Hollywood Fashion Secrets

Hollywood Fashion Secrets on yhdysvaltalainen vaatetusratkaisuihin ja beauty-tarvikkeisiin erikoistunut brändi, joka perustettiin vuonna 2001. Sen kotipaikka on Minneapolisin North Loopin kaupunginosassa Minnesotassa [5]. Brändi rakentui yhden tuotteen varaan — kirkkaan, kaksipuolisen muotiteipin, jolla vaatteet pysyvät paikoillaan — ja laajeni siitä kattavammaksi valikoimaksi vaatekorjauksia, rinta- ja rintaliiviratkaisuja, silikonipehmusteita sekä pieniä beauty-tuotteita. Brändi tunnetaan parhaiten muotiteipin valmistajana, ja se oli mukana määrittelemässä tätä tuoteryhmää valtavirran vähittäiskaupassa.

Syyskuusta 2015 lähtien yritys on ollut American International Industriesin omistuksessa. Kalifornialainen henkilökohtaisen hygienian tuotteiden valmistaja osti brändin, sen immateriaalioikeudet ja niihin liittyvät varat [8]. Hollywood Fashion Secrets jatkaa toimintaansa aktiivisena alabrändinä: sen verkkokauppa on edelleen käytössä ja sisältää vuoden 2025 tekijänoikeusmerkinnän, ja yrityksen mukaan se on toiminut yli 25 vuotta.

Brändin lanseerasivat vuonna 2001 Jane Dailey ja Marni Bumsted [7]. CBS Minnesotan mukaan Bumsted löysi muotiteipin Hollywoodin elokuva-alalla työskennelleen kontaktin avulla, ja hän toi yhdessä Daileyn kanssa ensimmäisen tuotteen — Hollywood Fashion Tape — markkinoille samana vuonna. Brändin oma kertomus johtaa idean vaatetusongelmaan: "kaikki sai alkunsa aukeavasta neuleesta", minkä jälkeen kirkkaan, kaksipuolisen ja hypoallergeenisen teipin menestys kasvoi laajemmaksi Style Solutions -kokoelmaksi [4].

Jane Daileystä, jota alueellinen lehdistö kuvaa yrityksen toimitusjohtajaksi ja perustajaksi, tuli brändin julkiset kasvot. Minnesota Monthly katsoo hänen luoneen vähittäiskaupan tuoteryhmän, jota lehti kutsuu nimellä "Style Essentials", ja vuonna 2013 National Retail Federation valitsi hänet yhdeksi "Top 25 People Shaping Retail's Future" -listan nimistä Dreamer-kategoriassa [6].

Yhdestä teippituotteesta valikoima kasvoi yli 70 tuotteeseen, joihin kuuluivat muun muassa hohkakivi neuleiden nyppyjen poistoon, sieni deodoranttitahrojen nostamiseen, hikisuojat ja rintaliivien muunnosklipsit. Yritys laajeni myös naisten tuotteiden ulkopuolelle: vuonna 2012 se toi markkinoille miesten malliston nimeltä Decent Man's Grooming Tools, yhdeksän tuotteen valikoiman kainalosuojia, kaulussuojia, tahranpoistajia ja kengänkiillotusliinoja, joka päätyi jälleenmyyjille kuten Ulta, Duane Reade ja Zappos [5].

2010-luvun puoliväliin mennessä brändi oli edennyt vahvasti massavähittäiskauppaan. Star Tribune kertoi myynnin kasvaneen 36 prosenttia vuonna 2014 ja tuotteita myytävän noin 30 000 myymälässä, joiden joukossa olivat CVS, Old Navy, Walmart ja Target [9]. Twin Cities Business kuvasi Hollywood Fashion Secretsiä vuonna 2012 yksityiseksi yritykseksi, jonka vuosiliikevaihto ylitti 10 miljoonaa dollaria. American International Industries osti brändin vuonna 2015.

American International Industries (AII) ilmoitti yrityskaupasta 27. elokuuta 2015, ja brändin, immateriaalioikeuksien ja kaikkien niihin liittyvien varojen myynti saatettiin päätökseen samana syyskuuna [8]. AII on suuri kalifornialainen henkilökohtaisen hygienian yritys, jonka valikoimaan kuuluvat Ardell, Andrea, China Glaze, Clubman Pinaud, Surgi, Seche ja Clean + Easy. Näin Hollywood Fashion Secrets asettui vakiintuneiden beauty- ja grooming-brändien joukkoon.

