Ludovico Martelli S.p.A.
3 merkkiä · perustettu 1908 · ItaliaLudovico Martelli S.p.A. on firenzeläinen, perheomisteinen italialainen henkilökohtaisen hygienian ja kosmetiikan yritys. Sen perusti vuonna 1908 Ludovico Martelli [2], ja yritykselle nimensä antanut suku omistaa yhä osake-enemmistön ja toimii edelleen konsernin johtotehtävissä [4].
Yritys tunnetaan kansainvälisesti parhaiten Prorasosta, vuonna 1948 rekisteröidystä miesten parranajosarjasta [2], sekä Marviksesta, muotoilulähtöisestä hammastahnabrändistä. Yhdessä nämä kaksi nimeä muodostavat lähes 70 prosenttia konsernin liikevaihdosta [2], mikä tekee Ludovico Martellista yhden näkyvimmistä itsenäisistä, perheomistuksessa säilyneistä grooming- ja suunhoitotaloista.
Historia ja virstanpylväät
Yrityksen juuret ulottuvat Firenzeen vuoteen 1908 [2]. Sen leimallisin tuote syntyi neljä vuosikymmentä myöhemmin: Proraso-parranajobrändi, jonka tavaramerkki on peräisin vuodelta 1948 [2]. Valmistus on pysynyt juurtuneena Firenzen seudulle, ja toimintaa on Caldinessa naapurikunnassa Fiesolessa, samalla kun Firenze toimii edelleen konsernin rekisteröitynä kotipaikkana [1].
Suuren osan 1900-lukua yritys toimi perinteisenä italialaisena hygieniatuotteiden valmistajana. Sen muutos monibrändikonserniksi tapahtui yritysostojen kautta, alkaen Marviksen ostosta vuonna 1996 ja jatkuen lisäyksillä sen grooming-, suunhoito- ja ihonhoitobrändien valikoimaan.
Portfolio ja brändit
Ludovico Martelli omistaa henkilökohtaisen hygienian brändejä, jotka kattavat parranajon, suunhoidon ja vartalonhoidon. Sen tunnetuimmat nimet ovat Proraso, miesten grooming-sarja, ja Marvis, hammastahnabrändi. Niiden rinnalla konserni luettelee omistamiensa brändien joukossa Kaloderman, Floïdin, Valobran, Schultzin, Oxyn ja Adornin [2]. Floïd, espanjalaisperintöinen partavesi- ja parranajobrändi, liitettiin konserniin vuonna 2020.
Yritysostot ja strategia
Konsernin laajentuminen on rakennettu kohdennetuilla ostoilla eikä yhdellä suurella fuusiolla. Marviksen osto vuonna 1996 toi mukanaan sen, mistä yhdessä Prorason kanssa tuli konsernin liikevaihdon moottori: näiden kahden brändin raportoidaan tuottavan lähes 70 prosenttia liikevaihdosta [2].
Vuonna 2019 yritys otti vastaan ulkopuolista pääomaa. Sijoitusyhtiö Nuo Capital hankki 30 prosentin vähemmistöosuuden 50 miljoonan euron osakeannilla [4]. Martelli-suku säilytti enemmistöosuutensa ja johtotehtävänsä konsernissa kaupan jälkeen [4].
Omistus
Ludovico Martelli S.p.A. on yksityisomistuksessa. Martelli-suku omistaa enemmistöosuuden ja hoitaa edelleen johtotehtäviä konsernissa, kun taas Nuo Capital pitää hallussaan 30 prosentin vähemmistöosuutta, jonka se hankki vuonna 2019 [4]. Yhtiö ei ole listattu julkiseen pörssiin.
