American Crew

American Crew on yhdysvaltalainen miesten grooming-brändi, jonka kampaaja David Raccuglia perusti vuonna 1994 [1]. Se rakennettiin ammattimaiseksi, salonkilähtöiseksi tuotesarjaksi erityisesti miehille ja heitä palveleville stylisteille. Brändi kumpusi Raccuglian näkemyksestä, jonka mukaan miehet alkaisivat yhä enemmän huolehtia ulkonäöstään menettämättä siinä yhtiön sanoin maskuliinisuuttaan. Valikoima kattaa hiusten muotoilun, shampoot ja hoitoaineet, parranajon ja partahoidon sekä niihin liittyvät tuotteet.

Vuodesta 2014 lähtien brändi on ollut Revlon, Inc:n omistuksessa, joka osti sen ja hallinnoi sitä ammattilaisportfoliossaan [8]. American Crew on edelleen aktiivinen ja laajalti jaeltu, ja se kuvataan siksi parhaiten hankittuna brändinä eikä itsenäisenä toimijana.

Yhtiön mukaan American Crew sai alkunsa vuonna 1994, kun työssäkäyvä stylisti Raccuglia ennakoi muutosta miesten suhtautumisessa omaan ulkonäköönsä. Brändi lanseerattiin Chicagossa ja asemoitiin alusta alkaen salonkisarjaksi, joka luotiin miehille sekä niille parturi-kampaajille, joihin nämä luottivat. Sen varhainen valikoima oli pieni, ja brändi määritteli itsensä pikemminkin grooming-ammattilaisten kumppaniksi kuin tuotteiden toimittajaksi.

Vuoden 2022 lehdistötiedote kuvaa Raccugliaa "johtavan miesten ammattilais-grooming-brändin, joka loi perustan modernille miesten ammattilais-grooming-toimialalle", perustajaksi ja kytkee lanseerauksen siihen, että miesten grooming muuttui merkittäväksi kategoriaksi [7].

American Crew'n historiaa leimaa muotoiluvalikoiman tasainen laajentuminen. Vuonna 1995 se toi markkinoille Fiberin, pitävän ja matalakiiltoisen muotoilutuotteen, josta tuli yksi sen tunnetuimmista tuotteista. Yhtiön mukaan se lisäsi parranajo- ja ihonhoitosarjat vuonna 2000 samaan aikaan All-Star-kampanjan lanseerauksen kanssa.

Myöhemmät laajennukset rakentuivat samalle ytimelle. Pomade-sarja kasvoi vuonna 2016 vahvasti pitävillä ja voidemaisilla versioilla, ja vuonna 2019 Fiber-perhe laajeni käsittämään Fiber Creamin ja Fiber Grooming Foamin. Vuonna 2021 brändi lanseerasi ACed Academyn, jonka se esittää parturien ja stylistien koulutuksen globaalina standardina. Vuoteen 2023 mennessä sen muotoilu-"pucks" oli kasvanut kymmeneen eri vaihtoehtoon. Uudempaa toimintaa ovat olleet Style Collection -trendiennuste ja kumppanuudet urheiluorganisaatioiden kanssa.

American Crew on Revlon, Inc:n omistama, joka osti brändin vuonna 2014 ja hallinnoi sitä osana ammattilaisbrändiportfoliotaan [8]. Revlonin omaan portfolioon kuuluu sarjoja kuten Elizabeth Arden, CND ja Cutex.

Lähteet eroavat brändin omistushistoriasta. Revlonin yrityshistoria nimeää Revlon, Inc:n nykyiseksi emoyhtiöksi [8], kun taas ainakin yksi toimituksellinen arvio liittää brändin Colomer Beauty Brandsiin [5]. Nämä kaksi ovat yhteydessä toisiinsa: Colomer Group omisti aiemmin American Crew'n ja sulautui itse Revloniin noin vuosina 2013–2014, mikä tekee Colomer-maininnasta vanhentuneen viittauksen entiseen omistajaan pikemminkin kuin kilpailevan tulkinnan nykyisestä.

Brändi asemoi itsensä miesten ammattilais-grooming-sarjaksi ja määrittelee tarkoituksekseen, omin sanoin, miesten voimaannuttamisen laadukkaiden grooming-käytäntöjen ja -tuotteiden kautta yhteistyössä ammattistylistin ja parturin kanssa. Se kuvaa identiteettinsä neljän ydinarvon ympärille, jotka se listaa perinnöksi, luotettavuudeksi, suorituskyvyksi ja innovaatioksi, ja käyttää iskulausetta "redefining what it means to be a well groomed man" (suom. "uudelleenmäärittely sille, mitä tarkoittaa olla hyvin hoidettu mies").

Tämä ammattilaislinja ulottuu siihen, miten tuotteet esitetään: askel päivittäistavarakaupan tarjontaa ylempänä, salonki- ja parturituloksiin suuntautuneena ja tiiviisti kytkettynä niihin stylisteihin ja partureihin, joita brändi pitää ensisijaisina kumppaneinaan.

American Crew'n valikoiman keskiössä on muotoilu. Fiber on edelleen sen tunnetuin tuote, jota brändi ja arvioijat kuvaavat pitäväksi ja matalakiiltoiseksi tahnaksi, joka lisää tekstuuria ja täyteläisyyttä; Pomade, Forming Cream ja Defining Paste ovat sen rinnalla muotoiluvalikoimassa. Muotoilun lisäksi sarja kattaa shampoot ja hoitoaineet, 3-in-1 shampoo-hoitoaine-suihkusaippua-kokoelman sekä parta- ja parranajotuotteet.

Sen uudempiin tulokkaisiin kuuluu Undetectable Hair Color, jota yhtiö kuvaa ammoniakittomaksi, demi-permanentiksi formulaksi, joka on kehitetty parturien ja stylistien kanssa luonnollisen näköisiin tuloksiin noin viiden minuutin levityksellä. Brändi ylläpitää myös ammattikoulutus- ja kumppanuusohjelmia, mukaan lukien ACed Academy ja yhteistyö Florida State University Athleticsin kanssa.

Vuoden 2024 ilmoituksessa American Crew kertoi tulleensa nimetyksi maailman johtavaksi premium-luokan miesten hiusbrändiksi vedoten 45 maata kattaviin Euromonitor Internationalin tietoihin [2]. Brändi kertoo myös vuoden 2015 Look Great Award -palkinnosta Men's Fitnessiltä [5]. Yksittäiset tuotteet, erityisesti Fiber ja Defining Paste, on nostettu esiin miesten grooming-tuotteiden koosteissa.

American Crew on aktiivinen brändi, joka toimii Revlonin omistuksessa; sen status tässä on "hankittu", koska se sijaitsee Revlonin ammattilaisportfoliossa eikä toimi itsenäisesti [8]. Sen tuorein dokumentoitu toiminta ajoittuu vuoteen 2024, mukaan lukien tuotelanseeraukset ja kumppanuusilmoitukset, ja sitä arvioitiin edelleen myöhemmissä tuotevertailuissa. Mikään ei viittaa siihen, että brändi olisi lepotilassa tai lakkautettu.