Revlon

Revlon on yhdysvaltalainen kosmetiikkayhtiö, joka perustettiin New Yorkissa vuonna 1932 [6]. Se aloitti yhdellä tuotteella — peittävällä kynsilakalla, jonka pigmentit noudattivat muodin sävyjä — ja kasvoi seuraavien vuosikymmenten aikana yhdeksi maailman suurimmista massamarkkinoiden värikosmetiikan valmistajista; tuotteita myydään noin 150 maassa. Nimi yhdistää perustajaveljesten Charles ja Joseph Revsonin sukunimen sekä heidän kumppaninsa, kemisti Charles Lachmanin, nimen L-kirjaimen.

Yhtiö on edelleen toiminnassa, vaikka se kävi läpi mittavan taloudellisen uudelleenjärjestelyn 2020-luvun alussa. Revlon haki Chapter 11 -velkasaneerausta kesäkuussa 2022 ja tuli siitä ulos seuraavan vuoden toukokuussa yksityisomistuksessa olevana yhtiönä, omistus olennaisesti muuttuneena [12]. Se pitää yllä keskeisiä meikki-, hiusväri- ja kynsituotesarjojaan ja solmii edelleen sopimuksia uusien brändilähettiläiden kanssa.

Revlon syntyi vuonna 1932, kun veljekset Charles ja Joseph Revson perustivat sen yhdessä Charles Lachmanin kanssa; kemisti Lachman toimitti ensimmäisen tuotteen taustalla olleen pigmenttiteknologian [6]. Tuote oli kynsilakka, "cream enamel": yhtiön mukaan Charles Revson kehitti peittävän, pigmenttipohjaisen lakan useina sävyinä aikansa läpikuultavien, väriainepohjaisten lakkojen tilalle. Kolme perustajaa rakensivat alkuvaiheen liiketoiminnan kauneushoitoloiden kautta ajatuksella, että hiustenlaitosta lähtevä nainen ottaisi mielellään myös sopivan manikyyrin.

Bostonissa vuonna 1906 syntynyt Charles Revson on hahmo, joka liitetään läheisimmin yhtiön varhaiseen suuntaan. Hänen ansiokseen luetaan sävyjen kuten Fire and Ice, Cherries in the Snow ja Plum Lightning nimeäminen sekä se mainonnan linja, joka kantoi brändiä läpi vuosisadan puolivälin. Hänen toteamustaan toistetaan usein tuon linjan tiivistelmänä: "tehtaassa valmistamme kosmetiikkaa; kaupassa myymme toivoa."

Revlon laajeni nopeasti kynsituotteiden ulkopuolelle. Vuonna 1939 valikoimaan tuli huulipuna, jota markkinoitiin "Lips and Fingertips" -kampanjalla: siinä yhdistettiin toisiaan vastaavat huulten ja kynsien sävyt. 1940-luvun lopulla yhtiö kuvasi itseään kynsilakan ja huulipunan suurimmaksi myyjäksi, ja se toi uusia sävyjä ja koostumuksia markkinoille läpi 1950-luvun.

Vuoden 1952 Fire and Ice -kampanjasta tuli yksi yhtiön tunnetuimmista mainostöistä. Mallina oli Dorian Leigh, kuvaajana Richard Avedon, ja kampanja julkaistiin Voguessa. Se auttoi kasvattamaan myyntiä kohti 1950-luvun puolivälin virstanpylvästä, jolloin Revlon listautui pörssiin [11]. Vuonna 1955 yhtiöstä tuli television tietokilpailun The $64,000 Question ainoa sponsori, mikä nosti sen tunnettuutta koko maassa ennen kuin ohjelma joutui vuosikymmenen lopulla laajemman skandaalin osaksi.

Myöhemmät virstanpylväät kertovat muutoksista sekä tuotteissa että siinä, keitä mainonnassa näkyi. Revlon toi markkinoille Super Lustrous -huulipunan vuonna 1961. Vuonna 1970 mainonnassa esiintyi malli Naomi Sims, jota on kuvattu ensimmäiseksi afroamerikkalaiseksi malliksi kauneusyhtiön mainonnassa. Vuonna 1991 yhtiö esitteli ColorStay-huulipunan, joka esiteltiin ensimmäisenä huulipunana, joka ei tartu kiinni [6], ja listautui pörssiin uudelleen vuonna 1996.

Revlonin omistus on vaihtunut useaan otteeseen. Perustajien yhtiö myytiin vuonna 1985 MacAndrews & Forbesille, rahoittaja Ronald Perelmaniin liitettävälle holdingyhtiölle [6]. Tuon omistuksen aikana Revlon teki sarjan yritysostoja, jotka laajensivat sen yhden brändin yhtiöstä monen brändin ryhmäksi: se osti The Colomer Groupin vuonna 2013 — mukana tulivat Revlon Professional, CND, American Crew ja Creme of Nature — sekä Cutexin ja Elizabeth Ardenin vuonna 2016 [6].

