Apoem

Apoem on espanjalainen ihonhoitobrändi, jonka kotipaikka on Barcelona ja joka lanseerattiin alkuvuodesta 2017 [4]. Paola Gugliottan perustama yritys rakentaa tuotteensa aromaterapian ja kasvipohjaisten raaka-aineiden varaan ja esittää ihonhoidon hitaana, Välimeren henkeen nojaavana rituaalina pikemminkin kuin puhtaasti käytännöllisenä rutiinina. Apoem on kolmas brändi, joka on luotu Sepai Laboratoriesin alla – barcelonalaisen yhtiön, jota Gugliotta niin ikään johtaa – ja se asettuu sisarbrändiensä Sepain ja Gen Decoden rinnalle [4].

Brändi on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan sekä omien verkkosivujensa että luonnonkosmetiikan jälleenmyyjien kautta useilla markkinoilla.

Gugliotta kasvoi avustaen molekyylibiologina työskennellyttä äitiään laboratoriossa ja työskenteli kosmetiikan liiketoiminta- ja markkinointipuolella ennen oman yrityksensä perustamista [4]. Apoemin mukaan brändi syntyi hänen tavastaan kehittää hellävaraisia tuotteita kolmen lapsensa herkälle iholle, ja yritys kuvaa tätä perhe-elämän ja formuloinnin rakkauden yhdistelmäksi. Kollegat ovat kuvanneet häntä ihmiseksi, joka "formuloi kaiken" kotonaan voiteista kodin tuotteisiin, kun hän haluaa rentoutua [4].

Apoem toimii Sepai Laboratoriesin alaisuudessa; barcelonalaisen yhtiön perusti Gugliotta, ja se omistaa myös Sepai- ja Gen Decode -brändit [4]. Lähteet antavat emoyhtiön perustamiselle hieman eri vuosiluvut: Beauty Independentin brändiesittely sijoittaa perustamisen vuoteen 2009, kun taas varhaisempi verkkotiivistelmä ilmoittaa vuoden 2008 [4]. Apoemin oma lanseeraus vuonna 2017 ei ole kiistanalainen.

Apoemin ilmoittama katsantokanta ammentaa siitä, mitä se kutsuu välimerelliseksi elämäntavaksi – "hitaasti eläminen, hetkestä nauttiminen" ja toisista huolehtiminen tietoisesti. Yritys jäsentää identiteettinsä joukon peruspilareita ympärille, joihin kuuluvat fytoterapia, aromaterapia, aistien kautta tapahtuva paraneminen sekä ekologinen ja perhekeskeinen lähestymistapa. Tuoksu on keskeinen osa tätä asemointia: brändi kertoo, että eteeristen öljyjen käytön on tarkoitus herättää rauhoittavia tuntemuksia ja kytkeä ihonhoito tunnetason tasapainoon [4]. Sen iskulause on "Self-Love by Nature."

Valikoima kattaa kasvojenhoidon, intiimihoidon ja hiustenhoidon. Tunnusomaisia tuotteita ovat Renew Capsules, jotka on valmistettu kylmäpuristetusta Musk Rose Hip -ruusunmarjasta ja damaskonruususta; Secret Oil, jonka brändi yhdistää probiootteihin ja kasviuutteisiin; Resilient Scalp Mud; sekä Replenish Body Oil, jota alan lehdistössä on kuvattu myyntimenestykseksi [4]. Koostumukset nojaavat eteerisiin öljyihin, kasvisoluuutteisiin ja ruususta saatuihin ainesosiin.

Apoem kehystää formulointitapaansa kahden nimetyn menetelmän kautta: kemotyypitetty aromaterapia ja se, mitä se kutsuu nimellä Bio-Plasma Phytotherapy. Jälkimmäistä kuvataan bioaktiiviseksi liemeksi, jota on rikastettu sekundaarisilla aineenvaihduntatuotteilla – flavonoideilla, karotenoideilla, entsyymeillä, vitamiineilla ja kivennäisaineilla – ja jota kasvisoluviljelmät tuottavat valvotuissa olosuhteissa [5].

Apoem asemoi itsensä puhtaaksi ja eettiseksi ihonhoidoksi ja kertoo, että sen koostumuksissa vältetään silikoneja, parabeeneja ja synteettisiä hajusteita kasvipohjaisten ainesosien hyväksi. Jälleenmyyjien tuotetiedoissa tuotteet kuvataan vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi [5] sekä noin 97,7-prosenttisesti luonnollisiksi ISO 16128 -standardin mukaan, joka mittaa luonnonainesosien osuutta eikä ole sertifiointi [6]. Tuotteet valmistetaan Barcelonassa Espanjassa [3]. Muodollisia kolmannen osapuolen sertifiointeja ei ole dokumentoitu.

Apoemia koskeva mediahuomio on ollut vähäistä; brändistä teki esittelyn alan julkaisu Beauty Independent, joka tarkasteli sen aromaterapia- ja fytoterapia-asemointia laajemmassa Sepai Laboratoriesin brändiportfoliossa [4].

Apoem on toiminnassa. Se pitää yllä suoraan kuluttajille suunnattua verkkokauppaa ajantasaisella valikoimalla ja kanta-asiakasohjelmalla, ja sitä jaellaan concept storeissa, parfymerioissa ja apteekeissa, joissa on luonnon- tai luomutuotteiden osasto, sekä useiden luonnonkosmetiikan verkkokauppojen kautta [4].