Andrea

Andrea on yhdysvaltalainen kauneusbrändi, joka tunnetaan parhaiten irtoripsistään ja joka on osa 1960-luvun meikkiä määrittänyttä irtoripsibuumia. Sen omistaa American International Industries (AII Beauty), losangelesilainen henkilökohtaisen hoidon yritys, jolla on yli 60 brändiä ja joka jakelee tuotteitaan yli 180 maassa [2]. Andrea on edelleen aktiivisessa myynnissä, ja sitä myydään yleisen vähittäiskaupan, kauneustarvikkeiden ja apteekkien kanavien kautta Yhdysvalloissa, Australiassa ja osissa Eurooppaa.

Brändi asettuu markkinoiden edulliseen, päivittäistavarakaupan päähän prestige-segmentin sijaan. Sen ydintuotteita ovat kaista- ja yksittäiset irtoripset sekä erikseen kotikäyttöön tarkoitettu karvanpoistotuotteiden valikoima.

Andrea aloitti toimintansa eri nimellä. Erään kauneushistoriaa käsittelevän lähteen mukaan yritys tunnettiin alun perin nimellä Eye-Lusion ja vaihtoi nimensä brittiläisen ripsibrändin Eyluren haastettua sen, jolloin siitä tuli Andrea Mass Company [5]. Alkuperäisen yrityksen taustalla olevia nimiä ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä.

Perustamisvuosi on kirjattu lähteissä eri tavoin. Kauneushistoriaa käsittelevä lähde ajoittaa Andrea Mass Companyn perustamisen vuoteen 1964, sen jälkeen kun nimi vaihdettiin Eye-Lusionista [5]. Vähittäiskaupan ja markkinoinnin tekstit puolestaan ilmoittavat "Since 1963" [4]. Aiempi vuosiluku saattaa viitata Eye-Lusionin lanseeraukseen ennen uudelleenbrändäystä, kun taas Andrea itse ajoitetaan vuoteen 1964; lähteitä ei ole sovitettu yhteen.

Brändi syntyi 1960-luvun irtoripsitrendin huipulla. Suurten silmien ja vaaleiden huulten ilme, joka yhdistettiin Jean Shrimptonin ja Twiggyn kaltaisiin malleihin, kasvatti irtoripsien kysyntää tuona aikana [5].

Andrean omistaa American International Industries, joka toimii myös nimellä AII Beauty ja jonka pääkonttori sijaitsee Los Angelesissa Kaliforniassa [2]. Yritys kuvailee noin 250 000 neliöjalan kampusta, joka kattaa toimistot, varastoinnin, valmistuksen ja jakelun, ja kertoo omistavansa yli 60 brändiä. Sen muihin omistuksiin kuuluvat muun muassa Ardell, China Glaze, Clubman, Seche ja Surgi [2]. Saatavilla olevat lähteet eivät kerro, milloin AII hankki Andrean tai kuinka kauan se on omistanut brändin.

Andrean tunnusomaisia tuotteita ovat sen ModLash-kaistaripset. Eräs erikoistunut ripsivähittäiskauppa kuvailee ModLash-kaistat steriloiduista, 100-prosenttisesti ihmishiuksista valmistetuiksi, koulutettujen teknikkojen yksitellen käsin tekemiksi ja trimmaamiksi [7]. Valikoima ulottuu numeroiduista tyyleistä luonnollisista, arkisista ilmeistä täyteläisempiin ja dramaattisempiin malleihin, minkä ohella yksittäisiä ripsiä myydään MOD Perma-Lash -linjan alla sekä korostusripsinä.

Erikseen Andrea markkinoi kotikäyttöön tarkoitettua karvanpoistotuotteiden linjaa. Sen australialainen jakelija esittelee nämä ammattityylisinä koostumuksina kasvojen ja vartalon käyttöön, kotona käytettäviksi [6].

AII kuvailee Andrean tuotteiden tavoittavan kaikki vähittäiskaupan, kauneustarvikkeiden, päivittäistavaran, putiikkien ja erikoismyynnin segmentit yli 180 maassa, ja kertoo niitä myytävän yksinomaan jakelijoiden ja tukkukauppiaiden kautta [2]. Käytännössä brändiä pitävät valikoimissaan yleiset vähittäiskauppiaat ja kauneustukut Yhdysvalloissa, jakelija Frostbland Australiassa sekä vähittäiskauppiaat Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Euroopassa.

Andrea on aktiivinen brändi, jolla on yli 60 vuoden yhtäjaksoinen historia [4]. Sitä myydään edelleen emoyhtiönsä jakeluverkoston sekä kolmannen osapuolen vähittäiskauppiaiden kautta kansainvälisesti, ja se on läsnä Amazonissa ja sosiaalisessa mediassa. Saatavilla olevissa lähteissä ei ole viitteitä siitä, että brändi olisi lepotilassa tai lopetettu.

Huomautus maantieteestä: vanhempi andreahairremoval.com.au -verkkotunnus on toisinaan antanut ymmärtää australialaista alkuperää, mutta kyseinen sivusto kuului australialaiselle jakelijalle (Frostbland Pty Ltd, New South Wales) eikä itse brändille. Andrea on yhdysvaltalainen, AII Beautyn omistama ja Los Angelesissa valmistama [2][6].