviar. Kaviaari on toistuva pääainesosa, ja alun perin vuonna 1987 luotu Skin Caviar Luxe Cream on brändiin vahvimmin yhdistetty tuote. Marie Clairen mukaan La Prairien tutkijat kehittivät Caviar Micro-Nutrients -yhdistelmän, jota kuvataan yli 300 ravinteen sekoitukseksi, jonka on tarkoitus tukea ihon aineenvaihduntaa ja hillitä ikääntymisen merkkejä [6].

Suuren osan valikoimasta ytimessä on yhtiön oma soluuute, jota se kutsuu nimellä Exclusive Cellular Complex. Beiersdorf kuvaa sitä patentoiduksi yhdistelmäksi, jonka tehtävä on suojata ihoa ikääntymiseltä ja ympäristön aiheuttamilta vaurioilta. Yhtiön mukaan yhdistelmä sai ensimmäisen patenttinsa vuonna 1998 ja uuden patentin vuonna 2014, mikä jatkoi suojaa kahdella vuosikymmenellä [2].

Toimituksellinen näkyvyys on vahvistanut brändin asemaa luksusalalla. Marie Claire kutsui La Prairieta luksusihonhoidon "creme de la cremeksi" ja sijoitti sen kaviaarisarjan siihen, mitä lehti nimitti "kauneuden hienostoksi" [6]. Who What Wearin arvio brändin kaviaariseerumista, jonka hinta oli 615 puntaa, luki sen niin ikään ultrapremium-ihonhoitoon ja kyseenalaisti samalla, tarvitaanko tuloksiin todella tällaisia summia [7].

Yhtiö julkaisee kestävyysstrategiaa nimellä "Making Tomorrow Beautiful, Today" (tehdään huomisesta kaunis tänään). Sen ilmoitetut painopisteet ovat hiilijalanjäljen pienentäminen, resurssien vastuullinen käyttö, moninaisuuden ja osallisuuden edistäminen sekä yhteistyö niiden yhteisöjen kanssa, joissa se toimii [4]. Yhtiö edellyttää liikekumppaneiltaan eettisen ohjeiston allekirjoittamista. Ohjeisto kattaa hiili- ja vesiseurannan, ihmisoikeusehdot sekä työterveys- ja työturvallisuusvaatimukset, ja se päivitettiin viimeksi vuonna 2023. Lisäksi yhtiö julkaisee vuosittain lausunnot nykyajan orjuudesta ja lapsityövoiman ehkäisystä.

La Prairie on toiminnassa ja jakelussa maailmanlaajuisesti, ja se toimii Beiersdorf AG:n luksusbrändinä eikä itsenäisenä yhtiönä [5]. Sen verkkosivusto on ajan tasalla, ja siellä esitellään käynnissä olevia mallistoja sekä päivättyjä kestävyyslausuntoja vuoteen 2026 asti. Brändiä myydään pääasiassa tavaratalojen prestige-kauneusosastoilla.