7DAYS

7DAYS on italialainen kosmetiikkamerkki, joka valmistaa meikki-, skincare- ja haircare-tuotteita pääasiassa nuorelle, sosiaalisessa mediassa kasvaneelle yleisölle. Sen omistaa milanolainen SOFIS S.R.L. [4], ja se myy laajaa valikoimaa luomiväreistä ja huulituotteista kangasnaamioihin, seerumeihin ja lahjapakkauksiin. Yritys esittää tuotteensa korealaisista kauneusrutiineista inspiroituneina, ja useat sen tuotelinjat rakentuvat tuttujen aktiiviainesosien kuten C-vitamiinin, retinolin ja hyaluronihapon ympärille.

Merkin perustamisvuosi kirjataan lähteissä eri tavoin. 7DAYS ilmoittaa omalla esittelysivullaan tulleensa perustetuksi vuonna 2018 [2], kun taas pohjoismainen jälleenmyyjä Lyko kuvailee sen perustetuksi "15 vuotta sitten", mikä ajoittaa alun noin vuosiin 2009–2011 [10]. Yritys on edelleen toiminnassa, ja sillä on ylläpidetty tuotevalikoima sekä yritysläsnäolo Italiassa, Yhdysvalloissa ja Arabiemiraateissa.

Yrityksen mukaan 7DAYS on Italiaan sijoittuva kosmetiikkamerkki, joka perustettiin vuonna 2018 [2]. Ajankohtaa ei raportoida yhdenmukaisesti: Lykon merkkisivu ilmoittaa yrityksen perustetuksi "15 vuotta sitten", mikä ajoittaisi sen alkuperän noin vuosiin 2009–2011 [10]. Merkin oma ilmoitus on suorempi lähde perustamisvuodelle, mutta ristiriita mainitaan tässä avoimuuden vuoksi.

Perustajia ei kerrota yrityksen verkkosivustolla. Merkin pääkonttori sijaitsee Milanossa, jossa emoyhtiö SOFIS S.R.L. on rekisteröity osoitteeseen Via Vincenzo Montin varrella. Erillinen ammattilaismeikkilinja B.COLOUR PROFESSIONAL perustettiin Bolognassa vuonna 2023 [2].

7DAYS toimii SOFIS S.R.L.:n alaisuudessa, joka on rekisteröity Milanoon, Italiaan [4]. Laajempi yritysrakenne ulottuu Italian ulkopuolelle: yhtiöllä on yhdysvaltalainen yksikkö SOFIS, LLC, joka sijaitsee Reddingissä Kaliforniassa, sekä Lähi-idän ja Pohjois-Afrikan yksikkö SOFIS TRADE - FZCO, joka sijaitsee Dubaissa. Merkki kertoo olevansa edustettuna 60 maassa maailmanlaajuisesti [2]; italialainen kauneusjulkaisu Biomakeup arvioi sen ulottuvuudeksi 50 maata viidellä mantereella [9].

Nimi heijastaa merkin keskeistä ajatusta: tuotteet on "suunniteltu jokaiselle viikonpäivälle, 24 tuntia vuorokaudessa, 7 päivää viikossa", kuten eräs toimituksellinen kuvaus asian ilmaisee. Yritys esittää lähestymistapansa luovana ja kokeilevana ja kertoo, että tämä asenne meikkiin ja skincareen auttaa ihmisiä löytämään oman tyylinsä ja rakentamaan itseluottamusta. Se ilmoittaa arvoiksi ympäristöystävällisyyden, turvallisuuden, laadun ja eläinkokeettomuuden.

Merkki on asemoitu Z-sukupolven ja milleniaalikuluttajien suuntaan, jotka ovat aktiivisia esimerkiksi Instagramissa ja TikTokissa [9]. Italialainen jakelija Elettiva kuvailee 7DAYSia kansainväliseksi suunnannäyttäjäksi, jonka tuotteet ovat saaneet vaikutteita korealaisista kauneusrituaaleista.

7DAYS myy meikkiä, skincarea, vartalonhoitoa ja haircarea, jotka on jäsennelty useisiin mallistoihin, kuten GO VEGAN, Detox, My Beauty Week ja B.COLOUR. Biomakeupin mukaan valikoima ulottuu yli 500 tuotenimikkeeseen [9].

Kaksi linjaa nousee esiin. My Beauty Week kuvataan korealaistyyliseksi skincareksi, joka rakentuu keskenään yhdisteltävistä yksittäisistä komponenteista, kun taas B.COLOUR on meikkivalikoima, joka tunnetaan holografisista sävyistään ja laajasta glittervalikoimastaan. My Beauty Week -kasvovoiteita markkinoidaan tunnettujen aktiiviainesosien ympärillä, joiden joukossa ovat C-vitamiini, retinoli, hyaluronihappo, niasiiniamidi, kollageeni, keramidi ja peptidit.

Erottava piirre on Elettivan mukaan merkin "teknologinen pakkaus", johon on sisällytetty sisäänrakennettuja hierojia ja kryo-applikaattoreita, joiden on tarkoitus edistää ainesosien imeytymistä. Meikeissään yritys lupaa 24 tunnin kestävyyden ja voimakkaasti pigmentoidut sävyt.

7DAYS kertoo, ettei se ole koskaan testannut tuotteitaan eläimillä [2], ja sen GO VEGAN -mallistolla on The Vegan Societyn myöntämä vegaanisertifikaatti sekä italialaisen toimituksellisen kattauksen että sen pohjoismaisen jakelijan mukaan [9]. Biomakeup mainitsee lisäksi biohajoavien pakkausten käytön.

Raportointi tuotteiden valmistuspaikoista on epäyhtenäistä. Biomakeup ilmoittaa, että ne valmistetaan Italiassa, Etelä-Koreassa ja Kiinassa [9], kun taas Lyko luettelee Etelä-Korean, Venäjän ja Kiinan [10]. Molemmat lähteet ovat yhtä mieltä Etelä-Koreasta ja Kiinasta mutta eroavat kolmannen sijainnin osalta.

7DAYS on aktiivinen merkki. Sen verkkosivustoa ylläpidetään ajantasaisella tuotevalikoimalla ja yritysten välisellä materiaalilla, ja oma ammattilaislinja B.COLOUR PROFESSIONAL perustettiin niinkin äskettäin kuin vuonna 2023 [2]. Näkyvin viimeaikainen toiminta keskittyy tähän jatkuvaan kaupalliseen toimintaan ja jakeluun kymmenillä markkinoilla. Merkillä ei ole Wikipedia-artikkelia ja vain vähän riippumatonta toimituksellista kattausta; saatavilla olevat kolmannen osapuolen lähteet ovat pääosin italialaisia ja pohjoismaisia jakelija- ja arvostelusivuja.