Lähteet esittävät brändin omistuksen eri tavoin. Kanadalainen jakelija ACI Brands listaa Hollywood Fashion Secretsin Beauty Division -osastoonsa ja kuvaa yritysverkkosivuillaan olevansa brändin emoyhtiö [4]. Alan lehdistön raportointi kuitenkin nimeää American International Industriesin yritykseksi, joka osti brändin ja sen varat vuonna 2015; ACI Brands näyttää toimivan alueellisena jakelijana eikä lopullisena omistajana.

Hollywood Fashion Secrets rakentaa kuvaansa ajatuksen ympärille, jossa itsevarmuus syntyy näkymättömistä korjauksista. Yritys kuvaa tuotteitaan pikemminkin "täydelliseksi vaatekaapin työkalupakiksi" kuin kertakäyttötuotteiksi, ja valikoima kattaa teipit, kohotuksen, contouring-ratkaisut ja peiton. Sen vaatetusratkaisut on yrityksen sanoin "suunniteltu katoamaan, mutta niiden luoma itsevarmuus on erehtymätön".

Yritys esittää itsensä myös "naisten brändinä, naisten tekemänä". CBS Minnesotan haastattelussa Dailey sanoi tavoitteena olleen "antaa naisille ne työkalut ja neuvot, joita he tarvitsevat hioakseen omaa brändiään ja kohdatakseen maailman itsevarmemmin" [7]. Brändi markkinoi itseään kulissien takaisena apurina käyttäen iskulausetta "The Original Fashion Tape Solution" (alkuperäinen muotiteippiratkaisu).

Tunnusomainen tuote on edelleen Hollywood Fashion Tape, kirkas kaksipuolinen teippi, jota yritys kuvaa hypoallergeeniseksi ja iholle sekä kankaalle turvalliseksi; CBS Minnesota luonnehti sitä lääketieteellisen tason liimaksi [7]. Yrityksen mukaan se on myynyt enemmän muotiteippiä kuin yksikään toinen valmistaja — "yli 40 miljoonaa jalkaa teippiä" [2].

Alkuperäisen teipin lisäksi valikoima kattaa rintojen kohotus- ja contouring-teipit, tarrattomat silikonipehmusteet, rintaliivien muunnosklipsit ja pienen beauty-malliston, johon kuuluu näkymättömiä concealereita, deodoranttia poistava sieni ja silmämeikinpoistopuikkoja. Tuotteita myydään yksittäin ja brändin Stylette-nimisessä vaatekorjauspussissa, joka niputtaa useita näistä tuotteista yhteen [6]. Valikoima on asemoitu päivittäistavarakaupan hintatasolle, ja sitä jaellaan massavähittäiskauppojen, apteekkien ja erikoisliikkeiden kautta Yhdysvalloissa sekä joidenkin pohjoismaisten jälleenmyyjien kautta.

Daileyn vuoden 2013 National Retail Federation -listauksen lisäksi brändi on saanut näkyvyyttä alueellisissa medioissa, kuten Twin Cities Business, Star Tribune, Minnesota Monthly ja CBS Minnesota. Yritys ilmoitti yhteistyöstä stylisti Stacy Londonin kanssa, joka otettiin mukaan tukemaan tuotetunnettuutta ja innovaatiota. Brändistä ei ole englanninkielistä Wikipedia-artikkelia.

Hollywood Fashion Secrets on ostettu brändi, joka on edelleen toiminnassa. American International Industriesin vuonna 2015 tekemän oston jälkeen se on jatkanut aktiivisena alabrändinä: sen verkkokauppa on käytössä vuoden 2025 tekijänoikeusmerkinnällä ja jatkuvilla kampanjoilla, sen tuotteita jaellaan yhä massavähittäiskauppojen kautta ja sen sosiaalisen median kanavat ovat aktiivisia. Yritys toteaa sivustollaan olleensa yli 25 vuoden ajan "näkymätön kerros maailman unohtumattomimpien lookien takana" [1].