Floïd

Floïd on miesten grooming-merkki, joka keskittyy aftershave-tuotteisiin. Sen perusti parturi Juan Bautista Cendrós Rovira Barcelonassa vuonna 1932 [2]. Suurimman osan historiastaan merkki oli espanjalainen, mutta omistus on vaihtunut useaan otteeseen, ja vuodesta 2020 lähtien se on kuulunut italialaiselle perheyhtiölle Ludovico Martelli S.p.A:lle [10]. Merkki tunnetaan parhaiten yhdestä tuotetyypistä: alkoholipohjaisesta, mentolia sisältävästä aftershave-vedestä, joka yhdistetään perinteiseen parturikulttuuriin.

Nykyään merkki markkinoi itseään "aftershavena par excellence" ja kuvaa valikoimaansa "menneen ja tulevan, klassisuuden ja innovaation liitoksi", laajentaen alkuperäisen partaveden kattavammaksi parranajo- ja vartalonhoitolinjaksi. Vuoden 2020 yrityskaupan ja vuoden 2023 uudelleenlanseerauksen jälkeen Floïd toimii osana Ludovico Martellin grooming-portfoliota eikä itsenäisenä yhtiönä.

Floïdin juuret ovat barcelonalaisessa parturiliikkeessä nimeltä "Buenos Aires", jota Juan Bautista Cendrós Rovira piti. Yhtiön mukaan Cendrós "aisti puutteen tuotteesta, joka täydentäisi parranajorituaalin", ja kehitti alkoholipohjaisen valmisteen, jota hän käytti asiakkaiden kasvoille ajon jälkeen. Tuote ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1932, ja tätä vuosilukua merkki kantaa yhä iskulauseessaan "The Genuine Since 1932".

Partavesi syntyi jo olemassa olevasta perheyrityksestä. Cendrósin isä oli perustanut Haugron Cientifical -laboratorion Barcelonaan vuonna 1928, ja Floïd luotiin tämän yhtiön alaisuudessa muutamaa vuotta myöhemmin [9]. Alkuvaiheessa se asemoitiin "aidoksi voimakkaaksi ja mentolipitoiseksi hieronnaksi", ennen kuin linja laajeni pre-shave-öljyihin, vaahtoihin ja niihin liittyviin tuotteisiin.

Vuosikymmenten ajan Floïd pysyi espanjalaisena merkkinä, mutta sen yritysomistus siirtyi useiden kauppojen kautta. Vuonna 1996 Haugron Cientifical myytiin The Colomer Groupille; vuonna 2013 Colomerin osti puolestaan Revlon Inc., mikä toi Floïdin amerikkalaisen kosmetiikkayhtiön alaisuuteen [9]. Vuonna 2020 Revlon myi Floïd-merkin firenzeläiselle Ludovico Martelli S.p.A:lle [10].

Tuotanto ja koostumus ovat vaihdelleet eri aikakausina. Espanjalaisen linjan rinnalla erillistä italialaista versiota valmistettiin Bolognassa useiden vuosikymmenten ajan [7]. Vuoden 2020 yrityskaupan jälkeen Ludovico Martelli lanseerasi Floïdin uudelleen vuonna 2023, muotoillen alkuperäisen aftershaven uudelleen ja tuoden markkinoille uudet linjat nimillä Citrus Spectre ja Vetyver Splash. Merkki saavutti 90-vuotisjuhlansa vuonna 2022.

Floïdin omistaa Ludovico Martelli S.p.A., perheomisteinen yhtiö, joka perustettiin Firenzeen vuonna 1908 ja jonka pääkonttori sijaitsee Fiesolen alueella Firenzen lähellä [10]. Martelli omistaa myös parranajomerkin Proraso sekä merkit Marvis ja Kaloderma, mikä asettaa Floïdin osaksi perinteisten grooming-nimien portfoliota.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, mikä yhtiö tulisi nimetä Floïdin emoyhtiöksi, mikä heijastaa omistusmuutosten ajoitusta. Ennen vuotta 2020 julkaistu aineisto listaa omistajaksi Revlonin [7] — suhde, joka kesti vuoden 2013 Colomer-kaupasta vuoteen 2020 asti; nykyiset italialaiset lähteet nimeävät Ludovico Martellin, joka on omistanut merkin vuoden 2020 kaupasta lähtien [9][10].

