d:fi

d:fi on ammattilaistason hiustenmuotoilusarja, jonka nimi juontuu englannin sanasta "modify" eli muokata. Se kuuluu Revlon Professional -portfolioon, jossa se toimii American Crewin sisarmerkkinä [10]. Valikoima rakentuu voiteiden, tahnojen, puutereiden ja suihkeiden ympärille, jotka on suunniteltu muotoiltaviksi uudelleen pitkin päivää. Sarja on asemoitu sekä kampaajille ja parturimestareille että kotikäyttöön. Merkki on edelleen aktiivisessa vähittäisjakelussa, vaikka sen oma verkkosivusto on tällä hetkellä poissa käytöstä ja se toimii nykyisin matalan profiilin merkkinä suuremman konsernin sisällä.

d:fi rakentaa julkisuuskuvansa luovan itseilmaisun eikä yksittäisen tunnusomaisen tuotteen ympärille, ja kannustaa asiakkaita "muuttamaan ulkonäköään, asennettaan ja käsityksiään". Sarjan vähittäiskuvausten mukaan tuotteet on suunnattu "nuorekkaille, jotka haluavat voimaa" [8], ja tämä kehys on pysynyt johdonmukaisena sitä myyvissä kanavissa.

d:fi kuuluu Revlon Inc:n Revlon Professional -divisioonaan. Sen taustan kuvaus riippuu tarkastelun tasosta. Alan julkaisu Behind The Chair listaa d:fin yhdeksi Revlon Pro -merkeistä Revlon Professionalin, American Crewin ja UniqOnen rinnalla ja kehystää sen tämän perheen sisarmerkiksi [10]. Monet vähittäiskauppiaat sen sijaan kuvaavat sitä yksinkertaisemmin American Crewin alamerkiksi [1], mikä heijastaa sitä, että sarjan tuotesuku syntyi American Crewin suunnittelutiimistä. Molemmat kuvaukset pitävät paikkansa eri tasoilla: yhtiöomistaja on Revlon Inc., kun taas merkkiperheen tasolla d:fi asettuu American Crewin rinnalle.

Merkki siirtyi Revlonin omistukseen yhtiön vuonna 2013 tekemän Colomer Beauty Brandsin yritysoston kautta; Colomer omisti American Crewin ja d:fin, ja kauppa toi yhtiöön muun muassa American Crewin, CND:n ja UniqOnen [10]. Kaupan päättymispäivä on kirjattu lähteissä hieman eri tavoin: alan uutisointi sijoittaa Colomer-kaupan vuoteen 2013 [10], kun taas ainakin yksi toissijainen profiili antaa vuodeksi 2014, ja tämän luvun aineisto liittää integraation ajoitukseen eikä kaupan päättymiseen [11]. Laajempaan Revlon-konserniin kuuluvia sisarmerkkejä ovat nykyisin muun muassa Elizabeth Arden, Cutex, CND, American Crew ja UniqOne.

Sarjan ilmoitettu missio on "määritellä ainutlaatuisia hiustyylejä, tuoda esiin yksilöllinen henki ja rohkaista ihmisiä muuttamaan ulkonäköään, asennettaan ja käsityksiään". Viestintä nojaa "Carpe Diem" -teemaan ja yleisöön, joka merkin omin sanoin pitää "kehoaan kankaanaan ja maailmaa leikkikenttänään" [7]. Ainakin yhdessä vähittäislistauksessa esiintyvä iskulause on "Styling for creative people" eli muotoilua luoville ihmisille [6].

Käytännössä sarja on suunnattu kahdelle yleisölle yhtä aikaa: kampaamon ammattilaisille, jotka luovat ilmeitä, ja kuluttajille, jotka ylläpitävät niitä kotona. Sitä myydään ammattilaistason muotoilusarjana eikä massa- tai prestige-kosmetiikkamerkkinä.

d:fin valikoima keskittyy muotoilu- ja viimeistelytuotteisiin — muotoiluvoiteisiin, tahnoihin, vahoihin, tuuheuttaviin puutereihin ja suihkeisiin. Tunnetuin tuote on D:Struct-muotoiluvoide, jota useat vähittäiskauppiaiden profiilit kuvaavat sarjan tunnistettavaksi lippulaivatuotteeksi ja jonka mainitaan tarjoavan keskitasoisen pidon, kevyen kiillon ja kaktusuutetta sisältävän koostumuksen [11]. Rinnakkaistuote D:Sculpt hyödyntää mehiläisvahaa tyyleihin, jotka kaipaavat tiukempaa vahvistusta. Muita listattuja tuotteita ovat Extreme Hold Styling Cream, mattapintainen Anti-Gravity Volume Powder ja joustava Reshapable Spray.

Kun ainesosia nostetaan esiin, merkki viittaa kaktusuutteeseen kosteuden ja kimmoisuuden vuoksi, sokeriruokoon luonnollisena kosteudensitojana ja lanoliiniin hallinnan vuoksi. Valikoima kattaa voiteet, tahnat, puuterit ja suihkeet, jotka on asemoitu "kosketeltavaan, uudelleen muotoiltavaan" muotoiluun.

d:fi on edelleen aktiivinen vähittäisjakelussa. Uudistettua tuotepakkausta on ilmestynyt yleisiin vähittäiskauppoihin, ja sarjaa myydään edelleen Revlonin ammattilaiskanavien ja monimerkkisten kauneuskauppiaiden kautta [13]. Samaan aikaan merkin oma verkkosivusto dfihair.com on tällä hetkellä tavoittamattomissa, eikä sillä ole juurikaan itsenäistä markkinointinäkyvyyttä — se on parhaiten ymmärrettävissä aktiivisesti jakeluun tuotuna mutta vähäisen panostuksen merkkinä Revlon Professional -portfoliossa eikä omia näkyviä kampanjoita pyörittävänä merkkinä.