Elizabeth Taylor

Elizabeth Taylor on yhdysvaltalainen tuoksumerkki, joka rakentuu brittiläis-yhdysvaltalaisen näyttelijän Elizabeth Taylorin (1932–2011) nimen ja hahmon ympärille. Se sai alkunsa vuonna 1987, kun Taylor julkaisi ensimmäisen hajuvetensä, Passionin [2], ja kasvoi mallistoksi, jota yhtiö kuvaa kuudentoista tuoksun hajuvesi-imperiumiksi. Tunnetuin julkaisu, White Diamonds, ilmestyi vuonna 1991 ja on yhä merkin kaupallinen tukipilari. Tuoksut lisensoi ja jakelee kauneusyhtiö Revlon [7], kun taas Taylorin nimeä, hahmoa ja laajempaa House of Taylor -identiteettiä hallinnoivat hänen kuolinpesänsä kolme edunvalvojaa.

Merkki on aktiivinen. Vaikka Taylor kuoli vuonna 2011, hänen kuolinpesänsä on jatkanut uusien mallistojen ja toimituksellisen sisällön julkaisemista vuoteen 2026 asti, ja White Diamondsia myydään yhä kansainvälisesti.

Tuoksumallisto juontuu Elizabeth Tayloriin itseensä, joka yhtiön mukaan uskoi, että "hyvin valittu hajuvesi on olennainen asuste jokaiselle naiselle." Vuonna 1987 hän lanseerasi Passionin ja hänestä tuli merkin oman kuvauksen mukaan ensimmäinen julkkis, joka lanseerasi menestyvän hajuvesimerkin [2]. Hajuvedet kehitettiin yhteistyössä Elizabeth Arden Inc:n kanssa, joka oli tuolloin osa Parfums Internationalia ja nykyään osa International Flavors & Fragrances -yhtiötä (IFF) [8].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, mikä vuosi merkitsee merkin alkua. Merkin verkkosivut ajoittavat tuoksutalon vuoteen 1987 ja Passionin lanseeraukseen [2]; muut kuvaukset pitävät usein vuotta 1991, White Diamondsin vuotta, määrittelevänä lanseerauksena [8]. Aikaisempi ajankohta heijastaa ensimmäistä tuotetta; myöhempi julkaisua, joka teki mallistosta kaupallisesti merkittävän.

Myös merkin kaimana toimivan henkilön kansallisuus ja merkin kaupallinen kotipohja eroavat toisistaan. Elizabeth Taylor oli brittiläis-yhdysvaltalainen, mutta tuoksumallisto toimii yhdysvaltalaisena merkkinä, joka luotiin yhdysvaltalaisen Elizabeth Arden Inc:n kanssa ja jonka lisensoi yhdysvaltalainen Revlon.

Passionia seurasi vuonna 1989 Passion for Men, jota kuvattiin alkuperäisen puuvivahteiseksi vastapariksi. White Diamonds ilmestyi vuonna 1991 ja on yhtiön mukaan pysynyt siitä lähtien kansainvälisenä myyntimenestyksenä [2]. Wikipedia kertoo lanseerausta tukeneen noin 20 miljoonan Yhdysvaltain dollarin mainoskampanjan, johon kuului valtakunnallinen tavaratalokiertue, aikakauslehtimainonta ja Terry Bedfordin ohjaama lyhytelokuva; parfymöörinä toimi Carlos Benaïm.

Merkki laajensi mallistoa 1990- ja 2000-luvuilla: Fragrant Jewel Collection vuonna 1993 (Diamonds and Rubies, Diamonds and Sapphires, Diamonds and Emeralds), sitä seurasivat Gardenia vuonna 2003 ja Violet Eyes vuonna 2010. White Diamonds itsessään synnytti lukuisia rinnakkaisversioita, muun muassa Sparkling White Diamonds (1999), Brilliant White Diamonds (2001) ja myöhempiä laitoksia 2010-luvulle asti.

Elizabeth Taylor -tuoksut lisensoi ja markkinoi Revlon, joka luetteloi merkin osaksi suunnittelija-, perinne- ja julkkistuoksujen valikoimaansa [7]. Revlonin laajempiin omistuksiin kuuluvat Elizabeth Arden, Cutex, American Crew ja useita muita julkkistuoksulinjoja. Erikseen Taylorin nimen ja hahmon hallinta on hänen kuolinpesänsä edunvalvojilla, jotka pyörittävät House of Tayloria — rakennetta, jonka Taylor loi ensimmäisen kerran 1990-luvulla tuoksu- ja koruliiketoimintojaan varten ja jonka kuolinpesä otti uudelleen käyttöön valvomaan arkistoa ja Elizabeth Taylor AIDS Foundation -säätiötä.

Merkki asemoi itsensä vanhan Hollywoodin glamourin ja Taylorin henkilökohtaisen mytologian ympärille. White Diamonds sai yhtiön kertoman mukaan inspiraationsa "kahdesta hänen suuresta intohimostaan — puutarhojensa rehevästä kauneudesta sekä rakastamiensa timanttien loistosta ja glamourista." House of Taylor esittää nykyisen tehtävänsä Taylorin perinnön ja hänen "visionsa ystävällisemmästä, rohkeammasta ja kauniimmasta maailmasta" vaalimisena. Merkin oheistuotekaupan iskulause on "BIG GIRLS NEED BIG DIAMONDS."

White Diamonds on merkin tunnusomainen tuoksu: kukkainen tuoksu, joka rakentuu ruusun, jasmiinin, nerolin, narsissin ja egyptiläisen tuberoosin varaan. Wikipedia huomauttaa, että siinä käytettiin epätavallisen korkeaa hajusteöljyn pitoisuutta — noin 25 prosenttia tyypillisemmän 12 prosentin sijaan — raskaamman tuoksun aikaansaamiseksi [8]. Tuoksuja jaellaan laajasti eikä nichetuotteena; Revlonin lisenssin kautta niitä myydään noin 150 maassa massa-, salonki- ja prestige-kanavissa [7]. Kuolinpesän oma verkkokauppa sen sijaan myy vaatteita ja asusteita eikä hajuvesiä.

The Fragrance Foundation valitsi White Diamondsin vuoden hajuvedeksi vuonna 1992 ja liitti sen säätiön Hall of Fameen vuonna 2009 [8]. Toimituksellinen media on toistuvasti esittänyt sen käännekohtana julkkistuoksuille: FragranceX kutsuu Tayloria "ensimmäiseksi todella menestyneeksi" julkkistuoksuksi ja pitää White Diamondsia genren varhaisena sytykkeenä [10], ja Natural Diamonds kirjoittaa tuoksun "määritelleen uudelleen sen, mitä julkkistuoksu voisi olla" ja tuottaneen yli miljardi Yhdysvaltain dollaria myyntiä [9]. Kertyneet myyntiluvut nousivat noin 1,5 miljardiin Yhdysvaltain dollariin vuoteen 2018 mennessä [8].

Merkki on yhä aktiivinen. Sen kaima kuoli vuonna 2011, mutta sitä pyörittävät Taylorin kuolinpesän edunvalvojat Revlonin jakelulisenssillä, ja kuolinpesä julkaisi uutta tuoksu-, vaate- ja toimituksellista sisältöä vuoteen 2026 asti — mukaan lukien uutisointia Taylor Swiftin kappaleesta nimeltä "Elizabeth Taylor." White Diamondsia myydään yhä kansainvälisesti, ja se on markkinoiden pitkäikäisimpiä julkkistuoksuja.