Alfa Romeo (fragrance)

Alfa Romeo (fragrance) on miesten tuoksusarja, joka rakentuu italialaisen autonvalmistajan Alfa Romeon identiteetin ympärille. Sarja lanseerattiin vuonna 2021, kun automerkki lisensoi nimensä Desire Fragrancesille, yritykselle joka suunnittelee, valmistaa ja jakelee tuoksuja kumppanibrändien puolesta [1][4]. Sarja on autonvalmistajan ensimmäinen askel hajuvesialalle, ja se kääntää merkin autoilukuvaston pieneksi tuoksuvalikoimaksi.

Sarja asettuu kahden yrityksen risteykseen. Alfa Romeo -nimi ja -tavaramerkki kuuluvat autonvalmistajalle, jonka Wikipedia kirjaa Stellantis Europen tytäryhtiöksi [2]; itse tuoksut valmistaa ja markkinoi Desire Fragrances lisenssisopimuksen nojalla [1]. Brändi on edelleen aktiivinen, ja sen tuorein julkaisu on vuodelta 2024.

Desire Fragrancesin mukaan Alfa Romeo ryhtyi yhteistyöhön yrityksen kanssa ”astuakseen kauneusmarkkinoille”, yhdistäen autonvalmistajan perinnön hajuvesivalmistajan tuotanto-osaamiseen tutkiakseen autoilukulttuuria elegantiksi ja urbaaniksi kuvaamansa linssin kautta. Ensimmäinen kokoelma käsitti kolme miesten tuoksua, joista kukin esiteltiin Alfa Romeon maailman eri puolena. Myös Fragrantica kirjaa, että autonvalmistajan debyytti hajuvesialalla toteutui kolmena miesten tuoksuna, joista kukin kytkeytyi tiettyyn osaan brändin autoiluuniversumia [4].

Tuoksusarjaa operoidaan lisenssin nojalla, ei suoraan autonvalmistajan toimesta. Desire Fragrances kuvaa itseään kansainväliseksi suunnittelu-, valmistus-, markkinointi- ja jakeluyritykseksi, jolla on yli 30 vuoden kokemus tuoksu-, kauneus- sekä kylpy- ja vartalotuotealalta [3]. Alan julkaisu WWD raportoi, että yhtiöllä on Alfa Romeon ohella lisenssit useille lifestyle-nimille, mukaan lukien Liu Jo, Sergio Tacchini ja Tonino Lamborghini, ja että se toimii Luxemburgiin sijoittuvana konsernina, jolla on toimipisteitä Italiassa, Sveitsissä, Alankomaissa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Yhdysvalloissa [3].

Näitä kahta emo-osapuolta ei pidä sekoittaa keskenään. Kirjattu tuoksujen valmistaja on Desire Fragrances; Alfa Romeo -nimen haltija on autonvalmistaja, jonka Wikipedia listaa osaksi Stellantis Europea [2]. Samasta syystä sarjan perustamisvuosi eroaa autonvalmistajan vuodesta: hajuvesivalikoima on vuodelta 2021 [4], kun taas autonvalmistaja Alfa Romeo perustettiin vuonna 1910 Milanossa [2]. Vuosi 1910 kuuluu lisenssinantajalle, ei tuoksusarjalle.

Alkuperäinen vuoden 2021 lanseeraus jäsennettiin kolmeksi väreillä nimetyksi kokoelmaksi, joista kukin oli eri tuoksusuunnittelijan käsialaa ja tarjolla eau de parfum -muodossa 40, 75 ja 125 ml:n koossa. Black-kokoelmaa, jonka loi Cristiano Canali, yritys kuvaa ”nopeaksi ja karismaattiseksi” ja suuntaa sen nuorille keräilijöille ja kilpa-ajon ystäville. Red-kokoelma, Sofia Bardellin käsialaa, rakentuu vaaleanpunaisen pippurin, ananaksen, sitruskuoren, ambran ja tonkapavun vivahteille ja asemoituu brändin mukaan intohimoiselle, romanttiselle miehelle. Blue-kokoelma, Serge De Oliveran suunnittelema, ammentaa merellisistä vivahteista, aromaattisesta fougère-tyylistä ja puuvivahteista, ja se kehystetään kutsuksi matkalle.

Neljäs tuoksu, Alfa Romeo Green, lisättiin vuonna 2024, ja se luonnehditaan raikkaan puumaiseksi [4]. Desire Fragrances kertoo, että sen johtavat tuotanto- ja tuotesuunnittelijat sijaitsevat Italiassa.

Brändi on aktiivinen. Sen tuorein tuote, Alfa Romeo Green, julkaistiin vuonna 2024 [4], ja lisenssinhaltija Desire Fragrances oli toimiva yritys vielä konsernia ja sen johtoa käsitelleessä vuoden 2022 WWD-profiilissa [3]. Tuoksuja myydään useilla Pohjoismaiden markkinoilla vähittäismyyntilistausten kautta.