Selen Kozmetik

Yritys kertoo aloittaneensa toimintansa jakelemalla kanadalaisen kosmetiikkayrityksen tuotteita Turkissa ja Lähi-idässä. Talouslehti Dünyan mukaan kanadalainen kumppani oli Belvedere International. Vuonna 2014 lehti kirjoitti, että Bülent Yorgun, joka nimesi yrityksen tyttärensä Selenin mukaan, oli siirtänyt investointinsa ulkomaisista brändeistä yrityksen omaan brändiin [8].

Oma brändi syntyi vuonna 2013, kun Selen Yorgun Tavit toi markkinoille URBAN Caren. Fortune Turkey kuvasi vuonna 2017, miten hän oli ottanut ohjat isältään ja antanut yritykselle uuden suunnan kotimaisen hiustenhoitosarjan avulla [9]. Ekonomist kutsui häntä myöhemmin yrityksen toisen sukupolven edustajaksi. Selen Kozmetik itse esittää URBAN Caren käännekohtana, jonka myötä yrityksestä tuli sen omin sanoin "yksi maailmanbrändeistä" [2].

Seuraava askel otettiin vuonna 2020, kun yritys alkoi myydä Hawaiian Tropicia Turkissa brändin paikallisena jakelijana [5]. Selen Yorgun Tavit johtaa Selen Kozmetikia toimitusjohtajana, ja alan lehdistö uutisoi tehtävästä vuonna 2024 [14].

URBAN Care on ainoa Selen Kozmetikin omistama beauty-brändi. Hiustenhoitosarjaa valmistetaan yrityksen omissa tiloissa, ja konserni kuvaa sitä omaksi brändikseen eikä lisensoiduksi tai jakelemakseen brändiksi.

Muu liiketoiminta koskee toisten omistamia brändejä. Hawaiian Tropicin omistaa Edgewell Personal Care, ja Selen Kozmetik hoitaa brändin jakelun Turkissa. Lisäksi yritys valmistaa kaupan omien merkkien tuotteita ketjuille, joita se kutsuu Turkin johtaviksi halpaketjuiksi [6]. Näihin tuotteisiin kuuluvat nimillä A Plus ja A Plus Naturals myytävät sarjat, jotka valmistetaan kauppaketjuille. Selen Kozmetikin ei ole dokumentoitu omistavan näitä tavaramerkkejä.

Ekonomist luki vuonna 2020 myös Live Cleanin yrityksen brändeihin [10]. Merkki ei esiinny Selen Kozmetikin nykyisessä brändivalikoimassa, eikä yrityksen ole dokumentoitu omistavan sitä.

Konsernin mukaan nämä kolme liiketoiminta-aluetta – oma brändi, toisen yhtiön brändin jakelu ja kaupan omat merkit – palvelevat yhdessä sen tavoitetta luoda "tietoisia kuluttajia" erilaisten kauneuden- ja henkilökohtaisen hoidon vaihtoehtojen avulla.

Selen Kozmetik on yksityisomistuksessa, ja sitä hallitsee Yorgunin perhe. Dünya kuvasi vuonna 2014 Bülent Yorgunia yrityksen omistajaksi, ja nykyään yritystä johtaa hänen tyttärensä. Tarkkoja omistusosuuksia ei ole julkistettu.

Yritys on toistuvasti herättänyt sijoitusrahastojen kiinnostusta. Lokakuussa 2020 Ekonomist kertoi, että yritys oli kasvanut omalla pääomallaan ja kävi kumppanuusneuvotteluja useiden rahastojen kanssa [10]. Kolme vuotta myöhemmin, lokakuussa 2023, sama lehti kirjoitti, että yritys sai usein kumppanuustarjouksia rahastoilta, mutta ei tuolloin suunnitellut sellaista kumppanuutta [11]. Myöhemmästä omistusosuuden myynnistä, julkisesta osakeannista tai listautumisesta Borsa Istanbuliin ei ole uutisoitu.