Seche

Seche on yhdysvaltalainen kynsienhoitobrändi, joka tunnetaan parhaiten Seche Vite Dry Fast Top Coat -tuotteesta. Se on nopeasti kuivuva top coat, joka suunnattiin alun perin ammattimaisille kynsiteknikoille. Yritys ajoittaa brändin alun vuoteen 1991, jolloin Seche Inc. perustettiin valmistamaan ja jakelemaan tämän top coatin taustalla olevaa teknologiaa [5]. Nykyään Seche on osa American International Industriesia (AII), kalifornialaista kosmetiikkakonsernia [8]. Brändi on edelleen toiminnassa, se pyörittää omaa verkkokauppaa ajankohtaisine tuotteineen ja hintoineen, ja sen top coateja myydään jälleenmyyjillä Yhdysvalloissa ja kansainvälisesti.

Tuotevalikoima rakentuu top coatien, base coatien ja kynsihoitotuotteiden ympärille. Lippulaivatuotteella Seche Vitellä kerrotaan olevan uskollinen kannattajakunta kynsiteknikoiden keskuudessa, ja toimituksellisissa jutuissa sitä kuvataan vakiovarusteeksi julkkiskuvauksissa, punaisella matolla ja muotiviikoilla.

Seche Inc. perustettiin vuonna 1991 valmistamaan ja jakelemaan teknologiaa, josta tuli Seche Vite Dry Fast Top Coat – tuote, joka yrityksen mukaan oli alusta asti tarkoitettu ammattimaisille kynsiteknikoille [5]. Seche Inc:n perustajien nimiä ei kerrota saatavilla olevissa lähteissä. Useiden jälleenmyyjien toistaman yritystekstin mukaan Seche Vite oli ensimmäinen patentoitu yhden työvaiheen top coat, joka kuivui nopeasti kellastumatta ja joka kehitettiin kuivaamaan ja suojaamaan kynsilakka kilpailevia tuotteita nopeammin [5]. Vuonna 1992 top coat sai yhdysvaltalaisen patenttisuojan, joka on päivätty 14. heinäkuuta [7].

Yrityksen kotipaikka on Yhdysvalloissa, ja sen tuotteissa on "Made in the USA" -merkintä [10]. Brändin nimi on ranskaa ja tarkoittaa kuivaa; yritys itse on yhdysvaltalainen, ja sen pääkonttori sijaitsee Kaliforniassa emokonsernin alaisuudessa.

Sechen omistaa American International Industries, yksityisomisteinen kauneudenhoitotuotteiden valmistaja ja jakelija, jonka kotipaikka on City of Commerce Los Angelesin lähellä Kaliforniassa [8]. AII:n perusti vuonna 1971 Zvi Ryzman, joka toimii edelleen sen presidenttinä ja toimitusjohtajana. Emoyhtiön perustamisvuosi selittää yleisen sekaannuksen: osa hakemistoista ajoittaa laajemman liiketoiminnan vuoteen 1971, kun taas Seche-brändi itsessään on vuodelta 1991 [8][5]. Vuosiluku 1971 viittaa AII:hin, ei Secheen.

Kynsienhoidon ohella AII:n portfolioon kuuluu useita kauneusbrändejä, muun muassa miesten grooming-linja Clubman Pinaud, ripsibrändi Ardell ja kynsilakkabrändi China Glaze. Top coatin vähittäismyyntipakkauksissa on usein merkintä "A.i.i. Seche Vite", mikä heijastaa emoyhtiön roolia valmistajana ja maailmanlaajuisena jakelijana.

Seche esittää itsensä kynsienhoidon erikoisosaajana, joka keskittyy suorituskykyyn saavutettavalla hintatasolla. Jälleenmyyjien välittämässä yritystekstissä yritys toteaa filosofiakseen "tarjota hienoimpia ja innovatiivisimpia kynsienhoitotuotteita niille, jotka arvostavat laatua ja innovaatioita kohtuulliseen hintaan" [5]. Yritys kuvaa itseään edistyksellisen kynsienhoidon uranuurtajaksi, jonka tuotteet ovat suorituskykyyn tähtääviä ja edullisia ja joiden yleisö ulottuu kynsiteknikoista tavallisiin kuluttajiin. Omalla sivustollaan se markkinoi Seche Viteä iskulauseella "The World's Best Top Coat".

Valikoima jäsentyy kolmeen ryhmään: top coatit, base coatit ja kynsihoitotuotteet. Seche Viten ohella top coat -linjaan kuuluvat Vive Instant Gel Effect Top Coat sekä useita viimeistelyjä, kuten matta- ja UV-aktivoituvat versiot. Base coat -valikoiman keskiössä on Seche Clear, joka yrityksen mukaan luo vahvan tarttuvuuden sekä luonnonkynsille että keinotekoisille pidennyksille, geeli, lasikuitu, silkki ja akryyli mukaan lukien. Kynsihoitotuotteisiin kuuluvat kynsinauhaöljy ja vahvistavat koostumukset.

Yritys selittää Seche Viten suorituskyvyn johtuvan patentoidusta yhden työvaiheen teknologiasta, joka nopeuttaa kuivumista ja muodostaa kynnelle yhtenäisen kerroksen. Toimituksellinen testaus on toistanut nopean kuivumisen väitteen: Who What Wear -lehden kirjoittaja kertoi kynsien olevan kuivat kosketukselle noin viisi minuuttia levityksen jälkeen [9].

Sechellä on Leaping Bunny -ohjelman sertifiointi, joka on eläinkokeettomuuden standardi, ja sertifiointi on ollut voimassa vuodesta 2019 [11]. Brändin tuotteet valmistetaan Yhdysvalloissa.

Seche Vite valittiin suosikki top coatiksi NAILS Magazine -lehden lukijaäänestyksessä vuonna 2017 [12]. Toimituksellisissa jutuissa tuotteella on kuvattu olevan uskollinen kannattajakunta sekä kynsialan ammattilaisten että kuluttajien keskuudessa, ja Who What Wearin haastattelemat manikyristit kehuivat sen kiiltoa ja nopeaa kuivumista. Sama juttu kertoi, että Seche Viteä käytettiin pitämään Walesin prinsessan Catherinen manikyyri kunnossa hänen hääpäivänään [9].

Seche on aktiivinen. Se pyörittää suoraan kuluttajille suunnattua verkkokauppaa ajankohtaisine tuotteineen ja hintoineen, ja sen top coateja jaellaan maailmanlaajuisesti AII:n kautta ja myydään yhdysvaltalaisilla ja kansainvälisillä jälleenmyyjillä, suuret yhdysvaltalaiset päivittäistavaraketjut mukaan lukien, vuoden 2026 tilanteen mukaan [1].