Merkin maantieteellinen identiteetti jakautuu samalla tavoin. Floïd perustettiin ja sitä valmistettiin pitkään Barcelonassa Espanjassa, ja sitä pidetään yleisesti alkuperältään espanjalaisena. Sen toiminta on nykyään italialaista: merkin sivusto ilmoittaa pääkonttoriksi osoitteen Via Faentina Fiesolessa Firenzessä [5].

Floïd esittää juurtuvansa "parturin ajattomaan maailmaan" ja kuvaa lähestymistapaansa kokonaisvaltaisena parranajo- ja vartalonhoitojärjestelmänä, joka yhdistää perinnön päivitettyyn koostumukseen. Yhtiö korostaa käsityötaitoa ja jatkuvuutta perinteisen parturikulttuurin kanssa, ja sen vintage-tyyliset lasipullot ovat osa tätä asemointia.

Merkin keskeinen tuote on sen aftershave, jota myydään nykyään nimellä The Genuine ja jota yhtiö kuvaa "elegantiksi, hienostuneeksi ja mausteiseksi". Nykyinen valikoima sisältää myös Citrus Spectren, joka rakentuu sitruksen ympärille patchoulin, tammensammalen ja ambran kera, sekä Vetyver Splashin, joka yhdistää setrin ja bergamotin puisiin ja balsamisiin vivahteisiin. Aftershaven lisäksi linjaan kuuluu suihkusaippua, deodorantti, aftershave-balsami, läpinäkyvä parranajogeeli ja palasaippua.

Historiallisesti Floïdia myytiin erillisinä variantteina. Espanjalaiseen linjaan kuuluivat Vigoroso ja Suave, joista ensin mainittu sisälsi enemmän mentolia ja korkeamman alkoholipitoisuuden, kun taas Bolognassa valmistettu italialainen linja tarjosi Amberin ja sittemmin lopetetun Bluen. Vuoden 2023 jälkeinen uudelleenmuotoilu keskittyy yhtiön "tasapainottavaksi ja uudistavaksi" kutsumaan koostumukseen, jossa mainitaan pääainesosina muun muassa E-vitamiini, kasviperäiset polysakkaridit, pantenoli ja kasviproteiinit, joilla yhtiön mukaan on antioksidanttisia, kosteuttavia ja rauhoittavia ominaisuuksia.

Floïdia on käsitelty pääasiassa märkäajelu- ja perinteisen grooming-median piirissä pikemminkin kuin valtavirran kauneuslehdistössä. Tailor & Barberin arvostelu kuvasi Floïd Vigorosoa "aidoksi 'vanhan maailman' parturi-aftershaveksi" ja huomautti sen voimakkaasta, pitkäkestoisesta "klassisen eteläeurooppalaisesta" tuoksusta [8]. Alkuperäistä espanjalaista koostumusta on luonnehdittu "kultti-aftershaveksi", jota Espanjassa ja Italiassa arvostetaan samaan tapaan kuin Pitralonia Saksassa [13].

Floïd on aktiivinen merkki hankitun omistuksen alaisuudessa. Sen on omistanut Ludovico Martelli S.p.A. vuoden 2020 Revlonilta tehdystä ostosta lähtien, ja sen viimeisin merkittävä toiminta oli vuoden 2023 uudelleenjulkaisu, joka toi uudelleenmuotoillut ja laajennetut tuotelinjat ja jota tukee aktiivinen verkkokauppa [10]. Se ei enää toimi itsenäisenä yhtiönä.