Christina Aguilera

Christina Aguilera Fragrances on yhdysvaltalainen julkkistuoksu- ja kosmetiikkabrändi, joka rakentuu laulaja Christina Aguileran ympärille. Se perustettiin vuonna 2007 lisenssisopimuksella Procter & Gamblen kanssa, joka valmisti ja jakeli tuotteita vuoteen 2016 asti [2]. Mallisto sai alkunsa saman vuoden lokakuussa laulajan nimeä kantavalla eau de parfumilla ja on sittemmin kasvanut pitkäikäiseksi sarjaksi, johon kuuluu yli viisitoista tuoksua sekä vartalovoiteita, suihkeita, kylpygeelejä ja deodorantteja.

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen tuorein julkaisu, Infinite Xtina, ilmestyi vuonna 2024 Revlonin alaisuudessa, joka pitää hallussaan maailmanlaajuista lisenssiä [5]. Euroopassa — brändin vahvimmalla markkina-alueella — Wikipedia mainitsee mallistoa kutsutun ”julkkistuoksujen ykkösbrändiksi” [2].

Tuoksusarja syntyi Aguileran omasta siirtymisestä kauneudenhoidon pariin, ei jo olemassa olleesta hajuvesitalosta. Vuonna 2007 Procter & Gamblen lisenssin alaisuudessa perustettuna [2] se asetti laulajan projektin luovaan keskiöön. Aiempi, vain Eurooppaan rajattu hajuvesi Xpose oli edeltänyt sitä vuonna 2004, mutta vuoden 2007 laulajan nimeä kantavaa tuoksua pidetään sarjan varsinaisena avauksena, ja se julkaistiin saman vuoden lokakuussa.

Tuoksuliiketoiminta on kulkenut usean omistajan kautta. Procter & Gamble omisti sen vuosina 2007–2016, jolloin yhtiö alkoi luopua osista kauneudenhoitoportfoliotaan. Christina Aguilera -mallisto oli määrä siirtää Cotylle osana tätä laajempaa liiketoimintojen myyntiä, mutta Women's Wear Dailyn mukaan se jäi pois Coty-kaupasta tammikuussa 2016 Dolce & Gabbanan ohella ja siirtyi sen sijaan Elizabeth Arden, Inc:n omistukseen [3]. Revlon — joka itse osti Elizabeth Ardenin vuonna 2016 — on pitänyt hallussaan maailmanlaajuista lisenssiä siitä lähtien [2]. Sarja kuuluu näin ollen Revlonin talliin sellaisten brändien kuten Elizabeth Arden, Cutex, Halston ja Elizabeth Taylor rinnalla.

Vuoden 2016 myynnin aikaan Stifel-analyytikko arvioi lisenssin tuottaneen noin 80 miljoonaa dollaria vuosimyyntiä ja noin 10 miljoonaa dollaria käyttökatetta; kauppahintaa ei julkistettu [3]. George Cleary, tuolloin Ardenin globaalien tuoksujen johtaja, kuvaili sitä ”tähtibrändiksi... jolla on maailmanlaajuinen jalanjälki ja merkittävä kansainvälinen läsnäolo Euroopassa”, ja Aguilera kertoi aikovansa jatkaa tuoksujen kehittämistä yhtiön kanssa [3].

Tuoksut ja pakkaukset on tyylitelty Aguileran henkilökohtaisen identiteetin ympärille. Wikipedian mukaan tuoksut ammentavat ”Aguileran äidistä ja pojasta, hänen lapsuudestaan Japanissa sekä laajasta kirjosta kukkia ja eksoottisia hedelmiä”. Pullot noudattavat kaarevaa muotoa, jonka on tarkoitus toistaa laulajan tiimalasivartaloa, ja ne on viimeistelty pitsikuvioinnilla, jonka brändin mukaan innoittaa hänen rakkautensa vintage-glamouriin. Massamarkkinoiden julkkismallistona, jota myydään jälleenmyyjien kautta Pohjois-Amerikassa, Latinalaisessa Amerikassa, Aasiassa ja Euroopassa, se asettuu pikemminkin päivittäistavarakaupan kuin luksuksen hintaluokkaan.

Nimeä kantava vuoden 2007 eau de parfum avasi tasaisen sarjan vuosittaisia julkaisuja, joihin kuuluvat By Night (2009), Royal Desire (2010) ja Red Sin (2012). Kukkaiset vivahteet toistuvat läpi valikoiman, ja toistuviin ainesosiin lukeutuvat magnolia, jasmiini, tuberoosi, gardenia, freesia, ruusu ja Valencian appelsiini. Sarja on jatkunut uudempaan tunnusomaiseen aikakauteen: Xtina (2023) esiteltiin Aguileran rohkeana uutena signature-tuoksuna [4], ja sitä seurasi Infinite Xtina vuonna 2024 [5]. Molempia tuoreita tuoksuja markkinoi Revlon.

Mallisto nousi bestselleriksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa vuosina 2007, 2009 ja 2010, ja Wikipedia mainitsee sen saaneen palkintoja Duftstars- ja FiFi Awards -gaaloissa. Vuoden 2008 promootiotapahtuman Macy's Herald Squarella kerrotaan tuottaneen yli 50 000 dollaria myyntiä yhden viikonlopun aikana.

Brändi on toiminnassa ja toimii maailmanlaajuisena, Revlonin lisensoimana sarjana. Julkaisuja on tullut suurin piirtein vuosittain vuodesta 2007 vuoteen 2024, ja vuoden 2024 Infinite Xtina -julkaisu on sen tuorein näkyvä toiminta [5]. Koska kyseessä on lisensoitu julkkismallisto, jota myydään kolmansien osapuolten jälleenmyyjien kautta, sillä ei ole omaa kuluttajille suunnattua brändisivustoa; laulajan virallinen sivusto ei myy tuoksuja.