Yhtiön tuoreempi omistus kirjataan lähteissä eri tavoin, mikä heijastaa sen konkurssimenettelyä. Wikipedia mainitsee MacAndrews & Forbesin osuudeksi noin 84,7 prosenttia, mikä kuvaa tilannetta ennen konkurssia tilikaudella 2021 [10]. Talouslehdistön raportointi yhtiön Chapter 11 -menettelystä poistumisesta kuvaa myöhempää vaihetta: toukokuussa 2023 Revlonin enemmistöomistajiksi tuli joukko sen entisiä velkojia — muun muassa Glendon Capital Management, King Street Capital Management, Angelo, Gordon & Co., Oak Hill Advisors ja Cyrus Capital Partners — jotka saivat suuremman osan uudelleenjärjestellystä osakekannasta [12].

Revlon esittää itsensä värin auktoriteettina kosmetiikassa ja rakentaa tehtävänsä osallisuuden ja itseilmaisun ympärille. Yhtiön verkkosivujen mukaan se on olemassa "luodakseen kaikille kauneusinnovaatioita, jotka herättävät itseluottamusta ja sytyttävät iloa joka päivä", ja sen kuluttajille suunnattu "Live Boldly" -aineisto asettaa tehtäväksi "innostaa innovaatioon, osallisuuteen ja tarkoituksellisuuteen". Yhtiö johtaa perusarvonsa — toiminta, riippumattomuus, inspiraatio ja tarkoitus — vuoteen 1932, ja sen nykyisessä kampanjaviestinnässä käytetään lausetta "Be Unforgettable".

Markkina-asemaltaan Revlon sijoittuu massamarkkinoiden eli päivittäistavarakaupan hintaluokkaan. Yhtiö ei myy tuotteitaan suoraan, vaan oman kuvauksensa mukaan "massamarkkinoiden vähittäiskauppojen, apteekkien ja ruokakauppojen" kautta, ja brändin ulottuvuus on maailmanlaajuinen.

Revlon-nimellä myytävä valikoima keskittyy värikosmetiikkaan, kotona käytettäviin hiusväreihin ja kynsituotteisiin sekä kauneudenhoitovälineisiin. Pitkäikäisimpiä sarjoja ovat Super Lustrous -huulipuna ja ColorStay-kokoelma, joka koostuu tarttumattomista meikkituotteista; ColorSilk kattaa kotona käytettävät hiusvärit. Laajempi konserniportfolio ulottuu selvästi Revlon-nimen ulkopuolelle ja käsittää Elizabeth Ardenin, Almayn, Mitchumin, American Crew'n, CND:n, Cutexin ja Creme of Naturen — ihonhoidosta tuoksuihin ja ammattilaisten grooming-tuotteisiin.

Testauksesta ja etiikasta yhtiö kertoo, ettei se "tee eläinkokeita eikä ole tehnyt niitä vuosikymmeniin" [4]. Väite on yhtiön oma eikä sertifioitu: Revlonilla ei ole kolmannen osapuolen cruelty-free-sertifikaattia, ja se myöntää, että viranomaiset joillakin markkinoilla tekevät omia testejään. Yhtiö kertoo ajavansa vaihtoehtoisten menetelmien käyttöönottoa.

Revlonin asema 1900-luvun puolivälin amerikkalaisessa kauneudenhoidossa liittyy tiiviisti sen mainontaan ja elokuviin. Fire and Ice -kampanja julkaistiin Voguessa vuonna 1952. Revlonin huulipunasävy nähtiin myös vuoden 1961 elokuvassa Aamiainen Tiffanylla, Audrey Hepburnin esittämän hahmon huulilla, ja se säilyi valikoimassa senkin jälkeen. Super Lustrous -huulipunaa on kuvattu kauneuslehdistössä yli kuudenkymmenen vuoden kulttisuosikiksi [13].

Useat vaiheet Revlonin historiassa ovat herättäneet huomiota. The $64,000 Question -ohjelman sponsorointi kytki yhtiön 1950-luvun lopun tietokilpailuskandaaleihin, joissa televisio-ohjelmien todettiin olleen sovittuja. Vakavampi tapaus koski Armour Pharmaceuticalia — Revlonin tytäryhtiötä vuosina 1977–1986 — joka jakeli verituotteita, joiden kautta Wikipedian mukaan tuhannet potilaat eri puolilla maailmaa saivat HIV- ja hepatiitti C -tartunnan [10].

Yhtiön vuoden 2022 konkurssimenettelystä uutisoitiin laajasti: Revlon haki Chapter 11 -menettelyä 16. kesäkuuta 2022 kantaen noin 3,31 miljardin dollarin pitkäaikaista velkaa, kamppailtuaan velan, kiristyvän kilpailun, toimitusketjun ongelmien ja muuttuvien kauneustrendien kanssa [10]. Viime aikoina Revlon on mainittu hiustensuoristusaineita koskevissa oikeudenkäynneissä, joissa väitetään kemiallisten hiustensuoristustuotteiden olevan yhteydessä kohonneeseen kohtusyövän riskiin [10].

Revlon on toiminnassa. Se poistui Chapter 11 -menettelystä 2. toukokuuta 2023, pyyhki noin 2,7 miljardia dollaria velkaa ja jatkoi yksityisomistuksessa olevana yhtiönä uudelleenjärjestellyllä omistuksella [12]. Sen jälkeen se on pitänyt päätuotesarjansa markkinoilla ja jatkanut sopimusten solmimista brändilähettiläiden kanssa: esimerkiksi Madelyn Cline liittyi mukaan vuonna 2024, ja yhtiö toimi samana vuonna New York Fashion Weekin meikkisponsorina. Sen tuotteita myydään edelleen noin 150 maassa.