CND

CND, lyhenne sanoista Creative Nail Design, on yhdysvaltalainen ammattimainen kynsienhoitoalan yritys, joka perustettiin vuonna 1979 Etelä-Kaliforniassa [4]. Yritys kehittää tuotteita ja koulutusohjelmia kynsi-, käsi- ja jalkahoitoalan ammattilaisille, ja se tunnetaan parhaiten SHELLAC-tuotteesta, pitkäkestoisesta geelilakkajärjestelmästä, jonka se toi markkinoille vuonna 2010. Lokakuusta 2013 lähtien yritys on ollut kosmetiikkakonserni Revlonin omistuksessa [6].

Yritys kuvaa itseään ammattimaiseksi kynsialan auktoriteetiksi ja "a brand of firsts" (suom. ensimmäisten asioiden brändi), ja se rakentaa toimintansa ajatuksen ympärille, että kynnet ovat taiteilijan kangas. Yritys on edelleen toiminnassa, ja sen nykyinen valikoima rakentuu SHELLAC- ja VINYLUX-tuotelinjojen sekä ammattimaisten sertifiointiohjelmien ympärille.

CND sai alkunsa hammaslääkärin vastaanotolla tehdystä havainnosta. Tohtori Stuart Nordstrom, hammaslääkäri ja kemian harrastaja, sai potilaaltaan kuulla, että hammashoidossa käytetty väliaikainen paikkamateriaali muistutti posliinikynsien muotoiluun käytettyä ainetta. Tämä yhtäläisyys johti hänet kehittämään SolarNailin, jota yritys kuvaa alan ensimmäiseksi silloitetuksi polymeerihartsijärjestelmäksi ja ensimmäiseksi monomeeriformulaatioksi, joka tuotti luonnollisen värin ilman kellastumista [4].

Nordstrom patentoi keksinnön ja siirsi sen lapsilleen liiketoiminnaksi rakennettavaksi [4]. Hänen tyttärensä Jan Nordstrom-Arnold, joka mainitaan yhtenä perustajana, johti markkinointia ja koulutusta. Yrityksen juhlavuosikertomuksen mukaan myös kaksi hänen veljistään otti tehtäviä yrityksessä: Jim vastasi tieteestä ja taloudesta, ja Tom valvoi tuotteiden formulointia ja jakelua. Yrityksen mukaan sen perustamisperiaate korosti alusta alkaen, että kynsihoitolapalveluiden tulisi olla jokaisen saatavilla koosta, muodosta tai väristä riippumatta.

CND on vaihtanut omistajaa useaan kertaan ammattimaisen kauneudenhoitoalan sisällä. Revlon Professional Worldwide hankki Creative Nail Design Systemsin ensimmäisen kerran vuonna 1996 [6]. Vuonna 2000 Revlon myi CND:n ja sen maailmanlaajuisen ammattilaistuoteliiketoiminnan The Colomer Groupille [6]. Brändi palasi Revlonille vuonna 2013: Revlon ilmoitti Colomer Groupin ostosta saman vuoden elokuussa ja viimeisteli noin 660 miljoonan dollarin kaupan lokakuussa, tuoden CND:n takaisin ammattilaisportfolioonsa [6]. Revlonin sisällä CND toimii muiden ammattilais- ja kuluttajabrändien rinnalla, joita ovat muun muassa Elizabeth Arden, American Crew ja Cutex.

CND asemoi itsensä ammattilaistason brändiksi, jota myydään hoitoloiden ja kylpylöiden kautta massakaupan sijaan. Yrityksen ilmoittama tehtävä on kohdella "nails as an artists' canvas" (suom. kynsiä taiteilijan kankaana), yhdistäen luovuuden ja käsityötaidon siihen, mitä se kutsuu "backed by science" (suom. tieteeseen perustuviksi) mahdollisuuksiksi. Yritys käyttää iskulausetta "The Art & Care of Nails" (suom. kynsien taide ja hoito) ja korostaa luonnollisen kynnen hoitamista itseilmaisun mahdollistamisen rinnalla. Koulutus on keskeinen osa yrityksen mallia: se kertoo sertifioineensa yli 10 000 Masters-tason ja yli 1 000 Grand Masters -tason osaajaa neste-ja-jauhe-, geeli- ja luonnonkynsienhoito-ohjelmissaan.

Yrityksen tuotteet keskittyvät ammattimaiseen kynnen vahvistamiseen, väriin ja hoitoon. Sen tunnusomaisin tarjonta on SHELLAC, joka esiteltiin vuonna 2010 noin viiden vuoden kehitystyön jälkeen UV-kovetettuna järjestelmänä, jota markkinoidaan 14 päivän tai pidempään kestävyyteen [2]. Kolmannen osapuolen kynsialan katsaus antaa SHELLACille kunnian uuden tuotekategorian luomisesta: hybridigeelimäisen lakan, joka kestää pidempään kuin perinteinen lakka [5]. Vuonna 2013 CND lanseerasi VINYLUXin, pitkäkestoisen lakkajärjestelmän, joka rakentuu ProLight Technology -teknologian ympärille [2].

Näiden lisäksi brändin valikoimaan ja sille ominaisiin teknologioihin kuuluvat alkuperäinen SolarNail-neste-ja-jauhejärjestelmä, RETENTION+-vahvistuslinja, BRISA-geelijärjestelmät sekä SOLAROIL-kynsinauha- ja kynsihoitotuotteet. CND kuvaa kolmiosaista SHELLAC-järjestelmää niin, että se kestää "flawlessly for 14+ days of high gloss shine" (suom. moitteettomasti yli 14 päivää korkeakiiltoista hohtoa) ja kovettuu UV-lampussa "zero dry time" (suom. ilman kuivumisaikaa).

CND on aktiivinen, maailmanlaajuisesti jakeluun kuuluva ammattimainen kynsibrändi. Sen verkkosivusto luettelee nykyiset tuotelinjat ja käynnissä olevat ammattimaiset koulutusohjelmat, ja yritys vietti 40-vuotisjuhlaansa vuonna 2019 [1]. Se toimii osana Revlonin ammattilaisbrändiportfoliota.