Ardell

Ardell on yhdysvaltalainen kauneusbrändi, joka tunnetaan parhaiten irtoripsistään. Se perustettiin Yhdysvalloissa vuonna 1971 [5]. Ensimmäinen tuote oli Duralashes, yksittäisistä tekoripsistä koostuva sarja, ja nimi itsessään on yhdistelmä perustajiensa etunimistä: aviopari Arnold ja Sydell Miller loivat sen yhdistämällä tavut "Ar" ja "dell" [6]. Brändi on ollut 1980-luvun alusta lähtien Los Angelesissa toimivan henkilökohtaisen hygienian valmistajan American International Industriesin (AII) omistuksessa; alan termein Ardell on hankittu brändi ennemmin kuin itsenäinen yhtiö, vaikka itse ripsimallisto onkin edelleen täysin aktiivinen.

Nykyään valikoima kattaa ripset, kulmatuotteet, kynsituotteet ja ripsiliimat, joita myydään yleisen vähittäiskaupan ja kauneusalan tukkukanavien kautta. Alan lehdistön mukaan Ardellista on kasvanut hallitseva nimi ydinkategoriassaan.

Brändin perustivat vuonna 1971 Arnold Miller ja hänen vaimonsa Sydell. Pariskunnan tavoitteena oli auttaa naisia korostamaan silmiään ja luomaan mieleenpainuvia ilmeitä, ja he rakensivat nimen omistaan yhdistämällä Arnoldin ja Sydellin etunimien ensitavut [6]. Debyyttituote Duralashes oli yksittäisten ripsien järjestelmä; erikoistunut toimituksellinen lähde FalseEyelashes.co.uk huomauttaa sen pysyneen Ardellin valikoiman suosittuna vakiona vielä vuosikymmeniä myöhemmin.

Ardellin omistaa American International Industries, joka kuvaa itseään yli 60 brändin kauneus- ja ihonhoitotuotteiden valmistajaksi ja jakelijaksi. Hankinnan ajankohta on kirjattu lähteissä eri tavoin. Women's Wear Daily kertoo AII:n presidentin Zvi Ryzmanin ostaneen brändin vuonna 1983 ja siteeraa hänen omaa kuvaustaan kaupasta: "Kun hän myi sen minulle vuonna 1983, hän pyysi minulta lupauksen, että perustaisin Ardellin nimeä käyttävän kosmetiikkalinjan" [6]. FalseEyelashes.co.uk sen sijaan ajoittaa oston vuoteen 1980 [5]. WWD:n ensimmäisen persoonan sitaatti tekee vuodesta 1983 luotettavamman ajankohdan, joskin ristiriita on syytä huomioida.

AII:n portfoliossa Ardell kuuluu yhtiön ripsiosastoon Andrean ja DUOn kaltaisten brändien rinnalla sekä kynsi- ja groomingtuotelinjoihin, joihin kuuluvat muun muassa China Glaze, Seche ja Clubman. AII:n mukaan sen tuotteet tavoittavat vähittäiskaupan, kauneusalan tukkukaupan, päivittäistavarakaupan ja erikoisliikkeiden markkinat yli 180 maassa [4].

Ardell asemoi itsensä omin sanoin "irtoripsien johtajaksi maailmanlaajuisesti, ja sillä on laajin valikoima korkealaatuisia ripsiä jokaiseen tyyliin ja jokaiseen tilaisuuteen". Sen valikoima kattaa nauharipset, yksittäisripset, kulmavärit ja muotoiluvälineet, kynsituotteet ja liimat.

Useat tuotteet ovat malliston kulmakiviä. Wispies-ripsiä yhtiö kuvaa tunnusomaiseksi malliksi, "jota meikkaajat eivät tule toimeen ilman", ja Demi Wispies -ripsiä toimituksellinen kirjoittelu nostaa esiin bestsellerinä. DUO Adhesive -liimaa brändi markkinoi "maailman myydyimpänä ripsiliimana" [2]. Faux Mink- ja Natural-ripsimallistot täydentävät valikoiman, ja faux mink -ripset on valmistettu synteettisistä kuiduista eläinturkin sijaan.

Brändi toimii drugstore-hintatasolla ja tavoittaa kuluttajat monikanavaisella mallilla. WWD huomauttaa, että kun Ardell laajeni värikosmetiikkaan — ripsiväreihin, kulmakynään, luomiväripuikkoon ja huulipunaan — se lanseerasi nämä tuotteet aluksi yksinomaan Sally Beautyssa ennen laajempaa jakelua, hintojen vaihdellessa noin seitsemästä viiteentoista Yhdysvaltain dollariin [6].

Ardellia kuvataan cruelty-free-brändiksi: etiikkasivusto Conscious Bunny toteaa, ettei brändi testaa valmiita tuotteita tai ainesosia eläimillä eivätkä sen toimittajat tai kolmannet osapuolet tee niin [7]. Sama lähde huomauttaa, ettei brändi ole täysin vegaaninen, sillä jotkin tuotteet saattavat sisältää eläinperäisiä ainesosia.

Se, onko Ardellilla virallista Leaping Bunny -sertifikaattia, on kiistanalaista. Conscious Bunny toteaa, ettei brändiä "ole sertifioinut mikään organisaatio" [7], kun taas kootut kolmannen osapuolen lähteet väittävät sen olleen Leaping Bunny -sertifioitu vuodesta 2019 [8]. Koska nämä kaksi kuvausta ovat ristiriidassa, sertifikaattia ei kirjata tähän vahvistetuksi.

Ardellin asema kategoriassaan on dokumentoitu pääasiassa alan lehdistön kautta. Brändin värikosmetiikkaan siirtymistä käsittelevässä artikkelissa WWD raportoi IRI:n markkinadataan viitaten, että Ardell "on tekoripsisegmentissä sanottu olevan suurempi kuin kaikki sen kilpailijat yhteensä", ja irtoripsien ja liimojen myynti kasvoi 38,5 prosenttia kategorian 30 prosentin kasvuun verrattuna [6].

Ardell on aktiivinen brändi. Sen omistaa American International Industries, joka hankki sen 1980-luvun alussa, ja se ylläpitää suoraan kuluttajille suunnattua verkkokauppaa (ardellshop.com), joka tarjoaa nykyisiä tuotelinjoja ja kampanjoita. Sen luokitus "hankittuna" heijastaa omistusrakennetta ennemmin kuin toiminnan alasajoa: ripsibrändi jatkaa toimintaansa ja sitä jaellaan kansainvälisesti emoyhtiönsä kautta.