A.N.D.beauty

A.N.D.beauty on itävaltalainen kosmetiikkayritys, jonka pääkonttori sijaitsee Paschingissa Ylä-Itävallassa. Yritys sai alkunsa andmetics-nimisenä startup-yrityksenä, joka tunnettiin kulmakarvojen poistoon tarkoitetuista kylmävahaliuskoista. Keväällä 2025 merkki lanseerattiin uudelleen nykyisellä nimellään laajemmaksi älykosmetiikan merkiksi, jonka valikoima kattaa kulmatuotteet, vahauksen, aurinkosuojan ja ihonhoidon. Yrityksen omistaa Doppler Holding, Itävallan suurin yksityinen huoltoasemaoperaattori, joka hankki enemmistöosuuden vuonna 2024 [9].

Merkki on aktiivinen. Vuoden 2025 uudelleenbrändäykseen liittyi uusia tuotekategorioita, kuten aurinkosuoja sekä kasvojen ja vartalon ihonhoitolinja. Uudelleenlanseeraus asemoi itsensä vuosikymmenen vanhan liiketoiminnan seuraavaksi vaiheeksi eikä uudeksi alaksi; yritys kuvaa siirtymää sanoin "kymmenen menestyksekkään ihokarvanpoistovuoden jälkeen itävaltalainen kauneusyritys andmetics avaa uuden luvun".

Edeltäjäyritys andmetics oli kosmetiikan startup, joka erikoistui esimuotoiltuihin kylmävahaliuskoihin kulmakarvojen tarkkaan muotoiluun. Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin ja kenen toimesta yritys perustettiin. Vuoden 2024 omistajanvaihdoksesta huolehtineen asianajotoimisto Oberhammerin lehdistötiedote nimeää perustamisvuodeksi 2015 ja perustajiksi Margot Helmin ja Hannes Freudenthalerin [9]. Yritystietoja koostava Tracxn kirjaa perustamisvuodeksi 2014 ja luettelee Andrea Lehnerin Freudenthalerin rinnalla [10]. Asianajotoimiston selvitys, joka pohjautuu yrityskaupan taustalla oleviin asiakirjoihin, nimeää Helmin nimenomaisesti, ja Tracxn-merkinnän arvioidaan sisältävän virheen.

Yrityksen virallinen rekisteröity osoite on Welsissä (Haidestraße 41), kun taas sen toiminta ja tiimi sijaitsevat Paschingissa (Schärdinger Straße), jota merkki ja ulkopuoliset profiilit pitävät sen toiminnallisena pääkonttorina.

Huhtikuussa 2024 Doppler Holding hankki 41 prosentin osuuden andmeticsistä ja Vera Doppler 10 prosenttia, mikä muodosti yhteensä 51 prosentin enemmistön [9]. Doppler Holdingia kuvataan Itävallan suurimmaksi yksityisomisteiseksi huoltoasemaoperaattoriksi, mikä tekee kaupasta epätavallisen yhdistelmän polttoaineen vähittäiskauppakonsernia ja kosmetiikan startupia [12][13]. Osana muutosta Vera Dopplerista tuli toimitusjohtaja yhdessä perustajajäsen Hannes Freudenthalerin kanssa, ja Doppler-konsernin talousjohtaja Daniela Dieringer otti hoitaakseen prokuran, joka oli aiemmin ollut perustajajäsen Margot Helmillä [9]. Toimiva yhtiö on edelleen andmetics GmbH, joka käy kauppaa nimellä A.N.D.beauty.

Aiempi rahoitusvaihe tapahtui vuonna 2019, kun yritys keräsi siemenkierroksen Raiffeisen Invest Private Equityltä; Tracxn arvioi kerätyn kokonaispääoman noin 1,13 miljoonaksi Yhdysvaltain dollariksi [10].

A.N.D.beauty asemoi itsensä monikäyttöisten, riisuttujen tuotteiden ympärille. Yritys tiivistää lähestymistapansa sanoin "smarter, simpler, more effective" (älykkäämpi, yksinkertaisempi, tehokkaampi), mukana "ei turhia koristeita — vain älykkäitä tuotteita, jotka tekevät enemmän kuin yhden asian", ja käyttää iskulausetta "the & is just the beginning" (& on vasta alkua). Sen ilmoitettu missio, saksaksi "Beauty, die mit dir mithält", on kauneutta, joka pysyy käyttäjän tahdissa, korostaen yksinkertaisuutta ja saavutettavuutta monimutkaisuuden sijaan. Merkki rakentaa identiteettinsä luovuuden ja naisten voimaannuttamisen ympärille, ja yrityksen mukaan tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia.

Valikoima on jaettu kulmiin, vahaukseen, aurinkosuojaan, kasvoihin ja vartaloon, pakkauksiin sekä Flair-nimiseen lisätarvikelinjaan. Tunnusomaisia tuotteita ovat kulmavahaliuskat ja kulmalaminaatiopakkaus, HOCl Spray, kofeiinipohjainen Magic Eye Stick, joka tähtää turvotuksen vähentämiseen, sekä Clear Sun Balm, jota markkinoidaan primerinä sisäänrakennetulla aurinkosuojalla.

Useat tuotteet keskittyvät hypokloorihappoon (HOCl), jonka merkki esittää lippulaivavaikuttaja-aineenaan, kofeiinin, hyaluronihapon, E-vitamiinin ja aloe veran ohella. Yritys markkinoi myös omia konseptejaan, kuten "Blue Light Shield" -teknologiaa, jonka se kuvaa suojaavan ihoa näyttöaltistukselta, sekä vakautettua HOCl-annostelujärjestelmää. Vahauksen puolella liuskat käyttävät merkin patentoiduksi kutsumaa esimuotoiltua muotoa tarkkuuden vuoksi, ja yritys väittää tulosten kestävän jopa neljä viikkoa.

Merkki sijoittuu drogerian hintaluokkaan ja tavoittaa asiakkaat sekä oman verkkokauppansa että vähittäiskumppaneiden, kuten dm:n, Müllerin, Rossmannin ja Bipan, kautta.

A.N.D.beautyn edeltäjä sai itävaltalaisen startup-lehdistön huomiota pääasiassa vuoden 2024 omistajanvaihdoksensa yhteydessä, mukaan lukien Brutkastenin ja Trending Topicsin raportit Doppler-kaupasta [12][13]. Saatavilla olevissa lähteissä ei ole kirjattu merkittäviä palkintoja.